Dans le but de fournir des informations utiles sur le développement de stratégies d'attraction des lecteurs pour les agences de presse, le 17 juin, le journal en ligne VietnamPlus (VNA) a organisé un séminaire thématique intitulé « Journalisme : attirer la génération Z grâce à un contenu créatif ».
Le programme bénéficie de la participation de nombreux experts dans le domaine du journalisme et de la formation aux médias ; d'experts en technologie ; de dirigeants et de journalistes d'organisations médiatiques ; et de nombreux jeunes de la génération Z.
Innover dans les méthodes de production journalistique est une condition essentielle pour attirer les lecteurs.
Une étude de Statista, plateforme mondiale de données et d'informations commerciales, révèle que 50 % des membres de la génération Z s'informent quotidiennement via les réseaux sociaux et utilisent exclusivement leur téléphone portable pour accéder à l'information. Ils ont développé des habitudes de consommation numérique quotidiennes pour s'informer. La génération Z est aujourd'hui l'un des plus importants groupes de consommateurs de médias.
Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal en ligne VietnamPlus, a déclaré : « Les lecteurs en général, et la génération Z en particulier, exigent de plus en plus un contenu de meilleure qualité et des expériences multimédias plus attrayantes et novatrices. »
D'après M. Tran Tien Duan, les résultats d'un récent sondage réalisé par le journal en ligne VietnamPlus (auprès de 764 jeunes) montrent clairement que 83,9 % de la génération Z accèdent à l'information numérique via leur smartphone. Seuls 12 % des personnes interrogées y accèdent via un ordinateur, les autres utilisant une tablette.
Les domaines que la génération Z préfère explorer dans l'espace numérique sont : la société (66,8 %), la culture (66 %), le style de vie (63,6 %), les voyages (40,7 %), le développement personnel (56,2 %) et les relations amoureuses et familiales (50 %).
Il est à noter que 78,4 % des répondants de la génération Z ont indiqué préférer l'information vidéo . Ce format est le premier choix des jeunes qui recherchent des informations visuelles. Par ailleurs, 67,8 % des jeunes lecteurs préfèrent l'information visuelle ; 64,7 % recherchent des informations à travers des articles courts ; 28,8 % à travers des produits multimédias ; 27,5 % à travers des podcasts ; et 23,8 % à travers des graphiques.
Adopter proactivement les tendances, appliquer les technologies de pointe et innover dans la production et la distribution de contenu afin d'attirer un public diversifié est devenu une nécessité vitale.
Rédacteur en chef du journal en ligne VietnamPlus, Tran Tien Duan
« Le développement de nouvelles plateformes technologiques et de réseaux sociaux pose également des défis importants au modèle opérationnel, à la compétitivité et à la pérennité des revenus des organes de presse. Anticiper les tendances, appliquer des technologies de pointe et innover dans la production et la diffusion de contenu afin d'attirer un lectorat diversifié est devenu une nécessité absolue », a affirmé Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal en ligne VietnamPlus.
Les éditeurs de journaux sont confrontés à un défi majeur : la baisse d’audience des plateformes traditionnelles. Ils doivent donc se tourner vers les canaux directs ou les nouvelles plateformes. Par ailleurs, la génération Z privilégie un accès plus rapide, plus fréquent, plus court et plus direct aux médias. Bien qu’intéressée par l’actualité, cette génération a tendance à se concentrer principalement sur les sujets qui la passionnent.
Il est à noter que 78,4 % des répondants de la génération Z ont indiqué préférer l'information vidéo. Ce format est le premier choix des jeunes qui recherchent des informations visuelles. Par ailleurs, 67,8 % des jeunes lecteurs préfèrent l'information visuelle ; 64,7 % recherchent des informations à travers des articles courts ; 28,8 % à travers des produits multimédias ; 27,5 % à travers des podcasts ; et 23,8 % à travers des graphiques.
Consciente des difficultés rencontrées par la presse pour atteindre la génération Z, la journaliste Tran Ngoc Long, responsable du département Communication et Multimédia du journal en ligne VietnamPlus, a déclaré : « Le journalisme traditionnel se concentre principalement sur le reportage écrit. Bien que puissant, ce format peine souvent à capter l’attention des lecteurs dans un monde saturé de stimuli visuels. »
Les recherches de Nic Newman, publiées dans *Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024*, indiquent que les plateformes vidéo transforment nos modes de communication. Les contenus courts et visuels s'imposent. Les réseaux sociaux captent une part importante du temps des jeunes utilisateurs, tandis que les médias d'information traditionnels, comme la presse écrite et la télévision, perdent de leur influence.
Pour inciter la génération Z à s'informer via les médias traditionnels, la journaliste Tran Ngoc Long estime qu'il est essentiel de comprendre ses préférences. « La génération Z privilégie les formes de journalisme visuelles, interactives et multiplateformes aux médias traditionnels basés sur le texte. Elle est plus exigeante en termes d'images, d'interaction et d'éléments de surprise », a ajouté Long.
Laissons la génération Z contribuer à la création de contenu numérique.
Outre les experts et les gestionnaires du journalisme et des médias, le séminaire thématique « Le journalisme attire la génération Z grâce à un contenu créatif » a également attiré un grand nombre de lecteurs de la génération Z.
Trinh Thao My, étudiante de première année à l'Académie diplomatique, a confié : « Lorsque je tombe sur un produit au hasard sur une plateforme numérique, je consacre généralement les 5 premières secondes à décider si je reste et si je continue à regarder le contenu. »
D'après Thảo My, les contenus pertinents, concis et percutants, ou les vidéos au rythme soutenu, sont généralement plus attrayants que les contenus plus longs. « Comme beaucoup de mes amis, je préfère écouter et regarder plutôt que lire. À mon avis, les productions journalistiques doivent investir davantage dans le visuel, en privilégiant la richesse des images pour capter l'attention des jeunes lecteurs », a-t-elle déclaré.
Le Dr Vu Tuan Anh, directeur du département de communication et des relations culturelles étrangères de l'Académie diplomatique du Vietnam, a déclaré : « Aujourd'hui, la génération Z est celle qui a le plus de difficultés à accéder à la presse. Elle reçoit l'information, mais elle en produit aussi au quotidien. »
Interrogé sur le contenu dont la génération Z a besoin en ligne aujourd'hui, le Dr Vu Tuan Anh a déclaré : « La génération Z a besoin de contenu personnalisé et de produits interactifs multidimensionnels. Au lieu de simplement lire les actualités, les jeunes veulent les vivre. Il faut donc permettre à la génération Z de devenir créatrice de contenu et de participer au processus de communication. »
De plus, la génération Z accorde une importance encore plus grande aux émotions. Elle est facilement captivée par un contenu riche en émotions. Le modèle narratif doit être promu pour répondre à ce besoin. « Il nous faut une approche narrative véritablement novatrice pour les jeunes, et surtout, nous devons faire appel à de jeunes talents pour ce travail, car ils comprennent mieux que quiconque les lecteurs de la génération Z », a déclaré le Dr Vu Tuan Anh.
Les consommateurs de la génération Z recherchent des contenus personnalisés et des produits interactifs et multidimensionnels. Plutôt que de simplement lire l'actualité, les jeunes veulent la vivre. Il est donc essentiel de permettre à la génération Z de devenir créatrice de contenu et de participer au processus de communication.
Dr Vu Tuan Anh, chef du département de communication et des relations culturelles étrangères de l'Académie diplomatique du Vietnam
Partageant le même point de vue, M. Bui Cong Duyen, directeur produit d'ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, a analysé que les organisations médiatiques ne devraient pas se contenter de « copier-coller » leur contenu, mais doivent trouver différentes manières de raconter des histoires pour chaque plateforme.
Par exemple, en s'appuyant sur le contenu publié dans les journaux en ligne, les organes de presse devraient continuer à fournir des résumés et des séances de questions-réponses sur Facebook/Threads ; produire des vidéos de 60 secondes présentant les parties les plus engageantes sur TikTok/Reels ; ou approfondir les sujets par le biais de discussions approfondies avec des experts sur des podcasts.
Soulignant l'importance de l'innovation dans les productions journalistiques, Thi Uyên, journaliste au quotidien Nhân Dân, a affirmé qu'une bonne expérience de lecture ne repose pas nécessairement sur des effets impressionnants ou des couleurs criardes, mais simplement sur la capacité du journalisme à proposer aux jeunes lecteurs du contenu nouveau. La génération Z, quant à elle, apprécie les contenus de qualité et les expériences de lecture originales.
Afin de rapprocher la génération Z des journaux traditionnels, Nguyen Van Hao, maître de conférences à l'Institut de journalisme et de communication de l'Académie de journalisme et de communication, a proposé plusieurs solutions pour modifier les habitudes de consommation d'information de ce groupe démographique.
« Outre la production de contenus rapides, concis, visuellement attrayants et hautement personnalisés, les produits journalistiques doivent instaurer un dialogue pour capter l'attention des lecteurs. De plus, il est possible de sélectionner et d'utiliser un langage adapté à la génération Z afin que les jeunes puissent facilement comprendre le contenu sans compromettre la rigueur journalistique », a ajouté Nguyen Van Hao, titulaire d'un master.
Source : https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
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