אפל מנצחת בגדול בסין

תמונת המכירות של יום הרווקים מציגה שוק סמארטפונים סיני מקוטע מאוד, כאשר שחקנים גדולים רבים נכשלים ביצירת מופת במהלך עונת הקניות הגדולה ביותר של השנה.

מכירות אפל בסין עלו בחדות. צילום: בלומברג .

יום הרווקים והסינגלים של סין (דאבל אילבן) הסתיים כבר כמעט שלושה שבועות, אך שוק הסמארטפונים הסיני רק עכשיו התחיל לקבל צורה מבחינת מכירות. בניגוד לטענות "המוערכות" של חברות מסחר אלקטרוני רבות, נתונים של Counterpoint Research מראים שהמצב בפועל מפתיע במידה מסוימת.

ספציפית, אפל, OPPO ו-Vivo צמחו חזק, בעוד שיאומי, וואווי ו-Honor רשמו ירידה בהשוואה לאותה תקופה.

המספר הנגדי

על פי הדיווחים, מכירות אפל עלו ב-37% במהלך יום הרווקים. נתון זה הפתיע אפילו את צופי השוק, שכן אפל הידקה את בקרת המחירים שלה השנה, עם הנחות משמעותיות שכמעט ולא היו קיימות. האייפון 17 עדיין נמכר חזק, שכן מספר ההזמנות המוקדמות במהלך תקופת המבצעים הפותחים ומנטליות ה"אל תחכו" של המשתמשים הגבירו את כוח הקנייה הזה.

בנוסף, ההנחה של כ-500 יואן ( 70 דולר ) בלבד בפלטפורמות מסחר אלקטרוני מסוימות אינה גדולה מספיק כדי ליצור דחיפה, אך דרישת השדרוגים של משתמשים ותיקים פיצה על פער זה. בהקשר של מכירות שנתיות לא כל כך חיוביות של אפל, השגת צמיחה משמעותית מבלי להסתמך הרבה על תמריצי מחיר היא נקודת אור נדירה עבור ענקית הטכנולוגיה האמריקאית.

קונים סינים כבר לא מחכים ליום הרווקים כדי לחפש הנחות. צילום: בלומברג .

בניגוד לאפל, שיאומי ו-Huawei הן שתי מותגים שסבלו מירידה ברורה. עבור שיאומי, הסיבה נובעת ממועד ההשקה. סדרת שיאומי 17 הגיעה למדפים חודש מוקדם מהרגיל, מה שגרם לרוב המכירות הראשוניות לרדת באוקטובר, תקופה מחוץ לאבן הדרך הסטטיסטית של Counterpoint .

שיאומי מסרה ב-2 באוקטובר כי מכרה יותר ממיליון מכשירי Xiaomi 17, אך המכירות לא נכללו בנתוני הסקר החל מה-20 באוקטובר. העובדה שהמכירות הגדולות ביותר ירדו לפני התקופה הסטטיסטית גרמה לתוצאות החברה להיות מוערכות בחסר.

בנוסף, שיאומי הידקה את אסטרטגיית התמחור שלה השנה כדי לבנות תדמית פרימיום. זה הופך את תוכניות ההנחות במהלך עונת הקניות לפחות אטרקטיביות עבור קבוצת המשתמשים שמייחסים חשיבות רבה לגורמי עלות.

הדירוגים "מחליפים ידיים"

חברת Huawei רשמה את הירידה החדה ביותר מבין המותגים שנבדקו. נתונים משלושת הרבעונים הראשונים של השנה מראים כי מכירותיה החלו לרדת החל מהרבעון השלישי של 2025, בעיקר בשל היעדר דגמי דגל חדשים. הביקוש בשוק לקווי Pura ו-Nova, שהיו מנועי צמיחה חשובים בשנה שעברה, נחלש לאחר ששני הקווים הושקו בתחילת הרבעון השני של 2025.

בעוד ששיאומי ווואווי האטו את הקצב, OPPO ו-Vivo צצו כנקודות אור בשוק. שתי החברות השיקו מכשירי דגל חדשים ממש לפני תקופת המבצעים. Find X9 ו-Vivo X300 השיגו מכירות גבוהות משמעותית מהדור הקודם, ותרמו לצמיחתם של שני המותגים ביום הרווקים.

וואווי ושיאומי לא רשמו מכירות טובות במהלך עונת הקניות של סוף השנה. צילום: בלומברג .

השקות מוצרים חדשים ותחרותיות, בשילוב עם אסטרטגיות מכירות מקוונות משופרות, סייעו ל-OPPO ול-Vivo לנצל פערים בשוק כאשר המתחרים התאימו את לוחות הזמנים של המוצרים שלהם.

מנקודת מבט של השוק, נתוני המכירות השנה משקפים שינוי בסנטימנט הצרכנים. קונים כבר לא מחכים ליום הרווקים כדי לחפש מבצעים כמו פעם. עם כל כך הרבה תוכניות הנחות שצצות כל השנה, הנחות של כמה מאות יואן כבר אינן מספיקות כדי לעורר את כוח הקנייה.

לפי ליי טכנולוג'י, התחרות בשוק הטלפונים עברה מאבני דרך קבועות במכירות למרוץ מתמשך מספטמבר עד נובמבר. בשנה הבאה, כאשר חברות רבות מתכננות לדחוף את לוחות הזמנים של השקת מכשירי הדגל שלהן, השוק עשוי לחוות שינויים עמוקים יותר, שישפיעו ישירות על המכירות במהלך עונות קידום מכירות מרכזיות.

מקור: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html