L’industrie culturelle n’est pas un accessoire mais un catalyseur du développement du tourisme. Les industries culturelles du Vietnam ouvrent des perspectives pour diversifier les économies locales, approfondir l’expérience des visiteurs et nourrir l’âme de son peuple.
C'est le commentaire de M. Jonathan Baker, représentant en chef de l'UNESCO au Vietnam, lors de l'atelier « Utiliser l'industrie culturelle comme levier pour le décollage du tourisme à Ninh Binh » organisé par le journal Tien Phong en coordination avec la province de Ninh Binh le 9 mai.
Lors de l’atelier, des experts nationaux et internationaux ont proposé de nombreuses solutions pour faire de l’industrie culturelle un moteur du développement d’un tourisme durable et créatif.
Augmenter la valeur commerciale du tourisme
Selon M. Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh , la province a identifié un certain nombre de solutions clés pour innover dans la réflexion sur le développement de l'industrie culturelle dans une direction moderne, en intégrant la technologie et la transformation numérique, en formant des produits culturels à haute valeur commerciale, associés à des produits touristiques uniques.
En outre, les industries culturelles sont prioritaires pour le développement telles que : le cinéma, la musique, les beaux-arts, le design, l'artisanat, les arts du spectacle, le tourisme culturel, les festivals... associés à l'identité patrimoniale de l'ancienne capitale Hoa Lu et du complexe paysager pittoresque de Trang An. Un certain nombre de centres créatifs, d’espaces culturels et de zones d’expérience touristique associés aux villages artisanaux traditionnels sont également en cours de création, sur la base de la promotion de la socialisation et de la mobilisation des ressources d’investissement nationales et étrangères.
Outre les réalisations, dans le processus de développement, le tourisme de la province de Ninh Binh présente encore certaines limites telles que : Le manque de produits touristiques attractifs, de produits innovants qui apportent une forte valeur ajoutée ; ne pas distinguer clairement entre les produits industriels culturels commerciaux et les services culturels publics ; Manque de mécanismes et de ressources d’investissement pour transformer les ressources naturelles et le patrimoine culturel en produits touristiques à haute valeur ajoutée et en produits industriels culturels...
Du point de vue de la gestion de l'État, le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Phan Tam, a déclaré que pour que l'industrie culturelle devienne un levier pour le décollage du tourisme, les localités en général et Ninh Binh en particulier doivent créer des politiques favorables pour attirer l'économie privée, tout en se concentrant sur la transformation numérique, la numérisation du patrimoine et le développement des musées virtuels. Par ailleurs, la transformation numérique de la culture est inévitable, de sorte que les valeurs patrimoniales dépassent le cadre local.
« L'industrie touristique de Ninh Binh ne devrait pas seulement se concentrer sur la mesure du nombre de visiteurs et des revenus, mais devrait également créer un ensemble d'indicateurs pour mesurer le développement du tourisme culturel, l'expérience des visiteurs et l'efficacité de l'exploitation des ressources », a suggéré M. Phan Tam.
Selon le professeur associé-docteur Bui Hoai Son, membre à temps plein de la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale, pour Ninh Binh, les produits touristiques typiques associés à la culture et à la spiritualité auront une vitalité durable. Par exemple, le voyage vers l’ancienne capitale de Hoa Lu sera plus profond si le voyageur entend parler du soulèvement de Dinh Bo Linh, assiste à la reconstitution du couronnement ou participe aux activités traditionnelles du festival en tant que « participant », et non pas seulement en tant que spectateur.
De même, un voyage à la pagode Bai Dinh – la plus grande pagode d’Asie du Sud-Est – ne serait pas complet s’il consistait uniquement à traverser les œuvres architecturales sans comprendre la philosophie bouddhiste, sans ressentir l’atmosphère tranquille ou sans participer aux rituels de méditation, de chant et d’offrande d’encens.
De plus, les produits culturels et spirituels uniques constituent également une solution importante pour préserver et diffuser les valeurs patrimoniales dans la communauté. Lorsque les éléments culturels autochtones sont exploités de manière respectueuse, sélective et stratégique, les populations locales elles-mêmes – artisans, moines, chefs de village et anciens – deviendront les sujets du processus de développement touristique, et pas seulement des prestataires de services.
La culture est le moteur du développement du tourisme
D'un point de vue international, M. Jonathan Baker, représentant en chef de l'UNESCO au Vietnam, a déclaré que la clé du problème est que l'industrie culturelle n'est pas un complément mais doit être le moteur principal du développement du tourisme durable. Toutefois, avertissent les experts, il reste encore un long chemin à parcourir entre la prise de conscience et l’action.
M. Jonathan Baker a proposé des solutions concrètes telles que : Construire une carte de l’industrie culturelle intégrant les destinations touristiques ; Concentrer les investissements sur les industries créatives capables de créer des produits à valeur économique ; développer un « incubateur patrimonial » pour soutenir les startups culturelles locales ; autonomiser les jeunes grâce à des projets de narration numérique, à la formation professionnelle et à la diffusion de la culture autochtone grâce à la technologie...
Le représentant de l’UNESCO au Vietnam a également souligné que l’investissement dans la culture doit aller de pair avec la protection culturelle. La protection du paysage culturel de Trang An nécessite un engagement local fort, des politiques coordonnées et des outils de planification pour garantir que le tourisme contribue à renforcer les valeurs mêmes qui rendent Trang An spécial.
« L'inscription au patrimoine mondial ne marque pas la fin de notre parcours. C'est un rappel et un guide pour agir avec responsabilité envers les générations futures. L'UNESCO reste déterminée à collaborer avec la population et les dirigeants de Ninh Binh pour concrétiser cette vision », a déclaré M. Jonathan Baker.
M. Jonathan Baker estime qu’en plaçant la culture au cœur du tourisme et la communauté au cœur de l’action, nous pouvons exploiter tout le potentiel de Ninh Binh en tant que destination de classe mondiale, modèle de développement durable et paysage dynamique avec un patrimoine durable.
Partageant l'expérience de la Corée, Mme Park Eun Jung, représentante en chef de l'Organisation coréenne du tourisme au Vietnam, a déclaré que les lieux de tournage de séries télévisées peuvent également devenir un contenu touristique attrayant. Par exemple, la ville de Suwon est située près de Séoul, tout comme Ninh Binh près de Hanoi, où sont tournés de nombreux K-Dramas. Les lieux présentés dans le film ont été largement promus et sont devenus des attractions touristiques.
« Le développement de produits touristiques à partir des lieux de tournage de séries télévisées se déroule en plusieurs étapes. Nous commençons par suivre les séries télévisées populaires, puis nous invitons des représentants d'agences de voyages à participer à des enquêtes de terrain, puis nous développons des produits touristiques. Enfin, nous attirons les touristes grâce au marketing en ligne sur différents canaux », a expliqué Mme Park Eun Jung.
Selon Nguyen Thi Thu Phuong, professeure associée et directrice de l'Institut de la culture, des arts, des sports et du tourisme, Ninh Binh doit construire une carte des industries culturelles intégrées aux destinations touristiques. Dans un avenir proche, la province de Ninh Binh doit examiner la situation globale et le potentiel pour déterminer le niveau de chevauchement ou de connectivité entre les destinations touristiques et les groupes et complexes d’espaces culturels créatifs.
« La solution spécifique est de viser à amener Hoa Lu dans le réseau des villes créatives de l'UNESCO dans le domaine des arts traditionnels pour positionner la marque urbaine du patrimoine en relation avec l'ensemble de la province comme une destination de premier plan en Asie en termes de capacité à faire converger la créativité dans le voyage pour découvrir des expériences touristiques culturelles uniques, l'histoire humaine et la nature », a déclaré le professeur associé - Docteur Nguyen Thi Thu Phuong.
Source : https://www.vietnamplus.vn/tu-phim-truong-toi-le-hoi-cong-nghiep-van-hoa-se-giup-du-lich-ninh-binh-lot-xac-post1037533.vnp
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