Le Vietnam est en tête en Asie du Sud-Est en matière d'applications d'IA.

D’après le 10e rapport annuel e- Conomy SEA 2025 publié le 25 novembre par Google, Temasek et Bain & Company, le Vietnam confirme sa position de leader en Asie du Sud-Est en matière de préparation et de confiance des utilisateurs envers l’IA. Ce constat se reflète dans trois indicateurs clés : 81 % des utilisateurs interagissent quotidiennement avec des outils et des fonctionnalités d’IA ; 83 % participent à des activités d’apprentissage et de perfectionnement en IA ; et surtout, 96 % sont disposés à partager l’accès à leurs données avec des agents d’IA.

81 % des Vietnamiens utilisent quotidiennement des outils et des fonctionnalités d'IA. (Photo : MH)

Le niveau d'engagement des utilisateurs avec l'IA montre un impact commercial clair, les revenus des applications intégrant l'IA augmentant de 78 % en un an jusqu'au premier semestre 2025. Les utilisateurs se tournent vers l'IA principalement pour trois raisons principales : gagner du temps dans la recherche et la comparaison d'informations (44 %) ; bénéficier d'une assistance client 24h/24 et 7j/7 (35 %) ; et réaliser des économies grâce à de meilleures incitations (30 %).

En termes de capitaux, le Vietnam compte actuellement plus de 40 startups actives dans le domaine de l'IA, et le marché a également enregistré 123 millions de dollars d'investissements privés dans l'IA l'année dernière. Ce chiffre représente 5 % de la valeur totale des investissements en IA dans l'ensemble de la région au cours de la même période.

Par ailleurs, 79 % des investisseurs s'attendent à ce que les flux de capitaux vers le Vietnam continuent d'augmenter, notamment dans les secteurs des logiciels, des services, de l'IA et des technologies de pointe.

M. Marc Woo, directeur général de Google Vietnam, a déclaré : « Le fait que près de 81 % des utilisateurs interagissent quotidiennement avec des outils d’IA témoigne du dynamisme et de l’adaptabilité croissants de l’environnement numérique au Vietnam, en phase avec les tendances actuelles. Grâce à la croissance positive de son économie numérique et au niveau d’application de l’IA le plus élevé de la région, le Vietnam est devenu un marché majeur du développement des technologies numériques en Asie du Sud-Est, contribuant à l’amélioration de la productivité et à la création de valeur dans de nombreux secteurs. »

Croissance à deux chiffres dans de nombreux domaines

D'après le rapport e-Conomy SEA 2025, l'économie numérique vietnamienne devrait atteindre 39 milliards de dollars américains en valeur totale de biens d'ici fin 2025. Avec un taux de croissance de 17 % par rapport à la même période l'année dernière, le Vietnam est devenu la deuxième économie numérique à la croissance la plus rapide d'Asie du Sud-Est.

Tous les secteurs clés de l'économie numérique ont enregistré une croissance à deux chiffres. Le commerce électronique demeure le principal contributeur à la valeur brute des marchandises au Vietnam, représentant les deux tiers de l'économie numérique totale, et devrait croître de 17 % pour atteindre 25 milliards de dollars américains d'ici fin 2025.

Rapport annuel e-Conomy SEA 2025 de Google, Temasek et Bain & Company. (Photo : Google)

La croissance de l'économie numérique ne repose pas uniquement sur le commerce électronique. Le secteur du transport et de la livraison de repas demeure le segment à la croissance la plus rapide au Vietnam, avec une augmentation prévue de 20 % de la valeur brute des marchandises, pour atteindre 5 milliards de dollars d'ici 2025. Le Vietnam connaît également une transition rapide vers les véhicules électriques, grâce aux incitations gouvernementales et à la demande des plateformes de transport.

Le contenu audiovisuel en ligne connaît une forte accélération par rapport aux années précédentes, avec une croissance prévue de plus de 16 % et un chiffre d'affaires atteignant 6 milliards de dollars. Ce secteur englobe la publicité, les jeux vidéo, la vidéo à la demande (services de visionnage de vidéos en ligne permettant aux utilisateurs de sélectionner et de regarder n'importe quel contenu à tout moment) et la musique à la demande (plateformes d'écoute de musique en ligne permettant aux utilisateurs d'écouter les morceaux de leur choix). L'industrie du jeu vidéo constitue un moteur de croissance important, le Vietnam y contribuant de manière significative avec trois développeurs de jeux figurant parmi les 15 premiers mondiaux en termes de téléchargements.

Le segment des voyages en ligne devrait croître de 16 % pour atteindre 4 milliards de dollars américains. Le tourisme est actuellement l'un des piliers de l'économie vietnamienne, avec une forte croissance prévue entre 2024 et 2025. Grâce à des politiques de visas favorables et à des stratégies de promotion internationale efficaces, cette performance remarquable témoigne à la fois de la reprise des arrivées internationales, notamment en provenance des marchés asiatiques et européens, et de la stabilité du tourisme intérieur.

Nouvelle dynamique : finance numérique et vidéo commerciale

Le secteur des services financiers numériques (SFN) au Vietnam est en passe de devenir un moteur de croissance important, porté par la politique gouvernementale de promotion des paiements dématérialisés. Le volume total des transactions effectuées par voie numérique devrait atteindre 178 milliards de dollars américains d'ici 2025, témoignant de l'engouement croissant pour les plateformes numériques sur le marché.

Au sein du secteur des services financiers numériques (DFS), les services de prêt en ligne prennent une ampleur considérable, se classant au deuxième rang des segments financiers à la croissance la plus rapide de la région avec un TCAC de 22 % sur la période 2024-2025.

Le pays compte actuellement environ 30 millions de comptes de portefeuille électronique actifs, ce qui favorise les paiements sans espèces et via VietQR. Notre objectif est que 80 % des transactions de commerce électronique soient effectuées sans espèces d'ici 2030. De plus, le système de paiement par QR code est compatible avec la Thaïlande et le Cambodge, ce qui ouvre de nouvelles perspectives pour le commerce et le tourisme entre ces pays.

Au Vietnam, la vidéo commerciale s'impose comme l'un des principaux moteurs de la croissance numérique, affichant la deuxième plus grande ampleur et le deuxième taux de croissance le plus élevé d'Asie du Sud-Est. Le nombre de transactions et le nombre de vendeurs ont augmenté de 60 % en un an, témoignant de l'engouement des consommateurs pour le shopping via la vidéo et les contenus publicitaires.

Durant la même période, la vidéo commerciale a généré 1,3 milliard de transactions et 650 000 vendeurs, témoignant de la croissance du marché. Cette forte progression démontre que le commerce vidéo s’impose comme un axe de développement majeur de l’économie numérique, créant de nouvelles opportunités commerciales et élargissant le modèle économique de nombreuses entreprises à travers le pays.

Comment (0)