M. Le Tri Thong, directeur général de PNJ - Photo : PNJ
PNJ rencontre des difficultés en raison de l'approvisionnement en or
La « double tempête » dont M. Le Tri Thong a parlé lors de l'assemblée générale annuelle des actionnaires de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) qui s'est tenue le 26 avril, se reflète à la fois dans l'offre et la demande.
Du côté des approvisionnements, la pénurie d'or brut est due aux prix record atteints et au renforcement des mesures de contrôle du marché. Du côté de la production, le pouvoir d'achat des consommateurs, notamment pour les produits de luxe, chute brutalement, contraignant de nombreuses entreprises à réduire leur activité, voire à cesser leurs activités.
« La hausse rapide du prix de l'or va réduire le pouvoir d'achat de bijoux, car le prix des produits augmente rapidement avec celui de l'or, tandis que le pouvoir d'achat des consommateurs ne peut pas suivre. Les consommateurs qui disposaient auparavant d'un budget de 5 à 7 millions de yuans pour acheter un bijou d'une valeur d'un tael ne peuvent plus se permettre d'en acheter un, ce qui entraînera une baisse de leur pouvoir d'achat. »
Sans compter que la hausse rapide des prix de l'or incite les consommateurs à acheter et à stocker plutôt qu'à vendre. La rareté des vendeurs entraînera une forte diminution de l'offre. De plus, la nouvelle réglementation impose une authentification aux clients lors de l'achat et de la vente, ce qui limite également le nombre de transactions », a déclaré M. Thong.
Par ailleurs, Mme Cao Thi Ngoc Dung, présidente du conseil d'administration de PNJ Company, reconnaît que le secteur de la joaillerie a rencontré des difficultés ces dernières années en raison de l'approvisionnement en or brut. L'année 2024 a été difficile et l'année 2025 s'annonce encore plus compliquée compte tenu des incertitudes qui pèsent sur l' économie mondiale.
« L’ambiance de la récente saison du Dieu de la Richesse était bien différente des années précédentes, où l’approvisionnement en matières premières était extrêmement difficile. PNJ est passée de la vente de lingots d’or à celle de bijoux en or et, heureusement, les besoins des clients ont également évolué », a déclaré Mme Dung.
Les ventes de lingots d'or ont chuté de plus de 60 %
Mme Cao Thi Ngoc Dung, présidente du conseil d'administration de PNJ Company - Photo : PNJ
Selon Mme Dung, beaucoup de gens pensent que lorsque le cours de l'or monte, l'entreprise réalise des bénéfices, et lorsqu'il baisse, elle subit des pertes. Or, le secteur aurifère obéit toujours à une règle selon laquelle les fluctuations du cours de l'or n'affectent pas les bénéfices, l'objectif étant d'équilibrer la production et les intrants.
Présente dans le secteur de l'or depuis 37 ans, l'entreprise ne se concentre pas sur les profits liés au prix de l'or dans le commerce de la joaillerie en or.
Répondant à la question d'un actionnaire concernant l'approvisionnement en or brut, dans un contexte où la Banque d'État n'accorde plus depuis longtemps de licences aux sociétés aurifères pour importer de l'or par les voies officielles, le directeur général de PNJ a déclaré que la société achète de vieux bijoux et en répartit ensuite l'or.
« L’approvisionnement en matières premières est plus difficile, les stocks augmentent. Auparavant, les matières premières pouvaient être acheminées directement vers la production, mais maintenant cela prend plus de temps », a-t-il déclaré.
Mme Dung a ajouté que, parfois, les ouvriers des usines d'or devaient s'absenter quelques jours faute de matières premières ou parce que leur achat n'était pas rentable à ce moment-là. En raison des fluctuations du marché, les ventes de lingots d'or ont chuté de plus de 60 %. Les ventes de bijoux ont augmenté, mais sans compenser cette baisse.
Cependant, l'entreprise a trouvé des solutions pour surmonter cette période difficile, notamment en explorant de nouveaux segments, comme récemment celui des bijoux pour hommes. Mme Dung a estimé qu'il s'agissait d'un segment potentiel longtemps négligé par le marché.
En 2025, PNJ vise un bénéfice net après impôts de près de 1 960 milliards de VND, en baisse de 7 % par rapport au niveau record de l’année dernière.
D'après Mme Dung, la stratégie commerciale actuelle de l'entreprise est soigneusement élaborée, et son orientation stratégique est adaptée à la volatilité du marché. PNJ met également en place les conditions nécessaires pour que, lorsque la conjoncture sera favorable, l'entreprise puisse poursuivre son développement.
Auparavant, lors d'une discussion fin mars, M. Thong avait proposé qu'il y ait une distinction claire entre l'or utilisé en joaillerie et les lingots d'or - bien qu'il s'agisse tous deux d'or brut, leurs propriétés et leurs usages sont différents.
Selon M. Thong, faute d'avoir pu importer de l'or brut pendant de nombreuses années, malgré son grand potentiel, l'industrie vietnamienne de la fabrication de bijoux en or est confrontée à de nombreuses difficultés.
« La pression exercée par les taux de change contraint l’État à limiter les importations d’or. Mais si les bijoux en or sont considérés comme des biens de consommation courante, il est nécessaire d’autoriser les entreprises de négoce d’or à importer de l’or brut pour fabriquer des bijoux. »
« Le montant des devises étrangères dépensées pour importer de l'or brut destiné à la production de bijoux en or ne représente qu'environ 1 à 2 milliards de dollars par an ; comparé au montant des devises étrangères dépensées pour importer des cosmétiques, des téléphones, des sacs de marque, etc., ce n'est pas grand-chose », a analysé M. Thong.
Source : https://tuoitre.vn/tong-giam-doc-pnj-nganh-trang-suc-dang-doi-mat-voi-con-bao-kep-20250426162900305.htm
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