Culture, mode et tourisme vietnamiens dans le métavers

Les jeunes Vietnamiens transforment le métavers (univers virtuel) d'un terrain de jeu technologique en un espace de narration culturelle, de présentations de mode, de guides de voyage...

Le métaverse, terme désignant un espace virtuel tridimensionnel intégrant la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (RA) et l'intelligence artificielle (IA), connaît un développement rapide au Vietnam et dans le monde . Selon des rapports d'IDC, de Statista et de Bloomberg Intelligence, la valeur marchande du métaverse s'élève à plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2024 et pourrait atteindre des centaines de milliards de dollars en 2030.

La jeune génération vietnamienne crée l’avenir numérique, contribuant au développement de technologies de pointe au Vietnam.

PHOTO : NVCC

Au Vietnam, bien que le métavers en soit à ses balbutiements, les générations Z et Y ont rapidement assimilé et transposé les valeurs traditionnelles dans l'espace de la réalité augmentée. Qu'il s'agisse d'ao dai, de produits artisanaux, de danses traditionnelles, de patrimoines culturels ou de monuments classés, tous sont numérisés avec vivacité grâce à des avatars et des images 3D, permettant aux utilisateurs d'approcher de près, de « toucher » et de « ressentir » la culture et les arts nationaux dans un environnement virtuel.

« Éditeurs de culture numérique » créatifs

Fiers de leurs traditions nationales, de nombreux jeunes deviennent naturellement des conteurs proactifs, tandis que d'autres les acceptent et les diffusent avec enthousiasme, transformant la culture traditionnelle en contenu divertissant qui marque la communauté nationale et internationale. Le designer Ha Minh Trang, né en 1999 (marque Ao Dai Future), associe la technologie de réalité augmentée (RA) pour que, lorsque l'utilisateur scanne son appareil photo, des images de fleurs de lotus et de motifs de tambours en bronze apparaissent avec éclat. Présenté à l'EXPO Osaka 2025, ce produit a attiré l'attention des médias internationaux, illustrant clairement le style audacieux et innovant de la génération Z.

Les jeunes du groupe Hello Vietnam - Heritage Journey présentent la beauté de Hué sur la plateforme TikTok

PHOTO : BONJOUR VIETNAM

Sur TikTok, des marques comme Đồng Creative créent des costumes traditionnels sophistiqués, combinant IA et graphisme 3D, tandis que de jeunes chorégraphes et réalisateurs numérisent des danses traditionnelles dans des espaces avatars, créant ainsi des scènes de danse folklorique interactives. Ces vidéos atteignent non seulement des millions de vues, mais se propagent également fortement au sein de la communauté créative internationale, faisant découvrir la culture vietnamienne aux jeunes du monde entier.

Le photographe Nguyen Long (Zinble Academy, Hanoï) a déclaré : « Le métavers et l'IA ouvrent la voie à une narration multidimensionnelle pour la culture. J'ai collaboré avec des designers tels que Le Thanh Hoa, Cao Minh Tien, Le Lam..., pour créer des séries de photos intégrant la réalité augmentée, diffusées sur Instagram et Fstoppers (une communauté en ligne). Il suffit de pointer l'appareil photo de son smartphone vers ces photos pour que des motifs éclatants, comme des fleurs de lotus et des grues, apparaissent, extrêmement attrayants et captivants. Nous ne développons pas seulement des projets personnels, mais sommes également très fiers d'avoir réussi à intégrer la beauté de la culture et de la mode vietnamiennes dans des espaces virtuels, au pays et à l'étranger, grâce aux nouvelles technologies... ».

Régénérer le patrimoine, positionner les valeurs et les identités traditionnelles

Les générations Z et Y souhaitent non seulement préserver, mais aussi renouveler l'esprit national. Young Pham Duc Long, cofondateur de la chaîne Heritage Journey, très populaire sur TikTok, Facebook et YouTube, a déclaré : « Nous ne nous contentons pas de réaliser des vidéos, nous posons également la question : l'identité va-t-elle se perdre ou le village artisanal va-t-il tomber dans l'oubli ? Les technologies issues des réseaux sociaux et du métavers aident à répondre à cette question et rendent l'histoire vivante et vivante pour toutes les générations. »

Robe de mariée inspirée de la période Le Trung Hung par Dong Creative

PHOTO : DONG CREATIVE

Le travail du photographe Nguyen Long sur Fstoppers

PHOTO : NGUYEN LONG

Parmi les jeunes à la pointe des technologies numériques, de l'IA au métavers, on ne peut manquer de citer les élèves du lycée Chu Van An pour surdoués (Hanoï), dont l'équipe vient de remporter un prix prestigieux lors du célèbre concours « AI for Good Vietnam » . S'adressant au journaliste Thanh Nien , Do Thi Hoang Anh, instructrice de l'équipe, a déclaré que ses élèves venaient de remporter le premier prix de « AI for Good Vietnam » et figuraient parmi les 15 meilleures équipes nationales avec des projets visant à transmettre la langue, la culture et les émotions grâce à la reconnaissance vocale. Elle a déclaré : « L'IA est le pont qui permet à la génération Z de diffuser la culture vietnamienne au monde entier grâce aux langues internationales, contribuant ainsi à créer des liens plus étroits, plus authentiques et des émotions fortes. »

Le métavers peut devenir un lieu où les jeunes Vietnamiens peuvent écouter, voir, ressentir, interagir et expérimenter la culture. Au-delà de la numérisation 3D, l'espace virtuel permet de découvrir l'ancienne citadelle impériale, le majestueux palais royal de Hué ou de visiter des villages artisanaux avec des avatars… autant de nouveautés attrayantes.

L’utilisation de l’IA par les jeunes vietnamiens et son application sur les plateformes numériques peuvent être considérées comme l’une des étapes préparatoires importantes, créant les prémisses et façonnant la manière dont le monde du métavers se développera.

PHOTO : DONG CREATIVE

Cependant, selon les experts, pour construire un monde virtuel multisensoriel, standard et riche en émotions, il est nécessaire d'investir dans les infrastructures, de spécialiser les ressources humaines, d'orienter les utilisateurs et de garantir l'exactitude historique tout en restant attractif. C'est un défi, mais aussi une opportunité pour la culture vietnamienne de véritablement « vivre » de manière moderne et durable.

Bien qu'il existe peu de métavers complets et célèbres, de plus en plus de Vietnamiens des générations Z et Y utilisent la réalité augmentée, l'IA et les avatars pour donner vie à leur culture et la diffuser dans des langues internationales. Le métavers n'est pas seulement un terrain de jeu technologique, mais aussi un espace d'ouverture sur le monde pour la culture vietnamienne, incarnant convivialité, richesse émotionnelle et préservation de son identité propre.

Source : https://thanhnien.vn/van-hoa-thoi-trang-va-du-lich-viet-vao-metaverse-185250703230329274.htm