בעיית המותג והפתרון מתחום הקניין הרוחני

מותגים מוסמכים "דה לאט - התגבשות מופלאה מהאדמה הטובה"

שנה נושא

על פי נתונים סטטיסטיים של משרד המדע והטכנולוגיה, לאם דונג מנהלת כיום כמות גדולה של נכסי קניין רוחני מ-3 יישובים לשעבר, כולל לאם דונג (ישן): 47 סימנים מסחריים (39 קיבלו תעודות); דאק נונג (ישן): 12 סימנים מסחריים (11 קיבלו תעודות) ובין תואן (ישן): 40 סימנים מסחריים (כולם קיבלו תעודות).

עם זאת, סידור מחדש של יחידות מנהליות וארגון מחדש של הרשויות המקומיות לפי מודל דו-שכבתי שינו את הבעלות והניהול של תעודות הגנה אלו. התקנות הקודמות בנוגע לניהול סימני מסחר ומפות של אזורים מוסמכים אינן מתאימות עוד. במצב זה, משרד המדע והטכנולוגיה של המחוז פרסם מיד מסמך לסקירה, איסוף נתונים סטטיסטיים והצעת פתרונות כדי להבטיח שמותגי הקהילה הללו לא "יישברו" במהלך תהליך המעבר.

לדברי מר טראן הואו טאנה נה - ראש המחלקה לטכנולוגיה וחדשנות במחלקה למדע וטכנולוגיה, כדי לפתור את בעיית שינוי הבעלות, המחלקה למדע וטכנולוגיה הציעה פתרונות מתאימים לכל סוג של סימן מסחרי. באופן ספציפי, עבור סימני מסחר להסמכה שבבעלות רמת המחוז הישנה: הצעה להעביר את הבעלות לוועדת העם של קומונות בעלות היקף ייצור גדול, הממוקמות באזור הגיאוגרפי שנקבע. זהו צעד אסטרטגי להאצלת זכויות ניהול קרוב לייצור בפועל, ובכך לסייע לאנשים ולרשויות המקומיות להשתתף ישירות בהגנה ופיתוח המותג. במקרה של מוצרים המופצים בקומונות רבות, תיבחר קומונה מרכזית כבעלים הראשי, בעוד שקומונות אחרות יהיו בעלים משותפים. זה מבטיח קישוריות וסנכרון בניהול.

מר טראן הואו טאנה נה נתן גם דוגמה מעשית: בנוגע למותג "דה הואאי דוריאן", בהתבסס על אזור השתילה ותפוקת המוצר, הוועדה העממית של מחוז דה הואאי (הישן) הציעה להקצות את קהילת דה הואאי 2 כבעלים העיקרית; במקביל, קהילות דה הואאי ודה הואאי 3 הן בעלים משותפים; המותג "אורז קאט טיין" יוקצה לקהילת קאט טיין כבעלים ישירים.

1.jpeg.jpg — קידום המותג "דה לאט - התגבשות מופלאה מהאדמה הטובה"

במיוחד עבור מותגים עם מגוון רחב של הסמכות, הקשורות למוצרים ומיקומים רבים, ובפרט למותג ההסמכה "Da Lat - התגבשות מופלאה מהאדמה הטובה", העניקה מחלקת הקניין הרוחני תעודה לקבוצות מוצרים: ירקות, פרחים, קפה ערביקה ותיירות חקלאית, כאשר אזור ההסמכה כולל: Da Lat, Lac Duong, Don Duong ו-Lam Ha; בעבר, הוועדה העממית המחוזית מינה את הוועדה העממית של העיר דא לאט להיות הבעלים והמנהל של מותג זה. עם זאת, לאחר ארגון מחדש של היחידה המנהלית, העיר דא לאט אינה עוד יחידה מנהלית ברמת המחוז; הקצאת ניהול למחוז לא תבטיח ייצוג גיאוגרפי ותקשה לעמוד בדרישות בקרת האיכות ומוצא המוצרים. לכן, בתקופה הקרובה, מחלקת המדע והטכנולוגיה מתכננת לייעץ לוועדה העממית המחוזית להקצות סוכנות ייעודית תחת המחוז עם תפקידים ויכולת מספקים לביצוע בקרת איכות שתהיה נושא ניהול מותג ההסמכה.

ניהול הדוק ויעיל

בהתאם להוראות חוק הקניין הרוחני משנת 2009, משרד החקלאות והסביבה של מחוז לאם דונג הוא סוכנות ייעודית תחת הוועדה העממית המחוזית, שתפקידה לייעץ בנוגע לניהול המדינה של החקלאות, איכות ובטיחות מזון עבור מוצרים חקלאיים. יחד עם זאת, הוא אינו מייצר או סוחר ישירות במוצרים קשורים. לכן, למשרד זה יש את התנאים המשפטיים והיכולת המקצועית להיות בעלים של תו ההסמכה; לארגן את יישום הסמכת האיכות עבור ארגונים ויחידים שמוצריהם נמצאים במסגרת ההסמכה; לשלוט באיכות המוצר; לבנות כלי ניהול ולפתח מותגים בני קיימא בעתיד הקרוב.

2.jpeg.jpg — חברת מסחר ווקו ייבוא ויצוא בע"מ (לאם דונג)

בפרט עבור קבוצת המוצרים "תיירות חקלאית" הנכללת במסגרת סימן ההסמכה הנ"ל, משרד המדע והטכנולוגיה מתכנן לייעץ לוועדת העם המחוזית להקצות את משרד התרבות, הספורט והתיירות כיחידת הניהול, תוך יישום מתן הזכות להשתמש בסימן ההסמכה לארגונים וליחידים העומדים בתקנות בתקנות לניהול סימני הסמכה, על מנת להבטיח את התפקודים והמומחיות המתאימים של כל סוכנות בפיתוח מותג.

ניתן לומר כי מיזוג הגבולות המנהליים מציב אתגרים רבים, אך זוהי גם הזדמנות לארגן מחדש את מנגנון הניהול, וליצור מערכת הדוקה ויעילה יותר. הצעות של משרד המדע והטכנולוגיה מראות את היוזמה של הרשויות המקומיות בהגנה על נכסי קניין רוחני, בשמירה על המוניטין והערך של מותגים אופייניים. זה לא רק עוזר לאנשים להרגיש בטוחים בייצור, אלא גם פותח כיוון חדש לפיתוח בר-קיימא של מוצרים מקומיים בהקשר של אינטגרציה עמוקה.

מקור: https://baolamdong.vn/bai-toan-thuong-hieu-va-loi-giai-tu-so-huu-tri-tue-389239.html