mode vietnamienne minimaliste

Conformément aux tendances mondiales, un certain nombre de marques de mode et de consommateurs vietnamiens se tournent clairement vers le minimalisme dans un contexte de changements sociaux et environnementaux majeurs.

Le minimalisme en général, et la mode minimaliste en particulier, sont populaires dans le monde entier depuis des décennies. Ces dernières années, cette tendance a commencé à se répandre au Vietnam grâce à des ouvrages de référence tels que « Le minimalisme » de Chi Nguyen, « Le minimalisme à la japonaise » de Sasaki Fumio et « L'art de vivre le minimalisme » de Greg McKeown. Par ailleurs, le minimalisme temporel commence également à séduire les Vietnamiens.

Simple et durable

L'experte Dung To (fondatrice et dirigeante de la marque Eva De Eva pendant ses quinze premières années d'existence ; actuellement conférencière, ambassadrice de l'organisme de prévision des tendances WGSN et PDG de la marque Style Lounge) a souligné la forte influence de la mode minimaliste, liée aux profonds bouleversements sociétaux et environnementaux. Des facteurs tels que la récession économique , le changement climatique et l'essor technologique ont engendré des changements majeurs dans la demande des consommateurs. Ces derniers délaissent progressivement la fast fashion, ces produits bon marché et éphémères, au profit de pièces plus durables. « Alors que la société se préoccupe de plus en plus de développement durable et de responsabilité environnementale, la mode minimaliste n'est pas seulement une tendance, mais aussi l'expression d'un mode de vie responsable », a-t-elle déclaré.

L'experte en mode Dung To pose pour les tenues de Style Lounge

Photo : NVCC

Passionnée de mode, Tran Phuong Dong a fondé la marque White Chic en 2022. Initialement, elle s'est concentrée sur le développement de produits alliant élégance et créativité, avec une profusion de détails, de matières et de formes. Cependant, dès 2024, White Chic a adopté un style minimaliste. La PDG confie : « Avec le temps, j'ai compris que le luxe ne s'exprime pas forcément par des créations sophistiquées. Le style minimaliste permet de se concentrer sur la véritable essence de la beauté dans la mode : la délicatesse des matières, la précision des lignes et, surtout, une démarche durable. »

Après plus d'un an de transformation radicale, White Chic a opéré un changement simultané dans son orientation stylistique et son processus de production, dont la collection Rebirth marque l'aboutissement. S'affranchissant des tendances, la marque crée des pièces intemporelles et durables. Privilégiant la simplicité, elle utilise des matériaux de haute qualité, des coupes classiques et un savoir-faire artisanal méticuleux, décliné en 14 étapes de fabrication. Par ailleurs, White Chic s'engage pour un mode de vie minimaliste, durable et responsable à travers des actions telles que la plantation et le don d'arbres, ainsi que le recyclage de vêtements usagés.

Le design minimaliste de White Chic

Photo : NVCC

S'inspirant de la mode minimaliste, Pham Thai Khang a créé MEnimal, une marque de vêtements pour hommes, fidèle à son propre style. L'ancien membre de l'agence 9X explique : « La mode s'exprime à travers deux éléments essentiels : la simplification des détails superflus pour créer une essence de simplicité et s'affranchir des canons de beauté traditionnels, des notions de genre et d'âge. » Avec MEnimal, il souhaite proposer une garde-robe masculine durable et intemporelle. Adopter un style minimaliste, c'est privilégier des vêtements simples, sans fioritures ni accessoires, dans des tons neutres, sombres ou monochromes.

Le potentiel de la mode minimaliste

L'expert Dung To a souligné que la mode minimaliste ne se résume pas à la simplicité du design, mais repose aussi sur l'optimisation : moins, mais de qualité (moins, c'est plus). Il s'agit de privilégier la qualité à la quantité, en veillant à ce que chaque pièce de la garde-robe ait une grande valeur et une utilité précise. Par conséquent, il ne s'agit pas d'une simple tendance passagère, mais d'une vision qui reflète le profond besoin de durabilité, de conscience personnelle et d'un style de vie raffiné.

La chanteuse Hieuthuhai porte une tenue minimaliste de MEnimal

Photo : NVCC

Non seulement White Chic, MEnimal ou Style Lounge, mais des dizaines de marques vietnamiennes ont opté pour le minimalisme sur le marché de la mode. Cette situation soulève des questions de concurrence et de potentiel de développement. Mme Dung To a souligné que l'avantage concurrentiel d'une marque minimaliste ne réside pas dans le suivi des tendances, mais dans sa capacité à raconter sa propre histoire grâce à une identité unique. Chaque marque doit donc identifier sa clientèle, comprendre en profondeur ses besoins et ses atouts spécifiques. C'est ainsi qu'elle peut se démarquer grâce à des créations au style caractéristique. Une stratégie marketing créative contribue également à créer une image différente. Cette experte a précisé qu'une tendance peut durer jusqu'à 20 ans. Le retour en force du minimalisme ces dernières années et les valeurs qu'il véhicule témoignent de sa pérennité.

Concernant le potentiel de développement en 2025, l'expert Dung To a cité les données d'un rapport de BMI Research indiquant que le marché vietnamien de la mode devrait croître d'environ 15 à 20 % par an entre 2023 et 2025, grâce à l'expansion de la classe moyenne et à la hausse de la consommation chez les jeunes. Par ailleurs, une enquête Nielsen menée au Vietnam révèle que 73 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits de mode durables. Ces indicateurs encouragent les marques locales à développer des gammes de produits minimalistes et respectueuses de l'environnement.