Le potentiel de la musique vietnamienne du monde plat

Marché plus plat

See love (Hoang Thuy Linh) , Making my way (Son Tung M-TP)... sont des moments marquants lorsqu'on parle de la musique vietnamienne « remarquée » par le monde . En combinant la popularité de la plateforme TikTok, la capture de musiques tendance, ainsi que l'essor des défis de danse et des courts clips..., ces projets ont connu un grand succès.

Hoang Thuy Linh, Thang, Son Tung M-TP et CHICHA22 sont « regardés » par le monde

La question est cependant de savoir s’il s’agira d’un démarrage systématique ou simplement d’un « coup unique » ? Trouver la réponse à cette question n’est pas facile, car cela nécessite non seulement des ressources directes de la part des artistes, mais aussi le soutien des maisons de disques, des plateformes de streaming musical en ligne et des politiques des agences de gestion culturelle...

Cependant, une chose est sûre : le monde devient de jour en jour plus « plat », ce qui crée davantage de conditions pour que les artistes puissent aller plus loin s’ils en ont la capacité. Alors avant de penser à un grand enjeu directionnel, les artistes doivent aussi s’améliorer pour ne pas rater de bonnes opportunités le moment venu.

On peut constater que si par le passé le marché de la musique vietnamienne était encore dominé par des artistes grand public, avec de nombreux projets souvent réalisés sur une longue période, ces dernières années, de nombreux artistes indépendants ont créé leurs propres terrains de jeu, ayant ainsi la possibilité de créer librement et de se présenter à plus grande échelle.

La chanson Sober de Thang apparaît sur la liste suggérée de Spotify en Thaïlande, au Japon et en Corée

Récemment, le prestigieux site de critiques musicales Pitchfork a attribué la note de 8,0 à l'album *1 de Snake Tail. C'est un bon signe, car auparavant l'album Sleeping on Doomsday était également le premier album de musique vietnamienne à être évalué par ce site. Bien qu'il s'agisse encore d'un genre musical assez méconnu, le « marché » de la musique expérimentale des artistes vietnamiens est de plus en plus remarqué.

Le monde plat est également une bonne opportunité pour les artistes indépendants d'avoir la possibilité de diffuser leurs produits partout dans le monde. Ce n’est plus l’âge d’or de YouTube et des artistes grand public. Récemment, des plateformes comme Spotify, Apple Music... se sont davantage concentrées sur l'écoute, ce qui est également un moyen extrêmement efficace d'aider les artistes du monde entier à rivaliser sur un pied d'égalité.

Single Sunflower Driveway du duo CHIACHA22 apparaît au Japon et en Inde

Avec leur apparition dans d'impressionnantes playlists de nouvelles musiques d'Asie en particulier et du monde en général, les chansons Sober Song (Thang - chanteur du groupe Ngọt), Sunflower (CHARLES. et Kim Chi Sun, la personne derrière le succès de Toc Tien, Soobin...) ou To the Moon (Hooligan.)... ont récemment été présentées à un large public international. Ces chansons sont également présentées uniquement en anglais, ce qui permet de supprimer les barrières linguistiques pour une accessibilité maximale.

On voit que si nous savons saisir les « avantages » d’une époque où l’échange culturel n’a pas de frontières, et où le produit lui-même répond aux normes (mondiales), alors tendre la main et être connu du monde n’est pas si loin. Cela a créé un environnement concurrentiel équitable, apportant de la diversité à un marché considéré comme petit comme celui de la musique vietnamienne.

Créer de nouvelles opportunités de coopération

Une fois que la condition préalable de qualité musicale est remplie, il est également très nécessaire et utile de tendre la main et de trouver des opportunités de coopération internationale. En regardant la K-Pop, nous pouvons voir qu'héritant de l'héritage créé par la vague Hallyu il y a des décennies, des groupes comme BTS, BLACKPINK... affirment de plus en plus leur position.

Avec des tendances qui changent chaque jour, la musique vietnamienne peut le faire. Ces dernières années, avec l'apparition au Vietnam de grandes maisons de disques telles que Universal Music, Warner Music, Sony Music... de nombreux jeunes artistes ont eu l'opportunité de collaborer avec des noms étrangers. Il y a des cas comme Vu. avec Lukas Graham, Hoang Duyen avec Calum Scott…

Des artistes internationaux partagent leur programme de performances à Ho Do

Bien qu'il fasse partie d'une série de campagnes menées dans de nombreux pays, s'il y a de la vision et de la détermination, ainsi qu'un plan bien planifié, il s'agit également d'un tremplin potentiel pour les artistes. Outre les grandes maisons de disques, le soutien des institutions culturelles est un autre facteur extrêmement important. Récemment, l'Institut Goethe a collaboré avec COLORSxSTUDIO d'Allemagne pour proposer cette série de sessions ( A Colors Show ) au Vietnam.

Autrefois « scène » d’artistes célèbres tels que Billie Eilish, Damien Caesar… cette formidable opportunité a permis de faire découvrir de nouveaux artistes tels que Tlinh, Wren Evans, My Anh… Sans oublier les festivals de musique tels que Monsoon ou Ho Do (ou HOZO )   invite également des noms très importants, contribuant à faire du marché vietnamien une étape idéale pour les événements musicaux ou les artistes internationaux (dans son programme de tournée).

Plus récemment, grâce à la collaboration des marques, de nombreux artistes ont également acquis une influence considérable. Cela se voit non seulement dans le projet EQUAL de Spotify, qui aide à faire connaître des artistes féminines talentueuses au monde, mais aussi dans le suivi de la tendance avec l'influence des marques de mode .

La marque de luxe Gucci a également récemment aidé Son Tung à attirer l’attention du public international. Sa récente apparition au défilé Gucci Cruise 2024 à Séoul a marqué la première fois qu'un artiste vietnamien a fait impression non seulement à travers la musique mais aussi la mode.

Le public vietnamien était autrefois enthousiasmé par les produits musicaux issus de la « collaboration » entre Son Tung et Snoop Dogg ou Duc Phuc avec 911. Ha Anh Tuan prévoit également d'organiser un concert à Singapour dans un avenir proche... Cependant, ce sont tous des projets personnels, donc le potentiel de l'équipe et de l'artiste doit être vraiment « fort » à bien des égards. Cependant, dans un contexte où tout est « aplati », c'est un moment extrêmement favorable pour créer davantage de « supports », contribuant à réaliser les rêves.

Lien source: https://thanhnien.vn/tiem-nang-nhac-viet-tu-the-gioi-phang-185230613174310128.htm