Création et développement de marques collectives pour les produits artisanaux des villages

Parallèlement à l'accent mis sur le développement de la production, la construction, le développement et la protection de marques collectives pour des produits uniques mettant en valeur les atouts des villages artisanaux de la province font l'objet d'une attention croissante, contribuant ainsi à accroître la compétitivité des produits sur le marché et à augmenter les revenus des travailleurs.

Accroître la compétitivité

Le 22 juin 2015, l'Office de la propriété intellectuelle a accordé à « Sculpture d'argent de Dong Xam » un certificat de protection de marque collective. Cette décision ouvre de nouvelles perspectives pour le village artisanal de sculpture d'argent de Dong Xam, situé dans la commune de Tra Giang et fort d'une histoire de plus de 600 ans. M. Trieu Dang Khoa, propriétaire d'un atelier de sculpture d'argent de Dong Xam, a déclaré : « Grâce à la marque collective “Sculpture d'argent de Dong Xam”, les orfèvres de Dong Xam ont bénéficié de formations à tous les niveaux et dans tous les secteurs afin d'améliorer leurs compétences en matière de création, de gestion et de développement de la marque. Un logo et une identité visuelle ont également été mis en place pour promouvoir les produits du village, accroître leur visibilité sur le marché et améliorer les revenus des artisans. »

La fabrication de sauce de poisson est une tradition vieille de plus de 300 ans dans la commune de Hong Tien, ancien district de Kien Xuong (aujourd'hui commune de Binh Dinh). Le 19 décembre 2017, le Département de la propriété intellectuelle a accordé un certificat d'enregistrement collectif de marque pour la « sauce de poisson de Hong Tien », la Coopérative de production et de services aquacoles de Hong Tien en étant le propriétaire.

Selon M. Tran Van Kiem, directeur de la Coopérative de production et de services aquacoles de Hong Tien : après l’obtention d’un certificat d’enregistrement de marque collective, la Coopérative a mis en place des filières de production avec les ménages et investi dans des machines d’embouteillage, des analyseurs de concentration protéique et des salinomètres. Grâce à la marque et à la promotion de ces filières, la valeur économique de la production de sauce de poisson dans la commune de Binh Dinh a augmenté de 30 à 40 % par rapport à la période précédente.

Auparavant, faute de marques collectives, les produits en bois du village de Thuy Lan, dans la commune de Viet Yen, étaient souvent consommés en petites quantités, leur valeur était faible et leur potentiel de développement commercial limité. Après de nombreux efforts, en février 2022, la marque collective « Moc Thuy Lan » a obtenu un certificat de protection auprès du Département de la propriété intellectuelle. Cette protection s'accompagne d'une réglementation relative à la gestion et à l'utilisation de la marque, contribuant ainsi à garantir la qualité des produits.

Il reste encore de nombreuses difficultés.

La création et le développement de marques collectives contribuent à garantir la qualité, à renforcer le prestige, à préserver la réputation et à promouvoir le commerce des produits artisanaux des villages. Cependant, à l'heure actuelle, nombre de ces produits ne bénéficient d'aucune protection. De plus, si certains ont obtenu des certificats de protection, l'exploitation et la valorisation de la propriété intellectuelle associée aux marques collectives demeurent limitées.

La province compte près de 200 villages artisanaux reconnus. De plus, de nombreux autres villages proposent des centaines de produits traditionnels de grande valeur et présentent un fort potentiel de développement. Cependant, à ce jour, seuls 24 produits issus de ces villages et villages artisanaux ont obtenu un certificat d'enregistrement de marque collective.

M. Nguyen Dinh Manh, propriétaire de la confiserie Dinh Manh dans la commune de Dong Hung, s'inquiète : le gâteau Cay du village de Nguyen est une spécialité réputée de Dong Hung. Or, à ce jour, aucune marque collective n'a été créée ni protégée, ce qui favorise la contrefaçon et la production de produits de mauvaise qualité, nuisant ainsi à la réputation des produits artisanaux du village. Il espère que les autorités locales mettront en place les conditions nécessaires pour fédérer les producteurs locaux autour d'une marque collective locale, assortie de critères de qualité garantis. Ce n'est qu'à cette condition que les produits artisanaux du village pourront accéder à des marchés plus haut de gamme, voire à l'exportation.

La principale raison pour laquelle de nombreux produits issus des villages artisanaux ne sont pas enregistrés comme marques collectives est que la plupart des unités de production y sont de petite taille. Chaque unité préserve ses secrets de fabrication et ne souhaite pas les partager. Il est donc difficile de regrouper ces unités au sein d'une organisation commune pour enregistrer des marques collectives. Les ressources budgétaires de l'État allouées au soutien des collectivités locales pour la création, la gestion et le développement de ces marques restent limitées.

Selon M. Nguyen Xuan Hai, directeur adjoint du Département des sciences et technologies : conformément à la réglementation, le titulaire d’une marque collective est une organisation collective légalement constituée. Par conséquent, avant d’enregistrer une marque collective, il est nécessaire de créer une organisation représentative légale pour cette marque, telle qu’une association professionnelle ou une coopérative. Cependant, la mobilisation pour la création de ces organisations n’est pas toujours aisée. De plus, une partie de la population ne comprend pas pleinement l’importance des marques collectives et, par conséquent, ne souhaite pas y participer. Prochainement, le Département se coordonnera avec les agences, les unités et les collectivités locales afin d’examiner et d’évaluer la situation actuelle des villages artisanaux et d’élaborer un plan de soutien à l’enregistrement des marques collectives. Par ailleurs, le Département organise chaque année des conférences de formation, des actions de sensibilisation et de diffusion de la loi sur la propriété intellectuelle auprès du public, en ciblant particulièrement les entreprises de production et les commerces des villages artisanaux.

Selon le journal Hung Yen

Source : https://mst.gov.vn/xay-dung-va-phat-trien-nhan-hieu-tap-the-cho-san-pham-lang-nghe-19725111821002585.htm