Directeur général de PNJ : L'industrie de la bijouterie est confrontée à une « double tempête »

Selon le directeur général de PNJ, Le Tri Thong, 2024 est une année particulièrement stressante pour l'industrie de l'or, de l'argent, des pierres précieuses et de la bijouterie car elle est confrontée à une « double tempête ».

M. Le Tri Thong, directeur général de PNJ - Photo : PNJ

Le PNJ fait face à des difficultés en raison de l'approvisionnement en or

La « double tempête » évoquée par M. Le Tri Thong lors de l'assemblée générale annuelle des actionnaires de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) tenue le 26 avril se reflète à la fois dans l'offre et dans la demande.

Du côté des intrants, il y a une pénurie d’approvisionnement en or brut en raison des prix record et du resserrement des activités de contrôle du marché. Au niveau de la production, le pouvoir d’achat des consommateurs a fortement chuté, en particulier pour les produits de luxe, ce qui a conduit de nombreuses entreprises à continuer de réduire leurs activités, voire à fermer.

La hausse rapide du prix de l'or réduira le pouvoir d'achat des bijoux, car les prix des produits augmentent rapidement avec le prix de l'or, tandis que le portefeuille des consommateurs ne peut pas suivre. Les consommateurs qui disposaient auparavant d'un budget de 5 à 7 millions pouvaient s'acheter un bijou d'un tael, mais ils ne peuvent désormais plus se le permettre, ce qui entraînera une baisse de leur pouvoir d'achat.

Sans compter que l’augmentation rapide du prix de l’or incite les consommateurs à vouloir uniquement acheter et stocker, et non vendre. Lorsqu’il y a peu de vendeurs, l’offre actuelle sera considérablement réduite. Sans compter que, selon la nouvelle réglementation, lors de l'achat et de la vente, les clients doivent passer par des étapes d'authentification client, ce qui limite également quelque peu le nombre de transactions", a déclaré M. Thong.

Reconnaissant également cela, selon Mme Cao Thi Ngoc Dung, présidente du conseil d'administration de la société PNJ, l'industrie de la bijouterie a été confrontée à des difficultés ces dernières années en raison de l'approvisionnement en or brut. 2024 a été une année difficile, entrer dans 2025 sera encore plus difficile en raison des incertitudes de l' économie mondiale.

« L'atmosphère de la récente saison du Dieu de la Richesse n'était pas celle des années précédentes, où l'approvisionnement en matières premières était extrêmement difficile. PNJ est passé de la vente de lingots d'or à celle de bijoux en or et, heureusement, les besoins des clients ont également évolué », a déclaré Mme Dung.

Les ventes de lingots d'or ont chuté de plus de 60 %

Mme Cao Thi Ngoc Dung, présidente du conseil d'administration de la société PNJ - Photo : PNJ

Selon Mme Dung, beaucoup de gens pensent que lorsque le prix de l'or monte, l'entreprise fait un profit, et lorsqu'il baisse, l'entreprise fait une perte, mais le secteur de l'or a toujours une règle selon laquelle, qu'il monte ou qu'il baisse, cela n'affecte pas les profits, ce qui consiste à équilibrer la production et l'entrée.

37 ans dans le secteur de l'or, l'entreprise ne se concentre pas sur le profit du prix de l'or dans le secteur des bijoux en or.

En réponse à la question d'un actionnaire sur l'approvisionnement en or brut dans le contexte où la Banque d'État n'a depuis longtemps pas accordé de licences aux sociétés aurifères pour importer de l'or par les canaux officiels, le directeur général de PNJ a déclaré que la société achète de vieux bijoux et divise ensuite l'or.

« L'approvisionnement en matières premières est plus difficile et les stocks augmentent. Auparavant, les matières premières pouvaient être directement mises en production, mais désormais, cela prend plus de temps », a-t-il déclaré.

Mme Dung a ajouté qu’il y avait des moments où les ouvriers des usines d’or devaient prendre quelques jours de congé parce qu’il n’y avait pas de matières premières ou qu’il n’était pas rentable d’acheter des matières premières à ce moment-là. En raison des fluctuations du marché, les ventes de lingots d'or ont diminué de plus de 60 %, les ventes de bijoux ont augmenté mais n'ont pas pu compenser la baisse des ventes de lingots d'or.

Cependant, l'entreprise a trouvé des moyens de surmonter la période difficile actuelle, notamment en explorant de nouveaux segments, récemment les bijoux pour hommes. Mme Dung a estimé qu’il s’agit d’un domaine potentiel que le marché a longtemps négligé.

En 2025, PNJ vise un bénéfice après impôts de près de 1 960 milliards de VND, en baisse de 7 % par rapport au record de l'année dernière.

Selon Mme Dung, la stratégie commerciale de l'entreprise est actuellement mise en œuvre avec soin, en ajustant l'orientation stratégique pour s'adapter à la situation volatile du marché. PNJ prépare également les conditions pour que lorsque la saison des vents sera favorable, l'entreprise puisse se développer.

Auparavant, lors d'une discussion fin mars, M. Thong avait proposé qu'il y ait une séparation claire entre l'or de bijouterie et les lingots d'or - bien que les deux soient de l'or brut, leurs propriétés et leurs objectifs sont différents.

Selon M. Thong, en raison de l'interdiction d'importer de l'or brut depuis de nombreuses années, malgré son grand potentiel, l'industrie vietnamienne de la bijouterie en or est confrontée à de nombreuses difficultés.

La pression des taux de change oblige l'État à limiter les importations d'or. Or, si les bijoux en or sont considérés comme un produit de consommation courante, il est nécessaire d'autoriser les entreprises de négoce d'or à importer de l'or brut pour produire des bijoux en or.

« Le montant des devises étrangères dépensées pour importer de l'or brut pour produire des bijoux en or n'est que d'environ 1 à 2 milliards de dollars par an, comparé au montant des devises étrangères dépensées pour importer des cosmétiques, des téléphones, des sacs de marque, etc., cela ne vaut pas grand-chose », a analysé M. Thong.

En savoir plus Retour aux sujets

Retour au sujet

LUMIÈRE ROSE

Source : https://tuoitre.vn/tong-giam-doc-pnj-nganh-trang-suc-dang-doi-mat-voi-con-bao-kep-20250426162900305.htm