mode minimaliste vietnamienne

Le minimalisme en général, et la mode minimaliste en particulier, sont populaires dans le monde entier depuis des décennies. Ces dernières années, cette tendance a commencé à se répandre au Vietnam grâce à des ouvrages populaires tels que « Le livre du minimalisme » (Chi Nguyen), « Le mode de vie minimaliste des Japonais » (Sasaki Fumio) et « L'art de vivre le minimalisme » (Greg McKeown). Par ailleurs, le minimalisme temporel commence également à susciter l'intérêt des Vietnamiens.

Simplifié et durable

L'experte Dung Tô (fondatrice et dirigeante de la marque Eva De Eva pendant ses 15 premières années ; aujourd'hui conférencière, ambassadrice de l'organisme de prévision des tendances WGSN et PDG de Style Lounge) estime que la mode minimaliste exerce une forte influence, fruit d'importantes mutations sociales et environnementales. Des facteurs tels que la récession économique , le changement climatique et l'essor technologique ont profondément modifié la demande des consommateurs. Ces derniers délaissent progressivement la fast fashion, les produits bon marché et éphémères au profit d'articles plus durables. « Alors que la société se préoccupe de plus en plus de développement durable et de responsabilité environnementale, la mode minimaliste n'est pas qu'une simple tendance, mais l'expression même d'un mode de vie conscient », a commenté Mme Dung Tô.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — L'experte en mode Dung Tô présente elle-même la collection Style Lounge.

Animée par sa passion pour la mode, Tran Phuong Dong a fondé la marque White Chic en 2022. Initialement, elle s'est concentrée sur le développement de produits créant un style élégant et créatif, grâce à des détails raffinés, des matières variées et des coupes diversifiées. Cependant, en 2024, White Chic a opéré un virage vers un style minimaliste. La PDG explique : « Avec le temps, j'ai compris que l'élégance ne s'exprime pas forcément par des créations sophistiquées. Le style minimaliste permet de se concentrer sur la véritable essence de la beauté dans la mode : des matières raffinées, des détails soignés et, surtout, une valeur durable. »

Après plus d'un an d'efforts intenses, White Chic a opéré une transformation complète, tant au niveau de son orientation stylistique que de son processus de production. La collection Rebirth marque un tournant décisif. Au lieu de suivre les tendances, la marque crée des pièces hautement fonctionnelles, conçues pour durer. Les produits privilégient la simplicité, grâce à des matériaux de haute qualité, des coupes précises et un savoir-faire artisanal méticuleux, articulé autour de 14 étapes de production. Par ailleurs, la marque s'engage pour un mode de vie minimaliste, durable et responsable, notamment par des actions telles que la plantation et le don d'arbres, ainsi que la collecte de vêtements recyclés.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — Le design minimaliste de White Chic

Fort de son expérience en tant qu'adepte de la mode minimaliste, Pham Thai Khang a créé la marque de vêtements pour hommes MEnimal, inspirée de son propre style. Cet entrepreneur de la génération X explique : « La mode s'exprime à travers deux caractéristiques majeures : la simplification des détails superflus pour atteindre l'essence même de la simplicité et l'affranchissement des notions traditionnelles de beauté, de genre et d'âge. » Avec MEnimal, il souhaite créer une garde-robe masculine durable et intemporelle. Le minimalisme vestimentaire se caractérise par le choix de vêtements simples, avec peu de détails et d'accessoires, et des couleurs neutres, sombres ou monochromes.

Le potentiel de la mode minimaliste

L'experte en mode Dung Tô souligne que la mode minimaliste ne se résume pas à la simplicité du design, mais aussi à l'optimisation : moins, c'est plus. Cela signifie privilégier la qualité à la quantité, en veillant à ce que chaque pièce de la garde-robe soit précieuse et hautement fonctionnelle. Par conséquent, il ne s'agit pas d'une simple tendance passagère, mais du reflet du besoin profond de l'humanité pour la durabilité, l'individualité et un style de vie raffiné.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — La chanteuse Hieuthuhai portait une tenue minimaliste de la marque MEnimal.

Ce ne sont pas seulement White Chic, Menimal ou Style Lounge, mais des dizaines de marques de mode vietnamiennes qui adoptent actuellement une approche minimaliste. Cela soulève des questions quant à la concurrence et au potentiel de développement. Mme Dung To estime que l'avantage concurrentiel d'une marque minimaliste ne réside pas dans le fait de suivre une tendance particulière, mais dans sa capacité à raconter une histoire unique. Par conséquent, chaque marque doit identifier son segment de clientèle spécifique, comprendre parfaitement ses besoins et posséder des avantages concurrentiels uniques. À partir de là, la marque peut créer son propre style distinctif grâce à des designs caractéristiques. De plus, une stratégie marketing créative contribue également à la création d'une identité unique. Cette experte a déclaré qu'en réalité, le cycle de vie d'une tendance peut durer jusqu'à 20 ans. Le retour en force de la tendance minimaliste ces dernières années et les valeurs qu'elle véhicule démontrent qu'il s'agit d'une tendance durable.

Concernant le potentiel de croissance en 2025, l'expert Dung Tô a cité les données d'un rapport de BMI Research indiquant que le marché vietnamien de la mode devrait croître d'environ 15 à 20 % par an entre 2023 et 2025, grâce à l'expansion de la classe moyenne et à la hausse de la consommation chez les jeunes. Par ailleurs, une enquête Nielsen menée au Vietnam a révélé que 73 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits de mode durables. Autant de signes encourageants pour les marques locales qui souhaitent développer des gammes de produits minimalistes et respectueuses de l'environnement.