TikTok et le paradoxe en Chine

Extrêmement populaire aux États-Unis et dans de nombreuses autres régions du monde , TikTok a été développé à l'aide de technologies chinoises. Cependant, les utilisateurs ne peuvent pas accéder à TikTok en Chine.

Selon CNN , TikTok n'a jamais existé à Pékin. En effet, TikTok possède une version différente appelée Douyin dans le pays le plus peuplé du monde.

Les deux applications « sœurs » TikTok et Douyin appartiennent toutes deux à ByteDance, une société basée à Pékin. Lancée avant TikTok, Douyin a connu un succès fulgurant en Chine. Son algorithme performant est devenu le fondement de TikTok et la clé de son succès mondial.

« Les deux plateformes TikTok et Douyin se ressemblent en apparence, mais fonctionnent selon des règles totalement différentes », a commenté CNN .

Voici ce que vous devez savoir sur Douyin et la société ByteDance :

« Super » populaire

Douyin est une application très populaire qui compte environ 600 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et, comme TikTok, elle propose des vidéos courtes. Lancée en 2016, Douyin était la principale source de revenus de ByteDance avant l'arrivée de TikTok.

Zhang Yiming, fondateur de ByteDance, la société mère de TikTok et Douyin. Photo : Reuters

ByteDance a été fondée par Zhang Yiming, un ancien employé de Microsoft, et s'est d'abord fait connaître pour l'application d'actualités Jinri Toutiao, ou « Titres du jour », lancée en 2012 peu après la création de l'entreprise.

L'application d'actualités Jinri Toutiao est rapidement devenue très populaire, les statistiques montrant que les utilisateurs y passent en moyenne plus de 70 minutes par jour.

ByteDance a appliqué la même formule avec l'application Douyin.

En 2017, ByteDance, une entreprise technologique privée, a racheté une start-up vidéo américaine et a lancé TikTok sous le nom de Douyin, sa version internationale. ByteDance a également acquis l'application de playback musical.ly, très populaire, et a transféré ses utilisateurs vers TikTok en 2018.

Depuis, la popularité du réseau social TikTok s'est répandue à travers le monde. En 2021, TikTok comptait plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde.

Aidez les utilisateurs à devenir des « cygnes ».

Les interfaces de TikTok et de Douyin se ressemblent, mais lorsque les utilisateurs allument la caméra, une différence majeure apparaît : Douyin propose des filtres beauté automatiques qui lissent la peau et modifient souvent la forme du visage, donnant aux personnes l'apparence de... « cygnes ».

La journaliste de CNN, Silina Wang, prend des photos avec TikTok (à gauche) et Douyin (à droite). Douyin applique un filtre beauté automatique. Photo : CNN

Les femmes chinoises subissent depuis longtemps une pression énorme pour se conformer aux normes de beauté qui mettent l'accent sur la minceur, les grands yeux, le teint frais et les pommettes hautes.

Le nombre de personnes ayant recours à la chirurgie esthétique a doublé en Chine entre 2014 et 2017. Parallèlement, les applications de beauté rivalisent pour créer des filtres qui présentent aux utilisateurs des versions beaucoup plus belles d'eux-mêmes.

Bien que TikTok propose également des filtres beauté, les utilisateurs peuvent les sélectionner pendant le tournage, mais ils ne se lancent pas automatiquement comme sur Douyin.

Douyin - la plateforme d'achat en ligne

Une autre différence majeure entre TikTok et Douyin est que Douyin est le géant chinois du commerce en ligne.

La promotion et la vente de produits via l'application Douyin ont généré des milliards de dollars en Chine continentale, notamment pendant la pandémie de COVID-19.

Douyin est devenu un site d'achat en ligne très populaire en Chine continentale. Photo : Douyin

En juin de l'année dernière, on comptait plus de 460 millions d'utilisateurs qui faisaient la promotion et la vente en ligne via l'application Douyin en Chine continentale, selon les données du ministère chinois du Commerce.

Faire des achats sur l'application Douyin est simple et pratique : les produits et les réductions sont affichés à l'écran pendant la diffusion en direct, et il suffit de glisser le doigt ou de cliquer pour acheter.

Restrictions pour les jeunes utilisateurs

Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, doit témoigner devant le Congrès américain le 23 mars, Washington faisant pression sur ByteDance pour que l'application soit vendue à une entreprise américaine. Pour l'instant, l'avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain.

Il existe une autre différence importante entre TikTok et Douyin : Douyin est beaucoup plus strict envers les jeunes utilisateurs.

Les utilisateurs de moins de 14 ans peuvent uniquement accéder à du contenu adapté aux enfants et utiliser l'application pendant 40 minutes maximum par jour. Les enfants de moins de 14 ans ne peuvent pas non plus utiliser Douyin entre 22h et 6h.

Même le week-end, les utilisateurs de Douyin de moins de 18 ans ne sont autorisés à « surfer » que pendant 3 heures par jour maximum.

TikTok a récemment annoncé qu'il limiterait le temps d'utilisation quotidien pour les utilisateurs mineurs.

Douyin impose des restrictions aux utilisateurs de moins de 14 ans. Photo : Douyin

Quelles applications chinoises ont connu le succès aux États-Unis ?

TikTok est extrêmement populaire aux États-Unis avec plus de 150 millions d'utilisateurs, soit près de la moitié de la population du pays.

Ce n'est pas la seule plateforme chinoise à avoir connu un succès retentissant aux États-Unis.

Parmi les 10 applications gratuites les plus populaires sur l'App Store d'Apple (AAPL) aux États-Unis, quatre ont été développées à l'aide de technologies chinoises.

Outre TikTok, l'application de shopping Temu, le détaillant de mode Shein et l'application de montage vidéo CapCut appartiennent également à ByteDance.

Source: https://nld.com.vn/thoi-su-quoc-te/tiktok-va-nghich-ly-o-trung-quoc-20230325161729098.htm