Culture, mode et tourisme vietnamiens dans le Métavers

Les jeunes Vietnamiens transforment le Métavers (univers virtuel) d'un terrain de jeu technologique en un espace de narration culturelle, de présentation de la mode, de guides de voyage...

Le métavers, terme désignant un espace virtuel tridimensionnel intégrant la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (RA) et l'intelligence artificielle (IA), connaît une croissance rapide au Vietnam et dans le monde . Selon les rapports d'IDC, de Statista et de Bloomberg Intelligence, la valeur du marché du métavers s'élevait à plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2024 et pourrait atteindre plusieurs centaines de milliards de dollars en 2030.

La jeune génération vietnamienne façonne l'avenir numérique et contribue au développement des technologies de pointe au Vietnam.

PHOTO : NVCC

Au Vietnam, bien que le métavers soit encore à ses débuts, les générations Z et Y se sont rapidement approprié les valeurs traditionnelles et les ont transposées dans l'espace de la réalité augmentée. Qu'il s'agisse d'ao dai, de produits artisanaux, de danses traditionnelles ou de sites culturels classés, tout est numérisé avec un réalisme saisissant grâce à des avatars et des images 3D, permettant aux utilisateurs de s'approcher au plus près, de presque « toucher » et « ressentir » la culture et les arts nationaux dans un environnement virtuel.

«Éditeurs créatifs de la culture numérique»

Fiers de leurs traditions nationales, de nombreux jeunes deviennent « naturellement » des conteurs proactifs, tandis que d'autres s'approprient et diffusent avec enthousiasme leur culture traditionnelle, la transformant en un contenu divertissant qui marque les esprits, tant au niveau national qu'international. La créatrice Ha Minh Trang, née en 1999 (marque Ao Dai Future), a intégré la réalité augmentée à son dispositif : lorsqu'un utilisateur scanne son appareil photo, des images de fleurs de lotus et de motifs de tambours en bronze apparaissent en grand format. Présenté à l'EXPO Osaka 2025, ce produit a attiré l'attention des médias internationaux, illustrant parfaitement le style audacieux et novateur de la génération Z.

Les jeunes du groupe Hello Vietnam - Heritage Journey présentent la beauté de Hué sur la plateforme TikTok.

PHOTO : HELLO VIETNAM

Sur TikTok, des marques comme Đồng Creative créent des costumes traditionnels aux designs sophistiqués, alliant intelligence artificielle et graphismes 3D, tandis que de jeunes chorégraphes et réalisateurs numérisent des danses traditionnelles pour les intégrer à des avatars, donnant ainsi naissance à des scènes de danse folklorique interactives. Ces vidéos cumulent des millions de vues et se diffusent largement au sein de la communauté créative internationale, faisant découvrir la culture vietnamienne aux jeunes du monde entier.

Le photographe Nguyen Long (Académie Zinble, Hanoï) a déclaré : « Le métavers et l’IA ouvrent la voie à une narration culturelle multidimensionnelle. J’ai collaboré avec des créateurs tels que Le Thanh Hoa, Cao Minh Tien et Le Lam pour créer des séries de photos intégrant la réalité augmentée, disponibles sur Instagram et Fstoppers (une communauté en ligne). Il suffit de pointer l’appareil photo de son smartphone pour que des motifs saisissants, comme des fleurs de lotus et des grues, apparaissent, offrant un rendu extrêmement attrayant et captivant. Nous ne nous contentons pas de développer des projets personnels ; nous sommes également très fiers d’avoir réussi à faire rayonner la beauté de la culture et de la mode vietnamiennes dans les espaces virtuels, en Vietnam et à l’étranger, grâce aux nouvelles technologies. »

Régénérer le patrimoine, valoriser les valeurs et les identités traditionnelles

Les générations Z et Y souhaitent non seulement préserver, mais aussi renouveler l'esprit national. Pham Duc Long, jeune cofondateur de la chaîne Heritage Journey, très populaire sur TikTok, Facebook et YouTube, explique : « Nous ne nous contentons pas de réaliser des vidéos, nous posons aussi la question : l'identité se perdra-t-elle ? Le village artisanal tombera-t-il dans l'oubli ? Les technologies des réseaux sociaux et du métavers nous aident à y répondre et à donner vie à cette histoire pour toutes les générations. »

Robe de mariée inspirée de la période Le Trung Hung par Dong Creative

PHOTO : DONG CREATIVE

Le travail du photographe Nguyen Long sur Fstoppers

PHOTO : NGUYEN LONG

Parmi les jeunes à la pointe des technologies numériques, de l'IA au métavers, il est impossible de ne pas mentionner les élèves du lycée Chu Van An pour élèves surdoués (Hanoï), dont l'équipe vient de remporter un prix prestigieux au concours « L'IA au service du bien commun Vietnam » . Interrogée par le journaliste de Thanh Nien , leur professeure, Do Thi Hoang Anh, a déclaré que ses élèves avaient décroché le premier prix et figuraient parmi les 15 meilleures équipes du pays grâce à des projets visant à transmettre la langue, la culture et les émotions par la reconnaissance vocale. Elle a ajouté : « L'IA permet à la génération Z de diffuser la culture vietnamienne à travers le monde grâce aux langues internationales, contribuant ainsi à rapprocher les gens, à renforcer leur authenticité et à créer des liens émotionnels forts. »

Le métavers peut devenir un lieu où les jeunes Vietnamiens peuvent entendre, voir, ressentir, interagir et vivre la culture. Au-delà de la simple numérisation 3D, l'espace virtuel permet de découvrir l'ancienne Citadelle impériale, le majestueux Palais royal de Hué ou de visiter des villages d'artisans grâce à des avatars… Autant d'expériences inédites et captivantes.

L'utilisation de l'IA par la jeunesse vietnamienne et son application sur les plateformes numériques peuvent être considérées comme une étape préparatoire importante, jetant les bases et façonnant la manière dont le monde du métavers évoluera.

PHOTO : DONG CREATIVE

Cependant, selon les experts, la création d'un monde virtuel multisensoriel de qualité et riche en émotions exige des investissements dans les infrastructures, la spécialisation des ressources humaines, l'accompagnement des utilisateurs et la garantie d'une exactitude historique sans compromis sur l'attractivité. Il s'agit là d'un défi, mais aussi d'une opportunité pour la culture vietnamienne de s'épanouir pleinement de manière moderne et durable.

Bien que les métavers complets et reconnus soient encore peu nombreux, de plus en plus de jeunes Vietnamiens des générations Z et Y utilisent la réalité augmentée, l'intelligence artificielle et les avatars pour faire vivre leur culture et la diffuser à l'échelle mondiale. Le métavers n'est pas seulement un terrain de jeu technologique, mais aussi une vitrine pour la culture vietnamienne qui s'ouvre au monde, incarnant la convivialité, la richesse des émotions et préservant son identité propre.

Source : https://thanhnien.vn/van-hoa-thoi-trang-va-du-lich-viet-vao-metaverse-185250703230329274.htm