La mode vietnamienne minimaliste

Le style de vie minimaliste en général, et la mode minimaliste en particulier, sont populaires dans le monde entier depuis des décennies. Ces dernières années, cette tendance s'est largement répandue au Vietnam grâce à des ouvrages célèbres tels que « Un livre sur le minimalisme » (Chi Nguyen), « Le style de vie minimaliste japonais » (Sasaki Fumio) et « L'art de poursuivre le minimalisme » (Greg McKeown). Par ailleurs, le style minimaliste commence également à séduire les Vietnamiens.

Simple et durable

L'experte Dung To (fondatrice et dirigeante de la marque Eva De Eva, qui en est à ses 15 premières années d'existence ; actuellement conférencière, ambassadrice de l'organisation de prospective WGSN et PDG de la marque Style Lounge) a déclaré que la mode minimaliste a une forte influence, issue des changements majeurs de la société et de l'environnement. Des facteurs tels que la récession économique , le changement climatique et l'explosion technologique ont entraîné de profondes transformations de la demande des consommateurs. Aujourd'hui, les consommateurs abandonnent progressivement les produits de la fast fashion, bon marché et de courte durée, pour se tourner vers des articles plus durables. « Alors que la société accorde une importance croissante au développement durable et à la responsabilité environnementale, la mode minimaliste n'est pas seulement une tendance, mais aussi l'expression d'un mode de vie responsable », a commenté Mme Dung To.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — L'experte en mode Dung To modélise les tenues de Style Lounge

Passionnée de mode, Mme Tran Phuong Dong a fondé la marque White Chic en 2022. Initialement, elle se concentrait sur le développement de produits à la beauté élégante, riches en créativité et en détails, et aux matières et formes variées. Cependant, en 2024, White Chic a opté pour un style minimaliste. La PDG confie : « Avec le temps, j'ai compris que le luxe ne s'exprime pas forcément par des créations élaborées. Le style minimaliste permet de mettre en lumière la véritable nature de la beauté dans la mode, qui réside dans des matières délicates, des lignes soignées et, surtout, une valeur durable. »

Après plus d'un an de mise en œuvre drastique, White Chic a opéré un changement synchrone, tant au niveau de la conception que du processus de production. La collection Rebirth marque cette transformation. Loin des tendances, la marque crée des modèles faciles à porter, capables d'accompagner ceux qui les portent longtemps. Ses produits privilégient la simplicité, utilisant des matériaux de haute qualité, des formes standard et des techniques de confection méticuleuses, avec 14 étapes de fabrication. De plus, la marque contribue à inspirer un style de vie minimaliste, durable et responsable grâce à des actions telles que la plantation d'arbres, le don d'arbres, le don et le recyclage de vieux vêtements…

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — Le design minimaliste de White Chic

Adepte de la mode minimaliste, Pham Thai Khang a créé la marque de mode masculine MEnimal à partir de son propre style. L'homme de 9X a déclaré : « La mode s'exprime à travers deux caractéristiques remarquables : la simplification des détails superflus pour créer l'essence même de la simplicité et l'évasion des concepts traditionnels de beauté, de genre ou d'âge. » Avec MEnimal, il souhaite créer une garde-robe masculine durable et intemporelle. Adopter un style minimaliste signifie choisir des vêtements simples, avec peu de détails et d'accessoires ; les couleurs tendent vers le neutre, le foncé ou le monochrome.

Le potentiel de la mode minimaliste

L'expert Dung To a souligné que la mode minimaliste ne se résume pas à la simplicité du design, mais aussi à l'optimisation : moins, mais de haute qualité (moins, c'est plus). Cela signifie privilégier la qualité à la quantité, en veillant à ce que chaque pièce de la garde-robe ait une valeur et une utilité élevées. Il ne s'agit donc pas d'une simple tendance temporaire, mais d'une perspective qui reflète le profond besoin de durabilité, de conscience personnelle et de style de vie sophistiqué des individus.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — La chanteuse Hieuthuhai porte une tenue minimaliste de MEnimal

Outre White Chic, MEnimal ou Style Lounge, le marché vietnamien de la mode compte actuellement des dizaines de marques qui optent pour le minimalisme. Cela soulève des questions quant à la concurrence et au potentiel de développement. Mme Dung To a expliqué que l'avantage concurrentiel d'une marque minimaliste ne réside pas dans la poursuite d'une tendance, mais dans sa capacité à raconter sa propre histoire grâce à son empreinte unique. Chaque marque doit donc identifier sa clientèle, comprendre en profondeur ses besoins et ses avantages concurrentiels. Ainsi, elle peut se faire remarquer grâce à des créations au style unique. De plus, une stratégie marketing créative contribue également à créer une impression différente. Cette experte a déclaré que le cycle d'une tendance peut durer jusqu'à 20 ans. Le retour du minimalisme ces dernières années et les valeurs qu'il apporte témoignent de sa pérennité.

Commentant le potentiel de développement en 2025, l'expert Dung To a cité les données d'un rapport de BMI Research montrant que le marché vietnamien de la mode devrait croître à un rythme annuel d'environ 15 à 20 % sur la période 2023-2025 grâce à l'expansion de la classe moyenne et à la consommation accrue des jeunes. Parallèlement, une enquête Nielsen au Vietnam a révélé que 73 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits de mode durables. Ces signaux encouragent les marques nationales à développer des gammes de produits minimalistes et respectueuses de l'environnement.