Une triste réalité perdure depuis de nombreuses années : la plupart des produits vietnamiens, notamment agricoles, doivent emprunter des marques pour exporter. Cette situation met en péril la croissance des exportations vietnamiennes, mais les rend instables sur le marché, dépendants de leurs partenaires d'exportation et vulnérables aux fluctuations du marché mondial .
70 à 80 % des exportations de matières premières
Français Le Vietnam s'est hissé parmi les 10 premiers pays exportateurs mondiaux. Au cours des 5 premiers mois de 2024, le chiffre d'affaires total des exportations de marchandises est estimé à 156,77 milliards USD, en hausse de 15,2 % par rapport à la même période de l'année dernière. Le secteur économique national a atteint 43,69 milliards USD, en hausse de 20,5 %, représentant 27,9 % du chiffre d'affaires total des exportations. Le secteur des investissements étrangers (y compris le pétrole brut) a atteint 113,08 milliards USD, en hausse de 13,3 %, représentant 72,1 %. Le groupe des biens industriels transformés a été identifié comme le principal groupe d'exportation avec 137,39 milliards USD, représentant 87,7 % du chiffre d'affaires total des exportations.
Mme Phan Thi Thang, vice-ministre de l'Industrie et du Commerce , a reconnu que le chiffre d'affaires des exportations du Vietnam a augmenté de manière continue ces dernières années. Le taux de croissance a toujours maintenu un niveau à deux chiffres malgré de nombreuses fluctuations de l'économie mondiale. Par exemple, en 2023, le chiffre d'affaires total des importations et des exportations du Vietnam a atteint plus de 681 milliards USD, dont 354,7 milliards USD d'exportations. La balance commerciale des biens en 2023 a enregistré un excédent commercial de 28,3 milliards USD. On compte 35 articles dont le chiffre d'affaires à l'exportation dépasse 1 milliard USD et 7 d'entre eux ont un chiffre d'affaires à l'exportation supérieur à 10 milliards USD. Certains groupes de produits à fort chiffre d'affaires à l'exportation comprennent : les téléphones, les composants ; l'électronique, les machines et les composants ; les machines, l'équipement, les outils et les pièces détachées ; les textiles ; les chaussures ; le bois et les produits du bois ; les moyens de transport et les pièces détachées ; les fruits de mer, les légumes et les fruits et le café.
Toutefois, le groupe d'exportation de produits de marque à forte valeur ajoutée, tels que les téléphones, les composants, l'électronique, les machines, etc., appartient aux entreprises d'investissement direct étranger (IDE). Pour le groupe de l'électronique, des composants et des machines, le chiffre d'affaires à l'exportation de Samsung a représenté à lui seul plus de 55 milliards USD (en 2023), soit 10 milliards USD de plus que l'année précédente. Outre Samsung, le chiffre d'affaires à l'exportation de produits de marque et de grande valeur est enregistré par le groupe des principales entreprises technologiques des États-Unis, d'Europe, du Japon, de Corée, de Singapour, de Chine, etc., qui renforcent leur présence au Vietnam.
Avec les groupes de produits agricoles, alimentaires, textiles, bois, produits de la mer… – des secteurs d'exportation dont une part importante de la valeur appartient aux entreprises vietnamiennes –, parallèlement à la forte croissance du chiffre d'affaires à l'exportation, la part des exportations de matières premières est également en hausse. Par exemple, l'industrie textile a franchi le cap des exportations de plus de 40 milliards USD/an ; le bois et les produits dérivés ont atteint plus de 12 milliards USD/an ; les produits agricoles, forestiers, halieutiques et alimentaires ont dépassé les 53 milliards USD/an. Cependant, très peu de produits de ces groupes sont présents sur les marchés nationaux et internationaux sous leurs propres marques. Ils sont plutôt commercialisés sous des marques étrangères, mais « Made in Vietnam ».
Lors du forum d'exportation organisé par le ministère de l'Industrie et du Commerce début juin 2024, M. Akiyama Naoki, directeur des opérations et directeur financier d'Uniqlo Vietnam, a expliqué que Fast Retailing Group est présent dans la production au Vietnam depuis plus de 20 ans. Les articles de mode de la marque Uniqlo, fabriqués dans des usines partenaires au Vietnam, sont non seulement disponibles dans 23 magasins nationaux, mais également distribués dans plus de 2 400 magasins à travers le monde. D'ici 2024, les produits fabriqués au Vietnam représenteront plus de 60 % des produits du groupe dans les magasins nationaux et ce ratio augmentera à l'avenir.
Entre-temps, selon Mme Hoang Thi Lien, présidente de l'Association vietnamienne du poivre et des épices, le Vietnam est devenu le premier pays mondial en termes de production de poivre, de noix de cajou, de cannelle, d'anis étoilé et de nombreuses autres épices de grande valeur. Par exemple, pour les produits à base de cannelle, notre pays possède la plus grande zone de culture de cannelle au monde avec une production d'écorce de cannelle de 72 000 tonnes par an. Cependant, la valeur des exportations n'a atteint qu'environ 260 millions de dollars par an, un chiffre très faible. Même par rapport à 2022, la valeur des exportations de cannelle en 2023 a diminué de 10,7 % en raison des exportations de matières premières, d'une valeur instable ou stable à un faible niveau, vulnérable aux fluctuations du marché. Les statistiques du ministère de l'Industrie et du Commerce montrent également clairement que jusqu'à 70 à 80 % des marchandises sont exportées brutes, à faible valeur ajoutée.
Les marques vietnamiennes… absentes
La plupart des produits vietnamiens exportés vers les marchés dans le cadre de l'accord de libre-échange Vietnam-UE (EVFTA), de l'accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP), du partenariat économique régional global (RCEP)... portent toujours des marques étrangères.
En effet, dans les grandes villes japonaises comme Narita, Tokyo, Yamanashi, Nagoya, Kyoto et Osaka, on trouve de nombreux produits « made in Vietnam », mais les marques sont issues d'entreprises japonaises. Dans les grandes chaînes de supermarchés et de supérettes comme Aeonmall, Ginza Quarter, Familymart, Lawson, etc., la gamme de produits « made in Vietnam » est riche et diversifiée, comprenant des meubles en bois, des objets artisanaux, des tiges de jacinthe d'eau, des articles de mode et des aliments transformés. Ces produits sont également les plus vendus dans les chaînes de magasins mentionnées ci-dessus, mais les marques sont issues d'entreprises japonaises.
Les produits vietnamiens sont actuellement confrontés à de nombreuses difficultés et défis liés aux normes de qualité et aux exigences croissantes en matière d'origine des marchandises sur les marchés d'importation. La montée du protectionnisme sur de nombreux marchés, conjuguée à la tendance au développement durable, à la réduction des émissions de carbone et à la protection de l'environnement sur les principaux marchés d'exportation du Vietnam, pose des difficultés aux entreprises vietnamiennes, qui doivent s'adapter et se conformer rapidement aux réglementations pour ne pas être éliminées du marché. Or, toutes les entreprises n'ont pas la capacité de résoudre ces problèmes.
Vice-ministre de l'Industrie et du Commerce Phan Thi Thang
Cette situation est également courante dans les centres commerciaux et les grandes zones commerciales de Bangkok (Thaïlande), Séoul (Corée) et Singapour. Par exemple, à Séoul, de nombreux cosmétiques utilisent des ingrédients naturels du Vietnam tels que la noix de coco, le curcuma, le miel… mais affichent des marques coréennes. Selon l'évaluation de l'Institut des technologies post-récolte, en raison du faible niveau de développement et des faibles coûts d'investissement de l'industrie de transformation, le taux de produits agricoles transformés au Vietnam répondant aux normes internationales de qualité n'est que d'environ 10 % ; le nombre d'entreprises de transformation agricole enregistrant la qualité des produits n'est également que d'environ 15 %.
M. Ta Hoang Linh, directeur du département des marchés européens et américains (ministère de l'Industrie et du Commerce), a informé que sous de nombreuses formes différentes telles que le traitement de marques étrangères, la fourniture de matières premières ou de produits de marques vietnamiennes, ils ont couvert la plupart des grandes chaînes d'approvisionnement mondiales.
Des enquêtes réelles montrent que des supermarchés multisectoriels, des chaînes de supermarchés monosectorielles, des chaînes de supermarchés spécialisées dans les produits asiatiques aux chaînes de supermarchés desservant les produits latino-américains, et des acheteurs professionnels tels qu'Aeon, Uniqlo (Japon) ; Walmart, Amazon, Safeway (États-Unis) ; Falabella (Chili) ; Carrefour, Decathlon (France) ; Central Group (Thaïlande) ; Coppel (Mexique) ; IKEA (Suède), LuLu (Émirats arabes unis)… sont tous à la recherche de sources d'approvisionnement vietnamiennes. Les groupes de produits les plus fournis sont les suivants : alimentation et boissons ; vêtements, mode ; chaussures, sacs à main, accessoires ; vêtements de sport, appareils électroménagers et meubles. Selon le groupe de produits et le marché, qu'il s'agisse de l'Europe, des États-Unis, du Canada, du Mexique, de la Russie…, le chiffre d'affaires à l'exportation du Vietnam connaît une croissance annuelle de 17 % à 43,6 %.
Malheureusement, les produits vietnamiens sont principalement transformés, à faible valeur ajoutée, exportés principalement par le biais d'intermédiaires et peu de produits peuvent être exportés sous leur propre marque. Cela constitue un inconvénient majeur pour les produits et les entreprises vietnamiens.
Français Dans le journal SGGP du 28 février 2024, l'ancien ministre de l'Agriculture et du Développement rural Cao Duc Phat a déclaré que dans la chaîne de valeur agricole, l'étape avec la plus faible rentabilité est l'agriculture et la production, ne représentant qu'environ 12 à 13 % de la valeur ajoutée totale des produits agricoles. Plus de 80 % de la valeur restante réside dans les étapes : transformation, développement de la marque, vente... Des recherches internationales ont montré que sur les 100 milliards de dollars de valeur du café parvenant aux consommateurs, la valeur totale que les producteurs de café reçoivent n'est que d'environ 15 milliards de dollars, tandis que 85 milliards de dollars « tombent entre les mains d'autres »... dans des pays qui ne cultivent pas de café.
AI VAN
Source : https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-hang-viet-viec-can-lam-ngay-bai-1-vay-thuong-hieu-de-xuat-khau-post745943.html
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