Le CES 2024, qui durera quatre jours, présentera les dernières avancées en matière d'intelligence artificielle (IA), d'automobiles, de robotique, de réalité virtuelle et augmentée, et bien plus encore.

Le premier grand événement technologique de 2024 devrait afficher une forte présence asiatique, avec notamment des géants sud-coréens et japonais. Cependant, un groupe important manquera à l'appel : les géants chinois de la tech. Les tensions géopolitiques et d'autres facteurs ont dissuadé des entreprises comme Alibaba et Tencent de participer au CES ces dernières années, même si ByteDance et sa filiale TikTok seront présentes. Parallèlement, les PME chinoises restent très intéressées par le CES et le marché américain.

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Le CES 2024 se tiendra du 9 au 12 janvier à Las Vegas, aux États-Unis. (Photo : campaignlive)

Voici cinq choses à surveiller au CES 2024.

L'IA et encore plus d'IA

L’intelligence artificielle (IA) sera certainement le mot à la mode au CES et en 2024 en général.

Après l'essor de l'IA en 2023 grâce à ChatGPT, cette année verra se multiplier les cas d'utilisation concrets. Les entreprises présentes au CES souhaiteront présenter leurs derniers produits d'IA, même si certains n'en sont encore qu'au stade de concept.

Les fabricants de puces comme Intel et Qualcomm, ainsi que les géants de l'électronique tels que Samsung et Siemens, axeront leurs présentations sur l'IA. Nvidia, le géant américain des semi-conducteurs qui s'est imposé comme l'un des grands gagnants de la course à l'IA générative, a laissé entendre qu'il lancerait de nouveaux produits d'IA au CES 2024. Parallèlement, des fabricants de téléphones comme Lenovo présenteront des PC et des smartphones dotés d'IA lors de cet événement.

Les plus petits exposants ne sont pas en reste face à l'engouement pour l'IA. Des start-ups du monde entier exploitent l'IA pour la collaboration au travail, dans des secteurs aussi variés que la santé, la logistique et la beauté. Mais il est difficile de prédire combien d'entre elles parviendront à transformer cet engouement pour l'IA en innovations concrètes pour leur secteur.

Voitures et fusées

Bien que connu comme un salon de l'électronique grand public, le CES ressemble de plus en plus à un salon automobile ces dernières années. Des sud-coréens Kia et Hyundai aux japonais Honda et allemands Mercedes-Benz, les constructeurs automobiles mondiaux et leurs équipementiers occupent une place importante au CES 2024.

Les voitures exposées ne sont pas des voitures ordinaires. Les visiteurs pourront découvrir les technologies de conduite autonome, admirer de nouveaux modèles de véhicules électriques et même voir des voitures volantes. Honda a laissé entendre qu'une nouvelle gamme mondiale de véhicules électriques était en préparation, tandis que le constructeur chinois XPeng présentera sa dernière voiture volante hors de Chine.

Les voitures ne seront pas les seuls objets volants au CES cette année. Fusées et autres technologies spatiales seront également exposées, tandis que des entreprises du secteur et des représentants gouvernementaux discuteront des avancées dans ce « dernier horizon » qui ont un impact sur tous les domaines, de l'intelligence artificielle aux relations internationales.

2024 sera-t-elle l'année du décollage du métavers ?

Le terme « métavers » a fait fureur au CES ces dernières années, mais il peine à s'imposer dans la réalité. 2024 sera-t-elle l'année du changement ?

Avec la sortie prévue cette année du Vision Pro, le premier casque de réalité mixte d'Apple, les acteurs du secteur espèrent qu'il donnera l'impulsion nécessaire à l'adoption massive des appareils de réalité virtuelle et augmentée, souvent considérés comme des portes d'entrée vers le métavers.

Parallèlement, les principaux fabricants d'appareils de réalité mixte, tels que Meta, HTC et Magic Leap, s'apprêtent à dévoiler leurs derniers modèles cette semaine. Si le Vision Pro devrait dominer le marché haut de gamme, d'autres se positionnent comme des alternatives plus abordables.

Yasushi Yamamoto, chercheur principal à l'Institut pour l'environnement médiatique de Tokyo, a déclaré que les produits du métavers « manquent encore de raisons convaincantes pour inciter les utilisateurs à les adopter ». Il a notamment évoqué des limitations telles que l'encombrement des casques de réalité virtuelle. Les entreprises sont encore en train de « jeter les bases » de l'avenir de ce marché, a-t-il ajouté.

Le nombre de participants a augmenté

Le prestige du CES s'est quelque peu estompé au fil des ans, surtout pendant la pandémie, lorsque les grands événements en présentiel ont été interdits.

Le CES 2024 devrait connaître une forte hausse de fréquentation. L'organisateur, CTA, a annoncé la présence de plus de 4 000 exposants et 130 000 visiteurs, contre 3 200 entreprises et 117 841 visiteurs en 2023. Ce nombre restera toutefois inférieur à celui de la dernière édition avant la pandémie de Covid-19, qui avait rassemblé plus de 170 000 personnes à Las Vegas pour le CES 2020.

Cependant, l'Asie a manifesté un intérêt fort et croissant pour le salon américain au fil des ans, les visiteurs de Corée du Sud et du Japon étant les deuxième et troisième sources de fréquentation du CES 2023, avec respectivement 11 941 et 4 182 participants.

La Corée du Sud poursuit sur sa lancée. Samsung tiendra une conférence de presse le 8 janvier (heure locale) sur le thème « L'IA pour tous : la connectivité à l'ère de l'IA » , tandis que plus de 700 entreprises sud-coréennes, dont LG et Kia, devraient exposer au CES de cette année.

Selon Yamamoto, le nombre d'entreprises d'origine coréenne pourrait être encore plus important, car « certaines entreprises ouvrent des bureaux aux États-Unis et opèrent comme des entreprises américaines ». Les start-ups coréennes privilégient le marché nord-américain car leur marché intérieur est moins important que celui du Japon voisin.

Par ailleurs, une soixantaine d'entreprises japonaises seront présentes, dont des géants comme Sony et Panasonic Holdings. Cependant, relativement peu de constructeurs automobiles seront représentés, ce qui, selon les observateurs, s'explique par la stratégie plutôt prudente des entreprises japonaises. Les constructeurs occidentaux, en revanche, se sont montrés plus à l'aise pour présenter des concept-cars, comme la BMW à couleur changeante pilotée par intelligence artificielle dévoilée au CES en début d'année.

Selon un porte-parole de la CTA, on a constaté une augmentation du nombre d'inscriptions et une forte présence d'exposants et de participants de la région Asie-Pacifique, un marché important pour l'industrie technologique mondiale.

Moins de géants de la tech en Chine, plus de startups

Ces dernières années, le nombre d'exposants chinois a diminué en raison de l'épidémie de Covid-19 et des tensions sino-américaines. Seules 2 296 personnes originaires de Chine participeront au CES 2023, soit une baisse significative par rapport aux 11 067 participants du CES 2020, aux 12 839 de 2019 et aux 15 383 de 2018.

Des noms familiers comme Huawei, Alibaba et Tencent seront absents cette année, même si l'on s'attend à la présence de grands noms chinois de l'électronique grand public, tels que Hisense et TCL. ByteDance et sa filiale TikTok figurent également parmi les exposants.

La Chine suit une tendance générale parmi les exposants du CES. De nombreuses grandes entreprises réservent leurs annonces les plus importantes à des événements de lancement internes, leurs produits étant principalement destinés aux consommateurs chinois. Elles laissent le CES aux PME. Sur les 4 000 exposants de cette année, plus de 1 200 installeront un stand à Eureka Park, un espace réservé aux startups internationales.

Plus de 1 000 entreprises chinoises, principalement des start-ups et des PME, figurent sur la liste des exposants du CES 2024, nombre d'entre elles cherchant à se développer à l'étranger en raison d'une concurrence de plus en plus féroce sur leur marché national.

(Selon Nikkei)