באמין מפסיקה את פעילותה בווייטנאם

ענקית משלוחי המזון הקוריאנית ביימין הודיעה כי תעזוב את השוק הווייטנאמי ב-8 בדצמבר, חודשיים לאחר שהודיעה כי "תצמצם את פעילותה".

באישור עם VnExpress , נציג של Baemin Vietnam - אפליקציית משלוחי מזון - אמר כי היא "תפסיק רשמית לפעול בשוק הווייטנאמי החל מה-8 בדצמבר". החברה גם שלחה הודעה על כך ללקוחות היום.

"החלטתה של באמין לעזוב את וייטנאם נבעה מהמצב הכלכלי הקשה בעולם, כמו גם מהתחרות העזה בשוק המקומי", מסרה החברה בהצהרה.

Delivery Hero, חברת האם של Baemin Vietnam, מסרה כי האסטרטגיה שלה כרגע היא להתמקד בשווקים מובילים ופוטנציאליים. בווייטנאם, העדיפות העליונה של האפליקציה בשבועות הקרובים היא לתמוך ולמלא את התחייבויותיה ואחריותה כלפי כל העובדים, שותפי הנהגים ושותפי המסעדות.

מוקדם יותר, בסוף ספטמבר, ענקית משלוחי המזון הקוריאנית הודיעה על צמצום כוח העבודה שלה. במייל לעובדי Baemin Vietnam באותה עת, אמרה גב' קאו טי נגוק לואן, המנכ"לית הזמנית של Baemin Vietnam, כי הצמצום נובע משוק משלוחי המזון המאתגר בווייטנאם.

חברת Baemin מופעלת על ידי Woowa Brothers Vietnam, חברה במיזם משותף בין Woowa Brothers - חברת משלוחי המזון המובילה בקוריאה ו-Delivery Hero - קבוצת טכנולוגיות משלוחי מזון ביותר מ-50 מדינות. בנוסף לתחום משלוחי המזון העיקרי, Baemin מספקת גם מספר שירותים נוספים כגון קניות במכולת, חנויות מכולת מקוונות ומכירות קוסמטיקה.

מותג זה החל להופיע בווייטנאם באמצע 2019 לאחר שהשלים רכישת אפליקציית משלוחי אוכל וייטנאמית. הענק הקוריאני נכנס לשוק בזמן הנכון, כאשר שוק משלוחי המזון היה שוקק חיים. סדרה של שמות מקומיים וזרים הצטרפו לשוק, "שרפו כסף" במרוץ לצבור נתח שוק על ידי השקת מבצעים "ענקיים".

באוגוסט, ניקלס אוסטברג, מייסד שותף ומנכ"ל Delivery Hero, אמר לרויטרס כי תחזית החברה באסיה חיובית, למעט בווייטנאם, שוק שבו לדבריה העסק "לעולם לא יהיה רווחי".

בעוד שמתחרות גדולות כמו Grab ו-ShopeeFood נוהגות לקדם מכירות גדולות כדי למשוך לקוחות, מדיניות זו אינה בראש סדר העדיפויות של Baemin. כתוצאה מכך, הן מאבדות כוח במרוץ על נתח השוק. על פי נתוני Momentum Works , בשנת 2022, Baemin מחזיקה רק ב-12% מנתח שוק משלוחי המזון בווייטנאם, בעוד Grab מחזיקה ב-45% ו-ShopeeFood מחזיקה ב-41%.

מין סון

קישור למקור: https://vnexpress.net/baemin-dung-hoat-dong-tai-viet-nam-4680865.html