Un journalisme « rajeunissant » pour attirer la génération Z

La génération Z (Gen Z) est aujourd'hui l'un des plus grands consommateurs de médias. Face au développement croissant des médias numériques, le public en général, et la génération Z en particulier, exige des journaux qu'ils innovent en matière de qualité de contenu et intègrent le multimédia pour offrir une expérience pleinement engageante.

Dans le but de fournir des informations utiles sur la construction et le développement des stratégies d'attraction du lectorat des agences de presse, le journal électronique VietnamPlus (VNA) a organisé le 17 juin un séminaire sur « La presse attire la génération Z avec un contenu créatif ».

Le programme compte la participation de nombreux experts dans le domaine du journalisme et de la formation en communication ; d'experts en technologie ; de dirigeants, de journalistes d'agences de presse et de nombreux jeunes de la génération Z.

L'innovation dans la production journalistique : une exigence essentielle pour attirer les lecteurs

Selon une enquête de Statista, plateforme mondiale de données et d'informations commerciales, 50 % de la génération Z s'informe quotidiennement sur les réseaux sociaux et utilise uniquement son téléphone portable pour s'informer. Ils développent des habitudes de consommation numérique quotidiennes lorsqu'ils accèdent à l'information. La génération Z est en passe de devenir l'un des plus grands consommateurs de médias aujourd'hui.

Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus, a déclaré : « Les lecteurs en général et la génération Z en particulier ont des exigences de plus en plus strictes en matière de qualité du contenu et d'expériences multimédias nouvelles et attrayantes. »

Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus, a déclaré que le développement de nouvelles plateformes technologiques et de réseaux sociaux posait des défis aux agences de presse.

M. Tran Tien Duan a indiqué que les résultats d'une récente enquête menée par le journal électronique VietnamPlus (auprès de 764 jeunes) ont clairement montré que 83,9 % de la génération Z accédaient à l'information numérique via un smartphone. Par ailleurs, seuls 12 % des participants à l'enquête accédaient à l'information via un ordinateur. Les autres utilisaient une tablette.

Les domaines que la génération Z préfère étudier dans l'espace numérique sont : la société (66,8 %), la culture (66 %), la vie (63,6 %), les voyages (40,7 %), le développement personnel (56,2 %), l'amour, l'affection familiale (50 %).

Il est à noter que 78,4 % des répondants de la génération Z ont besoin de recevoir des informations par vidéo . Ce type de transmission d'informations intéresse particulièrement la jeune génération. De plus, 67,8 % des jeunes lecteurs ont besoin de recevoir des informations par images ; 64,7 % apprennent par de courts articles ; 28,8 % par des produits multimédias ; 27,5 % par des podcasts et 23,8 % par des graphiques.

Saisir de manière proactive les tendances, appliquer des technologies de pointe et innover dans la production et la distribution de contenu pour attirer un public diversifié est devenu une exigence vitale.

Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus

« Le développement des nouvelles plateformes technologiques et des réseaux sociaux pose également des défis importants en termes de modèles opérationnels, de compétitivité et de maintien des sources de revenus pour les agences de presse. Anticiper les tendances, appliquer des technologies de pointe et innover dans la production et la distribution de contenu pour attirer un lectorat diversifié est devenu une exigence vitale », a déclaré Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus.

Les éditeurs de journaux sont confrontés à un défi majeur face à la baisse du trafic provenant des plateformes traditionnelles et doivent se tourner vers des canaux directs ou de nouvelles plateformes. De leur côté, les membres de la génération Z privilégient les médias rapides, fréquents, courts et directs. Bien qu'intéressés par l'actualité, ces publics ont tendance à se concentrer principalement sur les sujets qui les intéressent.

Il est à noter que 78,4 % des répondants de la génération Z ont besoin de recevoir des informations par vidéo. Ce type de transmission d'informations intéresse particulièrement la jeune génération. De plus, 67,8 % des jeunes lecteurs ont besoin de recevoir des informations par images ; 64,7 % apprennent par de courts articles ; 28,8 % par des produits multimédias ; 27,5 % par des podcasts et 23,8 % par des graphiques.

Conscient des difficultés de la presse à atteindre le public de la génération Z, le journaliste Tran Ngoc Long, responsable du département communication et multimédia du journal électronique VietnamPlus, a déclaré : « La presse traditionnelle se concentre principalement sur les reportages textuels. Bien que puissant, ce format peine souvent à « retenir » l'attention des téléspectateurs dans le monde actuel, où règnent les stimulations visuelles. »

Le journaliste Tran Ngoc Long, responsable du département des communications et du multimédia du journal électronique VietnamPlus, a déclaré que la presse traditionnelle avait du mal à « retenir » l'attention des téléspectateurs.

Les recherches de Nic Newman, publiées dans Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024, montrent que les plateformes vidéo transforment la communication médiatique. Les contenus courts et visuels prennent le dessus. Les réseaux sociaux accaparent une grande partie du temps des jeunes, tandis que les canaux traditionnels comme les journaux et la télévision perdent de leur influence.

Selon le journaliste Tran Ngoc Long, pour inciter la génération Z à s'informer via les médias grand public, il est nécessaire de comprendre ses préférences. « La génération Z privilégie les formes de journalisme visuelles, interactives et multiplateformes au journalisme traditionnel, basé sur le texte. Elle exige davantage d'images, d'interactions et de surprises », a ajouté M. Long.

Laissez la génération Z créer du contenu numérique ensemble

Outre les experts et les managers du journalisme et des médias, le séminaire « Le journalisme attire la génération Z avec un contenu créatif » a également attiré un grand nombre de lecteurs de la génération Z.

Trinh Thao My, étudiante de première année à l'Académie diplomatique, a partagé : « Lorsque j'approche un produit aléatoire sur une plateforme numérique, j'utilise souvent les 5 premières secondes pour décider si je dois rester et continuer à regarder ce contenu ou non. »

Selon Thao My, les contenus courts, concis et captivants, ou les vidéos au rythme soutenu, sont souvent plus attractifs que les longs métrages. « Mon besoin, comme celui de nombreux amis autour de moi, est d'écouter et de regarder plutôt que de lire. À mon avis, les produits de presse doivent investir davantage dans le visuel, en se concentrant sur les données des images pour attirer les jeunes lecteurs », a déclaré Thao My.

Lors du séminaire, certains jeunes ont déclaré qu’ils préféraient accéder au contenu en écoutant et en regardant plutôt qu’en lisant.

Le Dr Vu Tuan Anh, directeur du département de communication et de culture étrangère de l'Académie diplomatique, a déclaré : « Aujourd'hui, la génération Z est celle qui a le plus de difficultés à accéder à la presse. Elle reçoit les informations, mais en même temps, elle en produit aussi au quotidien. »

Interrogé sur la question « De quels contenus la génération Z a-t-elle besoin dans le cyberespace actuel ? », le Dr Vu Tuan Anh a déclaré : « La génération Z a besoin de contenus personnalisés et de produits interactifs multidimensionnels. Au lieu de se contenter de lire les actualités, les jeunes veulent en faire l'expérience. Il faut donc laisser la génération Z devenir créatrice de contenu et participer au processus de communication. »

De plus, la génération Z accorde une importance primordiale aux émotions. Elle est facilement attirée par le contenu émotionnel. Le modèle du « storytelling » doit être promu pour répondre à ce besoin. « Il est nécessaire de trouver une nouvelle façon de raconter des histoires aux jeunes, et nous devons notamment tirer parti des jeunes ressources humaines pour y parvenir, car elles ont plus d'empathie pour les lecteurs de la génération Z que quiconque », a déclaré le Dr Vu Tuan Anh.

La génération Z a besoin de contenus personnalisés et de produits interactifs multidimensionnels. Au lieu de se contenter de lire les actualités, les jeunes souhaitent les vivre. Laissons donc la génération Z devenir créatrice de contenu et participer au processus de communication.

Dr. Vu Tuan Anh, Chef du Département de la communication et de la culture étrangère, Académie diplomatique

Partageant le même point de vue, M. Bui Cong Duyen, directeur produit de la salle de presse ONECMS Convergence, NEKO Technology Joint Stock Company, a analysé que les agences de presse ne devraient pas « copier-coller » le contenu mais doivent avoir différentes manières de raconter des histoires pour différentes plateformes.

Par exemple, à partir du contenu publié sur les journaux électroniques, les agences de presse devraient continuer à fournir des résumés, poser des questions de discussion sur Facebook/Threads ; produire des vidéos de 60 secondes montrant les parties les plus attrayantes sur TikTok/Reels ; ou approfondir le sujet par le biais de discussions approfondies avec des experts sur des podcasts.

La journaliste Thi Uyen partage la diffusion de la campagne d'information spéciale sur la victoire de Dien Bien Phu.

Soulignant l'importance de l'innovation dans les produits de presse, la journaliste Thi Uyen, du journal Nhan Dan, affirme qu'une bonne expérience de lecture ne se résume pas nécessairement à des effets visuels impressionnants ou à des couleurs bleu-rouge, mais simplement à la nécessité pour la presse d'apporter de la nouveauté aux jeunes lecteurs. Or, la génération Z apprécie les contenus de qualité et les expériences de lecture variées.

Dans l'espoir de rapprocher la génération Z des journaux grand public, Maître Nguyen Van Hao, professeur à l'Institut de journalisme et de communication de l'Académie de journalisme et de propagande, a proposé un certain nombre de solutions pour changer les habitudes de réception de l'information de ce groupe public.

« Outre la production de contenus rapides, concis, intuitifs et personnalisés, les produits de presse doivent être conversationnels pour attirer les lecteurs. De plus, il est possible de sélectionner et d'utiliser le langage de la génération Z afin que les jeunes puissent facilement comprendre le contenu sans perdre la précision inhérente au journalisme », a ajouté Maître Nguyen Van Hao.

NGOC KHANH

Source : https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html