Le CES 2024, un événement de quatre jours, présentera les dernières avancées en matière d'intelligence artificielle (IA), d'automobile, de robotique, de réalité virtuelle et augmentée et bien plus encore.

Le premier grand événement technologique de 2024 devrait bénéficier d'une forte présence asiatique, avec notamment de grands noms de Corée du Sud et du Japon. Mais un groupe notable manquera à nouveau à l'appel : les géants chinois de la technologie. Les tensions géopolitiques et d'autres facteurs ont tenu Alibaba et Tencent à l'écart du CES pendant plusieurs années, même si ByteDance et sa filiale TikTok seront présents. Parallèlement, les petites entreprises chinoises restent très intéressées par le CES et le marché américain.

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Le CES 2024 se tiendra du 9 au 12 janvier à Las Vegas, aux États-Unis. (Photo : campaignlive)

Voici cinq choses à surveiller au CES 2024.

L'IA et encore l'IA

L’intelligence artificielle (IA) sera certainement le mot à la mode au CES et en 2024 en général.

Après l'essor de l'IA en 2023 grâce à ChatGPT, cette année verra davantage de cas d'utilisation concrets de l'IA. Les entreprises présentes au CES souhaiteront présenter leurs derniers produits d'IA, même si certains n'en sont encore qu'au stade de concept.

Les fabricants de puces comme Intel, Qualcomm et les géants de l'électronique comme Samsung et Siemens axeront tous leurs discours sur l'IA. Nvidia, le géant américain des puces, qui s'est imposé comme l'un des grands gagnants de la course à l'IA générative, a laissé entendre qu'il dévoilerait de nouveaux produits IA au CES 2024. Parallèlement, des fabricants de téléphones portables comme Lenovo dévoileront des PC et des téléphones IA lors de l'événement.

Les petits exposants ne manquent pas non plus l'engouement pour l'IA. Des startups du monde entier exploitent l'IA pour collaborer sur le lieu de travail, de la santé à la logistique en passant par la beauté. Mais on ignore combien d'entre elles parviendront à traduire ce concept à la mode en innovation sectorielle significative.

Voitures et fusées

Bien que connu comme un salon de l'électronique grand public, le CES a commencé ces dernières années à ressembler davantage à un salon automobile. Des constructeurs sud-coréens Kia et Hyundai à Honda au Japon et Mercedes-Benz en Allemagne, les constructeurs automobiles mondiaux et leurs fournisseurs occupent une place importante au CES 2024.

Les voitures exposées ne sont cependant pas des voitures ordinaires. Les visiteurs pourront découvrir des technologies de conduite autonome, découvrir de nouveaux modèles de véhicules électriques (VE) et même admirer des voitures volantes. Honda a présenté une nouvelle gamme mondiale de véhicules électriques, tandis que le constructeur chinois XPeng lancera sa dernière voiture volante hors de Chine.

Les voitures ne seront pas les seuls objets volants présents au CES cette année. Des fusées et d'autres technologies spatiales seront également exposées, tandis que des entreprises du secteur et des représentants gouvernementaux discuteront des avancées de la « frontière de l'infini », qui impactent tous les domaines, de l'IA aux relations internationales.

2024 sera-t-elle l’année du décollage du métavers ?

Le « métavers » est à la mode au CES depuis quelques années, mais il n'a pas vraiment gagné en popularité dans le monde réel. 2024 pourrait-elle être l'année du changement ?

Alors qu'Apple s'apprête à livrer son premier casque de réalité mixte, le Vision Pro, plus tôt cette année, les acteurs de l'industrie espèrent que cela donnera le coup d'envoi à l'adoption massive des appareils de réalité virtuelle et augmentée, souvent considérés comme une passerelle vers le métavers.

Parallèlement, les principaux fabricants d'appareils de réalité mixte comme Meta, HTC et Magic Leap dévoileront leurs derniers appareils cette semaine. Si le Vision Pro devrait dominer le marché haut de gamme, d'autres se positionnent comme des options plus abordables.

Yasushi Yamamoto, chercheur principal à l'Institut pour l'environnement médiatique de Tokyo, a déclaré que les produits du métavers « manquent encore de raisons convaincantes pour inciter les utilisateurs à les utiliser ». Il a souligné des limites telles que les visiocasques encombrants. Les entreprises continuent de « poser les bases » de l'avenir du marché, a ajouté l'expert.

Le nombre de participants a augmenté

Le prestige du CES a quelque peu diminué au fil des ans, notamment pendant la pandémie, lorsque les grands événements en personne ont été interdits.

Le CES 2024 devrait connaître une forte hausse de fréquentation. L'organisateur, la CTA, prévoit plus de 4 000 exposants et 130 000 visiteurs, contre 3 200 entreprises et 117 841 participants en 2023. Ce chiffre restera inférieur à celui de la dernière édition, avant la Covid-19, où plus de 170 000 personnes s'étaient réunies à Las Vegas pour le CES 2020.

Cependant, l'Asie a montré un intérêt fort et croissant pour le salon américain au fil des ans, les visiteurs de Corée du Sud et du Japon se classant deuxième et troisième en termes de fréquentation au CES 2023, avec respectivement 11 941 et 4 182.

La Corée du Sud continue de connaître une année faste. Samsung organise une conférence de presse le 8 janvier (heure locale) sur le thème « L'IA pour tous : la connectivité à l'ère de l'IA » , tandis que plus de 700 concurrents, dont LG et Kia, sont attendus au CES cette année.

Le nombre d'entreprises d'origine coréenne pourrait être encore plus important, selon Yamamoto, car « certaines entreprises installent des bureaux aux États-Unis et s'y implantent en tant qu'entreprises américaines ». Les startups coréennes privilégient le marché nord-américain, car son marché intérieur n'est pas aussi vaste que celui du Japon voisin.

Environ 70 entreprises japonaises seront présentes, dont de grands noms comme Sony et Panasonic Holdings. Cependant, relativement peu de constructeurs automobiles seront présents, ce qui, selon les observateurs, s'explique par la stratégie relativement prudente des entreprises japonaises. Les constructeurs occidentaux, en revanche, ont préféré présenter des concept-cars, comme cette BMW à changement de couleur pilotée par l'IA présentée au CES plus tôt cette année.

Selon un porte-parole de la CTA, ils ont noté une augmentation des inscriptions et une forte présence des exposants et des participants dans la région Asie-Pacifique, un marché important pour l'industrie technologique mondiale.

Moins de grandes entreprises technologiques chinoises, plus de startups

Ces dernières années, le nombre d'exposants chinois a diminué en raison de la pandémie de Covid-19 et des tensions sino-américaines. Seuls 2 296 Chinois participeront au CES 2023, soit une baisse significative par rapport aux 11 067 participants du CES 2020, 12 839 en 2019 et 15 383 en 2018.

Des noms familiers comme Huawei, Alibaba et Tencent seront absents cette année, même si certains grands noms chinois de l'électronique grand public sont attendus, notamment Hisense et TCL. ByteDance et sa filiale TikTok figurent également sur la liste des exposants.

La Chine suit une tendance générale parmi les exposants du CES. De nombreuses grandes entreprises réservent leurs annonces les plus importantes à leurs lancements internes, leurs produits étant principalement destinés aux consommateurs nationaux. Elles laissent le CES aux plus petites entreprises. Sur les 4 000 exposants présents cette année, plus de 1 200 installeront leur stand à Eureka Park, un espace dédié aux startups internationales.

Plus de 1 000 entreprises chinoises, principalement des startups et des petites entreprises, figurent sur la liste des exposants du CES 2024, nombre d'entre elles cherchant à se développer à l'étranger dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce dans leur pays.

(Selon Nikkei)