העיתונות מפיצה ערכים מרכזיים בתרבות הארגונית

Các đại biểu đưa ra nhiều ý kiến tại cuộc hội thảo. (ảnh: Trần Huấn)

נציגים הביעו דעות רבות בכנס. (צילום: טראן הואן)

לקראת יום השנה ה-100 ליום העיתונות המהפכני של וייטנאם (21 ביוני 1925 - 21 ביוני 2025), מחלקת העיתונות של עיתון התרבות (משרד התרבות, הספורט והתיירות) בשיתוף פעולה עם איגוד העסקים הקטנים והבינוניים של האנוי ארגנו לאחרונה את הסדנה "עיתונות מלווה בנייה ופיתוח תרבות ארגונית בעידן החדש" בהאנוי.

בן לוויה אסטרטגי

בסדנה "העיתונות מלווה את הבנייה והפיתוח של תרבות תאגידית בעידן החדש", אמר סגן שר התרבות, הספורט והתיירות, הו אן פונג, כי על מנת לפתח עסקים באופן בר-קיימא ויצירתי בעידן החדש, על עסקים לשים לב לפיתוח תרבות תאגידית. תרבות תאגידית היא גורם חיוני בפיתוח עסקי. תרבות מסייעת גם להגדיל את ערך מוצרי העסק, לגשת לשוק ולהגיע בקלות ללקוחות. העיתונות מפיצה את התדמית, הערכים החיוביים והמשימה בתרבות התאגידית; מספרת את סיפור מוצרי העסק.

לעיתונות תפקיד חשוב בליווי בנייה ופיתוח של תרבות ארגונית. העיתונות אינה רק גשר אלא גם ערוץ תקשורת, המשתתף ביצירה ופיתוח של תרבות ארגונית. העיתונות גילתה, ביקרה והפיצה את ערכי הליבה בתרבות הארגונית.

עורך ראשי של עיתון התרבות נגוין אן וו הדגיש כי בפיתוח התרבות התאגידית, העיתונות נחשבת כבת לוויה ומקדמת של התרבות התאגידית. העיתונות תורמת גם לקידום דיאלוג מדיניות בין המדינה, חברות וחברות בנושאים הקשורים לאתיקה עסקית, רפורמה בהליכים מנהליים, שיפור סביבת ההשקעה; תמיכה בחברות בבניית אסטרטגיות תקשורת, עיצוב תדמית, מותגים וערכי ליבה.

העיתונות אינה רק נושאת חדשות, אלא גם "בת לוויה" ו"יוצרת", התורמת לבניית מערכת אקולוגית עסקית אנושית ומודרנית. בעידן הדיגיטלי, כאשר מידע הוא משאב חיוני, העיתונות יכולה להפוך לחלוצה בבנייה והפצה של ערכים תרבותיים ארגוניים לחברה ולקהילה.

מר נגוין מין דוק - סגן נשיא איגוד העסקים הקטנים והבינוניים של האנוי ועורך ראשי של עיתון האנוי מוי, הדגיש כי לאורך התפתחות המדינה, בין העיתונות לעסקים תמיד הייתה מערכת יחסים הדדית עמוקה. העיתונות היא ערוץ תקשורת אסטרטגי המסייע לעסקים לאשר את המותג שלהם, לשפר את המוניטין שלהם ולהפיץ את ערכיהם; בינתיים, עסקים, כעמודי תווך כלכליים , הם המשאבים התומכים לעיתונות לפעול, לחדש ולהתפתח... בהקשר של אינטגרציה כלכלית עמוקה וטרנספורמציה דיגיטלית חזקה, מר דוק אישר כי מערכת היחסים בין העיתונות לעסקים הופכת סימביוטית יותר ויותר, העיתונות אינה רק ערוץ מידע אלא גם "בת לוויה אסטרטגית" של עסקים.

התגברות על קשיים, יצירת כוח סימביוטי

בסדנה, הצביעו המשתתפים גם על כמה מגבלות ביחסים בין העיתונות לעסקים. מר נגוין מין דוק ציין בגלוי כי עדיין ישנם עסקים רבים שאינם מבינים במלואם את תפקידה של העיתונות, בעוד שחלק מסוכנויות העיתונות אינן מבינות את הקשיים של עסקים. באופן מדאיג, ישנם אנשים שניצלו את שם העיתונות כדי להפעיל לחץ על עסקים ולהרוויח מהם.

בנוסף, למערכת יחסים זו עדיין חסרה מסגרת רגולטורית ברורה לתיאום, משוב ועיבוד מידע שקוף. עסקים רבים חסרים מחלקת תקשורת מקצועית; סוכנויות עיתונות רבות חסרות גם כתבים בעלי ידע מעמיק בכלכלה, פיננסים ושווקים.

מר נגוין נגוק טאנה - ראש המחלקה האלקטרונית של העם בעיתון העם, הדגיש כי על העיתונות לפעול לפי העקרונות והמטרות של כל עיתון. יחד עם זאת, העיתונות ממלאת את תפקיד בן לוויה אמיתי לעסקים, במיוחד בהקשר הנוכחי שבו גם עסקים וגם העיתונות מתמודדים עם קשיים ואתגרים רבים. העיתונות צריכה להתעמק בחיי העסקים, ללמוד על שיטות תפעול, ובכך לגלות את הבעיות בהן נתקלים עסקים - שרבות מהן אינן נובעות מטעויות סובייקטיביות אלא נובעות ממנגנונים ומדיניות לא מתאימים. באותו זמן, העיתונות יכולה לתרום קול חיובי בהצעת התאמות לחוקים, צווים וחוזרים כדי להסיר חסמים עבור קהילת העסקים.

מנקודת מבט עסקית, גב' דין טי ת'וי - סגנית יו"ר מועצת המנהלים של חברת MISA Joint Stock הציעה שכאשר כותבים על תרבות ארגונית, העיתונות צריכה לבחון את הנושא בצורה בונה עם עסקים, וליצור יחד ערכים גבוהים יותר. זהו כוחה של סימביוזה ותהודה - יצירת ערכים משותפים לשני הצדדים.

באו צ'או

מקור: https://baophapluat.vn/bao-chi-lan-toa-nhung-gia-tri-cot-loi-trong-van-hoa-doanh-nghiep-post551068.html