Fiers des produits à base de riz vietnamiens exposés à Singapour
Français En termes de volume, le volume total des importations de 9 principales variétés de riz (HS10062010, HS10062090, HS10063030, HS10063040, HS10063091, HS10063099 et HS10064090, HS10063050, HS10063070) est estimé à environ 110 636 tonnes, soit une augmentation de 6,15 % par rapport à la même période en 2023. En termes de structure de part de marché des produits à base de riz, le riz blanc représente la plus grande part de marché (25,09 %), suivi du riz parfumé blanchi ou décortiqué (21,82 %), du riz étuvé (19,75 %) et du riz blanc hom ma li (16,43 %). Les autres produits à base de riz sont répartis de manière égale dans les segments restants.
Français Selon le Bureau commercial du Vietnam à Singapour, au cours des trois premiers mois de 2024, le marché des importations de riz à Singapour a continué de connaître une assez bonne croissance, tant en quantité qu'en valeur, des importations. 6/9 principaux groupes de riz ont tous bien progressé, certains avec des augmentations très élevées, comme : le riz parfumé, blanchi ou décortiqué (en hausse de 165,41 %), le riz gluant (en hausse de 131,95 %), le riz étuvé (en hausse de 251,55 %). Les 3/9 autres groupes de riz à Singapour ont diminué : le riz blanc (en baisse de 36,05 %), le riz brun ordinaire (en baisse de 10,7 %), le riz brun hom ma li (en baisse de 0,61 %). La forte augmentation de la demande d'importation de riz de Singapour à partir de 2023 s'est maintenue au cours des trois premiers mois de 2024 pour deux raisons principales : l'interdiction d'exportation de riz par l'Inde et la reprise rapide des touristes à Singapour.
Les trois premiers mois de 2024 ont marqué l'essor du Vietnam, qui est devenu pour la première fois récemment le plus grand exportateur de riz vers le marché singapourien, représentant 32,03 % des parts de marché, devant l'Inde (6,96 %) et la Thaïlande (8,28 %). L'Inde et la Thaïlande occupaient respectivement les deux positions suivantes avec des chiffres d'affaires de 33,63 millions SGD et 33,16 millions SGD, respectivement. Les trois premiers pays exportateurs représentaient 91,21 % des parts de marché du riz à Singapour.
Selon les statistiques de la Singapore Corporate Governance Authority, les exportations de riz du Vietnam vers le marché de Singapour au cours des trois premiers mois de 2024 ont continué de très bien croître, atteignant un chiffre d'affaires d'environ 36,15 millions de SGD, soit une augmentation de 80,46 % par rapport à la même période en 2023.
La baisse des groupes tels que le riz brun ordinaire et le riz blanc a été compensée par une très forte augmentation des groupes tels que le riz gluant (chiffre d'affaires de 3,79 millions SGD, en hausse de 221,76 %), le riz parfumé blanchi ou décortiqué (chiffre d'affaires de 18,06 millions SGD, en hausse de 291,17 %) et le riz brisé (chiffre d'affaires de 575 000 SGD, en hausse de 111,4 %).
Comparaison du riz vietnamien avec le riz d'autres pays à Singapour :
Le point notable après les trois premiers mois de 2024 est qu'outre le riz blanc, traditionnellement fort au Vietnam, deux autres groupes de produits, le riz gluant et le riz parfumé, blanchi ou décortiqué, ont également progressé pour dominer la majorité des parts de marché à Singapour, atteignant respectivement 80,08 % et 73,33 %. C'est le principal facteur qui a permis au Vietnam de dépasser la Thaïlande et l'Inde pour devenir le pays détenant la plus grande part de marché du riz à Singapour. De plus, l'Inde est également le pays qui domine presque entièrement le marché avec ses produits typiques que sont le riz étuvé (représentant 99,29 %) et le riz basmati blanchi ou décortiqué (représentant 95,66 %). Pour les autres produits à base de riz, la Thaïlande détient presque la plus grande part de marché, à savoir : le riz brun homali (98,26 %), le riz blanc homali (96,83 %) et le riz brisé (68,16 %). Pour le groupe du riz brun ordinaire, le Japon est le pays détenant la plus grande part de marché (71,72 %).
Selon les statistiques ci-dessus, la Thaïlande, l'Inde et le Japon sont les principaux concurrents du Vietnam sur le marché du riz à Singapour. L'interdiction d'exporter du riz autre que le basmati par l'Inde (qui domine le marché du riz blanc, un riz où le Vietnam est très présent) à partir du 20 juillet 2023 a été largement exploitée par les entreprises vietnamiennes pour accroître leur part de marché et la valeur de leurs exportations vers Singapour. Les entreprises vietnamiennes semblent notamment avoir réussi à étendre leur marché à d'autres produits tels que le riz gluant et le riz parfumé décortiqué. Cependant, cette tendance nécessite encore du temps et des efforts pour garantir le maintien durable de cette position de premier partenaire. Par ailleurs, les entreprises vietnamiennes doivent continuer à améliorer leur compétitivité et à garantir la qualité de leurs produits à base de riz.
En matière de promotion commerciale, le Bureau commercial du Vietnam à Singapour a récemment déployé des actions de promotion commerciale et d'exposition de produits, renforcé la présence des produits à base de riz vietnamiens dans la région et soutenu l'envoi de délégations singapouriennes pour participer à des activités de promotion du riz au Vietnam. Des pays comme la Thaïlande, le Japon et l'Inde sont également très intéressés par l'investissement dans la promotion de l'image des produits et par la conclusion d'accords avec les importateurs et les distributeurs pour préserver les noms et les marques des produits. Les entreprises exportatrices de riz vietnamiennes ont un faible potentiel et investissent rarement dans la promotion et le lancement de produits. Par conséquent, les importateurs et les réseaux de distribution à Singapour ne souhaitent pas utiliser les marques vietnamiennes, important principalement du riz brut, puis conditionnant les modèles, les emballages et les marques nationales singapouriennes pour faciliter la consommation sur le marché.
Par conséquent, pour accroître sa part de marché et maintenir durablement sa position de leader, et concurrencer les produits à base de riz d'Inde et de Thaïlande, il est nécessaire de bénéficier du soutien des ministères, des collectivités locales, des associations professionnelles et des entreprises ; de renforcer les activités de promotion commerciale, de promouvoir les marques de produits et les marques commerciales, d'accroître la présence des produits dans la région et de maintenir l'assurance qualité des produits. De plus, la signature d'un protocole d'accord sur le riz entre le Vietnam et Singapour pourrait constituer un outil efficace pour maintenir la position de numéro un des produits à base de riz vietnamiens sur le marché singapourien .
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