Les industries culturelles ne sont pas un accessoire, mais un catalyseur du développement touristique. Elles ouvrent la voie à la diversification de l' économie locale, enrichissent l'expérience des visiteurs et nourrissent l'âme des Vietnamiens.
C'est le commentaire de M. Jonathan Baker, représentant en chef de l'UNESCO au Vietnam, lors de l'atelier « Utiliser l'industrie culturelle comme levier pour le décollage du tourisme à Ninh Binh » organisé par le journal Tien Phong en coordination avec la province de Ninh Binh le 9 mai.
Lors de l’atelier, des experts nationaux et internationaux ont proposé de nombreuses solutions pour faire de l’industrie culturelle un moteur du développement d’un tourisme durable et créatif.
Augmenter la valeur commerciale du tourisme
Selon M. Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh , la province a identifié un certain nombre de solutions clés pour innover dans la réflexion sur le développement de l'industrie culturelle dans une direction moderne, en intégrant la technologie et la transformation numérique, en formant des produits culturels à haute valeur commerciale, associés à des produits touristiques uniques.
En outre, la priorité est donnée au développement des industries culturelles telles que le cinéma, la musique, les beaux-arts, le design, l'artisanat, les arts du spectacle, le tourisme culturel et les festivals, en lien avec l'identité patrimoniale de l'ancienne capitale Hoa Lu et du complexe paysager pittoresque de Trang An. Plusieurs centres créatifs, espaces culturels et zones d'expérience touristique associés aux villages artisanaux traditionnels sont également en cours de création, en promouvant la socialisation et en mobilisant des ressources d'investissement nationales et étrangères.
Outre les réalisations, dans le processus de développement, le tourisme de la province de Ninh Binh présente encore certaines limites telles que : le manque de produits touristiques attractifs, de produits innovants à forte valeur ajoutée ; le manque de distinction claire entre les produits industriels culturels commerciaux et les services culturels publics ; le manque de mécanismes et de ressources d'investissement pour transformer les ressources naturelles et le patrimoine culturel en produits touristiques à forte valeur ajoutée, produits industriels culturels...
Du point de vue de la gestion de l'État, le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Phan Tam, a déclaré que pour que l'industrie culturelle devienne un levier de développement du tourisme, les localités en général, et Ninh Binh en particulier, doivent mettre en place des politiques favorables à l'économie privée, tout en mettant l'accent sur la transformation numérique, la numérisation du patrimoine et le développement de musées virtuels. De plus, la transformation numérique de la culture est inévitable, de sorte que la valeur du patrimoine dépasse le cadre local.
« L'industrie touristique de Ninh Binh ne devrait pas seulement se concentrer sur la mesure du nombre de visiteurs et des revenus, mais devrait également créer un ensemble d'indicateurs pour mesurer le développement du tourisme culturel, l'expérience des visiteurs et l'efficacité de l'exploitation des ressources », a suggéré M. Phan Tam.
Selon Bui Hoai Son, professeur associé et docteur, membre permanent de la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale, à Ninh Binh, les produits touristiques typiques associés à la culture et à la spiritualité conserveront une vitalité durable. Par exemple, le voyage vers l'ancienne capitale de Hoa Lu sera plus enrichissant si les visiteurs entendent parler du soulèvement de Dinh Bo Linh, assistent à la cérémonie de couronnement ou participent aux activités des fêtes traditionnelles en tant que « participants », et non en tant que simples spectateurs.
De même, un voyage à la pagode Bai Dinh – la plus grande pagode d’Asie du Sud-Est – ne serait pas complet s’il consistait uniquement à traverser les œuvres architecturales sans comprendre la philosophie bouddhiste, sans ressentir l’atmosphère tranquille ou sans participer aux rituels de méditation, de chant et d’offrande d’encens.
De plus, les produits uniques sur le plan culturel et spirituel constituent également une solution importante pour préserver et diffuser les valeurs patrimoniales au sein de la communauté. Lorsque les éléments culturels autochtones sont exploités de manière respectueuse, sélective et stratégique, les populations locales elles-mêmes – artisans, moines, chefs de village et anciens – deviennent les acteurs du développement touristique, et non plus seulement des prestataires de services.
La culture est le moteur du développement du tourisme
D'un point de vue international, M. Jonathan Baker, Représentant principal de l'UNESCO au Vietnam, a déclaré que la clé du problème réside dans le fait que l'industrie culturelle n'est pas un complément, mais un moteur essentiel du développement du tourisme durable. Cependant, comme le soulignent les experts, il reste encore beaucoup à faire pour passer de la prise de conscience à l'action.
M. Jonathan Baker a proposé des solutions concrètes telles que : construire une carte de l'industrie culturelle intégrant les destinations touristiques ; investir dans des industries créatives capables de créer des produits à valeur économique ; développer un « incubateur du patrimoine » pour soutenir les startups culturelles locales ; autonomiser les jeunes grâce à des projets de narration numérique, à la formation professionnelle et à la diffusion de la culture autochtone grâce à la technologie...
Le Représentant de l'UNESCO au Vietnam a également souligné que l'investissement dans la culture doit aller de pair avec la protection culturelle. La protection du paysage culturel de Trang An nécessite un engagement local fort, des politiques coordonnées et des outils de planification pour garantir que le tourisme contribue à renforcer les valeurs qui font la spécificité de Trang An.
« L'inscription au patrimoine mondial ne marque pas la fin de notre parcours. C'est un rappel et un guide pour agir avec responsabilité envers les générations futures. L'UNESCO reste déterminée à collaborer avec la population et les dirigeants de Ninh Binh pour concrétiser cette vision », a déclaré M. Jonathan Baker.
M. Jonathan Baker estime qu’en plaçant la culture au cœur du tourisme et la communauté au cœur de l’action, nous pouvons exploiter tout le potentiel de Ninh Binh en tant que destination de classe mondiale, modèle de développement durable et paysage dynamique avec un patrimoine durable.
Partageant son expérience en Corée, Mme Park Eun Jung, représentante en chef de l'Office coréen du tourisme au Vietnam, a déclaré que les lieux de tournage de séries télévisées peuvent également devenir des destinations touristiques attractives. Par exemple, la ville de Suwon, située près de Séoul, est similaire à Ninh Binh, près de Hanoï, où sont tournés de nombreux K-Dramas. Les lieux de tournage bénéficient d'une forte promotion, devenant ainsi des destinations touristiques attractives.
« Le développement de produits touristiques à partir des lieux de tournage de séries télévisées se déroule en plusieurs étapes. Nous commençons par suivre les séries télévisées populaires, puis nous invitons des représentants d'agences de voyages à participer à des enquêtes de terrain, puis nous développons des produits touristiques. Enfin, nous attirons les touristes grâce au marketing en ligne sur différents canaux », a expliqué Mme Park Eun Jung.
Selon Nguyen Thi Thu Phuong, professeure agrégée et directrice de l'Institut de la culture, des arts, des sports et du tourisme, Ninh Binh doit dresser une carte des industries culturelles intégrées aux destinations touristiques. Dans un avenir proche, la province de Ninh Binh doit examiner la situation globale et son potentiel afin de déterminer le niveau de chevauchement ou de connectivité entre les destinations touristiques et les pôles et complexes d'espaces culturels créatifs.
« La solution spécifique est de viser à amener Hoa Lu dans le réseau des villes créatives de l'UNESCO dans le domaine des arts traditionnels pour positionner la marque urbaine du patrimoine en relation avec l'ensemble de la province comme une destination de premier plan en Asie en termes de capacité à faire converger la créativité dans le voyage pour découvrir des expériences touristiques culturelles uniques, l'histoire humaine et la nature », a déclaré le professeur associé - Docteur Nguyen Thi Thu Phuong.
Source : https://www.vietnamplus.vn/tu-phim-truong-toi-le-hoi-cong-nghiep-van-hoa-se-giup-du-lich-ninh-binh-lot-xac-post1037533.vnp
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