Créer une marque privée aide les produits vietnamiens à aller plus loin

C'est ce qu'a déclaré M. Ngo Chung Khanh, directeur adjoint du Département de la politique commerciale multilatérale du ministère de l'Industrie et du Commerce , lors du séminaire « Développer les marques vietnamiennes sur le marché du CPTPP » organisé par le magazine Industry and Trade le 27 septembre.

M. Ngo Chung Khanh a commenté : Après plus de 4 ans d'entrée en vigueur, le CPTPP a contribué à une croissance impressionnante des exportations du Vietnam, ouvrant la voie à l'entrée des produits vietnamiens sur des marchés potentiels et nouveaux. Il est à noter que les exportations vietnamiennes vers le Canada et le Mexique ont connu une croissance impressionnante à deux chiffres, même pendant la pandémie de COVID-19. Le marché péruvien à lui seul a connu des années de croissance à trois chiffres.

Bien que la quantité et la valeur des exportations aient augmenté, le nombre de produits de marque vietnamiens exportés vers ce marché reste encore assez modeste. De nombreux produits d’exportation vietnamiens portent encore des marques étrangères.

Concernant le marché canadien, Mme Tran Thu Quynh, conseillère commerciale du Bureau commercial du Vietnam au Canada, a déclaré qu'après la mise en œuvre du CPTPP, les exportations de produits à taxe zéro tels que : les téléphones, l'électronique, les appareils électriques ou les métaux de base, les fruits de mer, les légumes, les fruits, le riz de cajou, le thé, le café... ont augmenté de façon spectaculaire. Cependant, plus de 60 % des exportations du Vietnam vers le Canada appartiennent au secteur des IDE avec sa propre marque, tandis que le secteur national exporte encore principalement des produits bruts ou transformés.

La raison pour laquelle les marques vietnamiennes sont encore limitées sur ces marchés est que de nombreuses entreprises ont peur de créer des marques et acceptent une production purement externalisée ; Il n’y a aucune incitation à améliorer davantage la valeur que le produit ou la marque peut offrir.

Mme Trinh Huyen Mai, directrice adjointe du département de la politique de promotion commerciale de l'Agence de promotion commerciale (ministère de l'Industrie et du Commerce), a également déclaré : construire une marque et exporter avec des marques privées n'est pas l'histoire de toutes les entreprises.

Ce numéro s’adresse uniquement à quelques entreprises qui ont réellement du potentiel, des capacités, une compréhension du marché et une stratégie méthodique. Car si une entreprise exporte des produits, elle doit en assurer la qualité, assurer la stabilité et s'adapter régulièrement aux goûts du marché. Ce n’est qu’à cette condition que nous pourrons conserver nos clients, conserver le marché et maintenir la réputation de notre marque auprès des importateurs ainsi que des consommateurs internationaux.

Selon Mme Trinh Huyen Mai, les entreprises peuvent profiter des activités de promotion commerciale pour construire et développer leurs marques. Par conséquent, les entreprises doivent augmenter de manière proactive la valeur de leurs produits en améliorant régulièrement leur qualité et en diversifiant leurs produits pour les adapter au marché cible.

Pour surmonter les limitations et construire progressivement les marques vietnamiennes sur le marché du CPTPP, M. Ngo Chung Khanh a également souligné que la construction d'une marque ne nécessite pas de potentiel immédiat, mais plus important encore, de la préparation, de la réflexion, de la stratégie, de la connexion... Les entreprises doivent se développer dans le sens de la production selon les commandes et les marques des partenaires, et de la construction de leurs propres marques.

Les intervenants participant à la discussion ont partagé l’avis selon lequel le CPTPP est un vaste marché avec un grand potentiel pour les entreprises vietnamiennes. Lorsque les entreprises auront pénétré les marchés du CPTPP avec leurs propres marques, elles augmenteront la qualité des produits, renforceront la valeur de la marque et augmenteront la compétitivité des entreprises.

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