De Londres à New York, en passant par Dalat : le jeu façonne les nouvelles normes de luxe à l'échelle mondiale

Dans le paysage des destinations de villégiature de luxe au Vietnam, qui regorge de projets en bord de mer ou dans les grandes villes, la décision de Haus Private Club de créer son premier club privé à Da Lat n'est pas seulement une étape différente, mais aussi une déclaration stratégique pour l'élite.

Da Lat, ville brumeuse, habituée à une image poétique, se repositionne aujourd'hui discrètement, figurant sur la carte des destinations les plus chères d'Asie. Face à la demande croissante des ultra-riches du monde entier pour des lieux intimes, originaux et uniques, Da Lat, avec son climat frais, son relief isolé et sa beauté naturelle intacte, possède tous les atouts pour devenir le nouveau choix de ceux qui comprennent profondément que le véritable luxe ne réside pas dans l'ostentation, mais dans l'espace où l'on peut « disparaître » complètement.

Haus Private Club - Le premier club privé au Vietnam

Le changement silencieux mais stratégique de l'élite

Selon le rapport « The Wealth Report 2024 » de Knight Frank, plus de 68 % des ultra-riches mondiaux (Ultra High Net Worth Individuals – UHNWI, possédant un patrimoine supérieur à 30 millions de dollars) choisissent des destinations isolées, privées et peu prisées. Par ailleurs, une enquête du Boston Consulting Group réalisée fin 2023 a également révélé que 7 milliardaires sur 10 dans le monde considèrent les « espaces cachés » comme le critère principal lors du choix d'un complexe hôtelier ou d'un investissement immobilier personnel.

C'est pourquoi des destinations comme Aspen, dans le Colorado – où vivent moins de 0,5 % de la population mondiale –, et même de nombreuses régions où seuls des milliardaires comme Jeff Bezos, la famille Walton et Michael Dell peuvent se permettre d'acquérir un bien immobilier, ou encore Saint-Moritz – la luxueuse ville de neige suisse, célèbre pour ses événements privés réservés aux milliardaires – deviennent le refuge idéal de l'élite. Le luxe n'est plus seulement un lieu où ils apparaissent, mais un lieu où ils peuvent complètement « disparaître ».

De plus, des clubs privés discrets comme Soho House, Annabel's, Core Club (New York), Aman Club ou 5 Hertford Street (Londres) sont devenus des « portes de socialisation au plus haut niveau », où des centaines de millions de dollars de transactions et de relations politiques et financières clés se nouent derrière des portes privées, loin des regards du public, et sont également là où l'élite met les pieds.

Piscine sur le toit du Soho House New York au Meatpacking

Au Vietnam, alors que les plages et les grandes zones urbaines restent des choix populaires, Haus Private Club, un modèle de club privé exclusivement réservé à l'élite, bénéficiant du conseil opérationnel exclusif de Copper Beech, un groupe international de gestion de clubs privés, a choisi Da Lat pour sa première implantation au Vietnam. Une décision qui semble aller à contre-courant du marché, mais qui anticipe la tendance mondiale.

Dalat : un avantage géographique qui ne peut être copié

Autrefois considérée comme la ville touristique la plus romantique du Vietnam, Da Lat, ville montagneuse de plus de 130 ans au riche patrimoine, connaît un changement d'approche de la part des investisseurs stratégiques. Loin d'être de simples complexes hôteliers de masse ou villas surplombant des pinèdes, Da Lat s'inscrit désormais dans le segment discret mais élégant des clubs privés, un espace réservé à l'élite « sur la même longueur d'onde ».

Dalat est apparu dans le magazine Condé Nast Traveler

Selon le rapport 2023 du Global Wellness Institute, les zones géographiques situées entre 1 200 et 1 800 m d'altitude, bénéficiant d'air pur, d'une lumière diffuse et d'écosystèmes naturels, sont idéales pour la récupération physique et mentale. De plus, le Global Wellness Institute affirme que ces zones offrent des conditions optimales pour la mise en œuvre de thérapies de récupération profonde, allant de la méditation à la détox biologique. Ainsi, Da Lat, à 1 500 m d'altitude, jouit d'un climat frais toute l'année, d'un brouillard couvrant les sentiers et de collines paisibles, réunit toutes les conditions pour devenir le lieu idéal pour la nouvelle référence du luxe.

Dalat est apparu dans le magazine Travel and Leisure

Le prestigieux magazine de voyage américain Travel and Leisure a récemment présenté Dalat comme une destination idéale pour ceux qui recherchent des expériences enrichissantes et qui peut aider les visiteurs à « transformer intérieurement avec une énergie douce ». « L'attrait de Dalat réside dans sa tranquillité, son climat frais et son charme romantique. La ville ne demande pas d'attention particulière, mais récompense ceux qui s'attardent », peut-on lire dans l'article.

Selon les experts du tourisme et de l'immobilier de luxe, l'originalité est devenue une valeur fondamentale. On peut construire une station balnéaire dans de nombreuses provinces et villes, mais le climat frais toute l'année à 1 500 m d'altitude, les pinèdes brumeuses et l'air pur de Da Lat sont tout simplement incomparables. C'est pourquoi Da Lat est considérée par de nombreux experts internationaux du bien-être comme l'une des destinations les plus idéales pour les thérapies de récupération physique et mentale.

L'essor du modèle des clubs privés à travers le monde démontre que la véritable classe ne réside pas dans la taille, la quantité ou l'ostentation, mais dans l'intimité et la capacité à créer des liens harmonieux, au-delà de l'espace public. Des établissements comme Soho House, Annabel's et Core Club adhèrent tous à cette philosophie.

Le Haus Private Club est situé sur la terre dorée de Da Lat, en face du lac Xuan Huong

Situé sur le dernier terrain de premier choix du centre de Da Lat, le Haus Private Club, en collaboration avec Copper Beech, a choisi d'appliquer cette philosophie. Loin des fêtes tape-à-l'œil en centre-ville, il propose des espaces privés où seules les personnes « sur la même longueur d'onde » peuvent entrer. Une porte entrouverte face au lac Xuan Huong marque la limite visible d'un monde invisible, où l'intimité et l'isolement deviennent une affirmation de classe.

Dans le contexte d'un marché de l'immobilier et des services de luxe de plus en plus compétitif au Vietnam, cette étape différente permet non seulement à Haus Private Club de combler le vide dans le segment des clubs privés, mais contribue également à repositionner Dalat comme un nouveau symbole de sophistication et de classe tranquille en Asie.

Haus Private Club place Dalat sur la liste des destinations des super-riches du monde entier

Selon les statistiques de Wealth-X, le Vietnam compte actuellement plus de 1 000 personnes possédant un patrimoine supérieur à 30 millions de dollars américains, un chiffre qui devrait doubler au cours des cinq prochaines années. Cela crée une réelle demande pour les clubs privés, les complexes hôteliers haut de gamme et les lieux de vie isolés, qui constituent le luxe des plus grandes fortunes du monde. L'ouverture du Haus Private Club à Da Lat constitue non seulement une étape pionnière pour le marché des clubs privés au Vietnam, mais aussi une étape stratégique pour intégrer Da Lat au palmarès des destinations calmes et élégantes au monde, aux côtés d'Aspen ou des Maldives.

« Le Haus Private Club a choisi Da Lat non seulement pour son emplacement, mais aussi pour sa philosophie. C'est une décision prise par des personnes qui comprennent que la véritable élégance réside parfois dans le choix de ne pas paraître. Dans un monde trop bruyant et constamment surveillé, l'existence d'un lieu où l'identité, les histoires et les moments sont pleinement personnels devient inestimable », a déclaré M. Matt Hobbs, fondateur et PDG de Copper Beech.

Source : https://baolamdong.vn/tu-london-new-york-den-da-lat-cuoc-choi-dinh-hinh-chuan-muc-xa-xi-moi-tren-toan-cau-290800.html