"בריטניה עומדת על שמריה", הכריזה מפלגת הלייבור, והתחייבה לבצע שינויים לאחר שתגיע לשלטון. ב-5 ביולי, מנהיגה, קיר סטארמר, הפך לראש ממשלת בריטניה הבא. תיירים ברחבי העולם סקרנים לראות כיצד בריטניה תשנה את תעשיית התיירות שלה.
תיירים כבר נהרו לבריטניה בעבר. אתרי המורשת, התרבות והמסורתיים שלה נחשבים ל"תכשיטים בכתר האירופי". בשנת 2019, בריטניה קיבלה בברכה כמעט 41 מיליון מבקרים. בשנת 2023, כאשר מספר התיירים גדל ברחבי העולם, בריטניה עדיין לא התאוששה לחלוטין, עם כמעט 38 מיליון מבקרים. מספר מבקשי הוויזה ירד ב-19% בהשוואה לטרם המגיפה.
לבריטניה קו חוף יפהפה, אך בשנים האחרונות חופים רבים זוהמו יותר ויותר מביוב. קניות פטורות ממכס לתיירים מוגבלות, ומבקרים מהאיחוד האירופי זקוקים כעת לדרכון כדי לבקר. בינתיים, תוכניות שהעלתה ממשלת בריטניה, כמו מודרניזציה של תשתיות התחבורה, ייקח כ-10 שנים להשלמתן.
טום ג'נקינס, מנכ"ל ארגון התיירות האירופי, אמר כי תעשיית התיירות בבריטניה "מתפקדת היטב", אך השנה הייתה ביקוש רב יותר לאירופה היבשתית. תיירים אמריקאים גם פחות נלהבים לבקר בבריטניה ומספר המבקרים התייצב.
פטרישיה ייטס, מנכ"לית VisitBritain, אתר האינטרנט של לשכת התיירות הבריטית, חלקה על טענה זו ואמרה שתיירים אמריקאים הם המניעים את ההתאוששות. קיילה זייגר, מנכ"לית Destination Europe, אמרה שהיא מקבלת יותר סיורים לבריטניה מאי פעם.
אבל בריטניה נפגעה משינוי במגמות התיירות שלאחר המגפה, לדברי מרסי זיונס, מנהלת חברת התיירות Live The Dream. "בריטניה נמצאת נמוך מאוד ברשימת המקומות שאנשים רוצים לבקר בהם", אמרה. מבקרים ממדינות דוברות אנגלית בוחרים יותר ויותר ביעדים שבהם הם לא חולקים שפה משותפת בחיפוש אחר חוויות חדשות.
מומחים הוסיפו כי תעשיית התיירות בבריטניה עדיין מושפעת מהשפעות המגפה. כדי להפוך את בריטניה ל"גדולה שוב", לדברי מומחים, ייתכן שהממשלה החדשה תצטרך להשתמש בתיירות כמנוף כלכלי . כוחה של התיירות הוא ביכולתה להתחבר במהירות ולפרסם לאנשים הנכונים בזמן הנכון. עם זאת, הממשלה צריכה להזרים כסף רב לתקציב קידום התיירות. לדברי פטרישיה ייטס מ-VisitBritain, התקציב שלהם הוא כ-23 מיליון דולר בשנה. בינתיים, הנתון לתיירות באירלנד השכנה הוא 85.5 מיליון דולר.
ייטס רוצה שהממשלה תשים לב יותר לתיירות, המספקת יותר מ-3 מיליון מקומות עבודה, המהווים כ-10% מהכלכלה. מסר קבלת פנים הוא אחד הקמפיינים החשובים ביותר למשיכת מבקרים. בינתיים, לבריטניה יש דעות קדומות רבות לגבי ידידותיות. דמי הוויזה גבוהים. ויזה לשנה למבקרים סינים בבריטניה עולה כמו ויזה לעשר שנים לארה"ב. מרקוס לי, מנכ"ל China Travel Online, אמר שמדיניות הוויזה היא אחד משלושת הגורמים העיקריים למשיכת תיירים סינים.
ייטס אמר שמספר המבקרים ממדינות המזרח התיכון גדל משמעותית כאשר בריטניה הציגה אישור נסיעה אלקטרוני (ETA), מה שהפך את התהליך למהיר יותר מהשיטה המסורתית של הגשת מסמכים.
פטורים ממס מהווים גם בעיה עבור תעשיית התיירות בבריטניה. לאחר עזיבת האיחוד האירופי (ברקזיט) בשנת 2021, ממשלת בריטניה ביטלה את הקניות הפטורות ממס עבור אזרחים שאינם תושבי האיחוד האירופי. נתונים של חברת New West End, המייצגת יותר מ-600 עסקים במרכז לונדון, בפברואר הראו כי מספר המבקרים בבריטניה בשנת 2023 היה נמוך בכ-4% מאשר בשנת 2019. אך ההוצאות ירדו ב-19%. מבקרים עשירים ממדינות המפרץ לבריטניה גדלו ב-20% אך הם הוציאו רק 10% יותר על קניות בהשוואה לשנת 2019. הדבר נכון גם לגבי מבקרים מרחבי העולם. מבקרים אמריקאים בבריטניה בשנת 2023 גדלו ב-8% אך הוציאו פחות ב-14%. בינתיים, באיטליה ובספרד, ההוצאות האמריקאיות גדלו ב-143% וב-179%.
די קורסי, מנכ"לית ניו ווסט אנד, אמרה כי מבקרים בבריטניה מוציאים פחות כסף בגלל אובדן המעמד של חנות פטור ממכס. בעוד שבריטניה מתקשה להתאושש לרמות שלפני המגפה, אירופה מאיצה.
אזרחי האיחוד האירופי זקוקים כיום לדרכון כדי לנסוע לבריטניה, בעוד שלפני הברקזיט הם יכלו לחצות את הגבול עם תעודת זהות. ג'נקינס הוסיף בשנת 2021 כי לכ-75% מהאירופאים אין דרכון.
כדי "להציל את תעשיית התיירות בבריטניה", מוצע לממשלה להקדיש תקציב רב יותר לשיווק ולמשיכת תיירים. רעיונות קידום מכירות צריכים להיות מודרניים ומותאמים לתחומי העניין העכשוויים של התיירים.
בהמשך השנה, VisitBritain תשיק קמפיין "בכיכובו של בריטניה הגדולה" לקידום אתרי קולנוע פופולריים. הממשלה גם מבקשת להציע טיולים מחוץ לעונה במחירים זולים יותר.
בנוסף, ייטס מאמין שבריטניה צריכה לשפר את המוניטין שלה בזירה הבינלאומית, ולהפוך למדינה ידידותית, מגוונת תרבותית ותוססת.
TH (לפי VnExpress)[מודעה_2]
מקור: https://baohaiduong.vn/anh-danh-mat-vi-the-la-diem-nong-du-lich-387390.html
תגובה (0)