BTS חוזר אבל לא קל "למשול" כשקיי-פופ במשבר

לאחר הפסקה של שנתיים עקב שירות צבאי, להקת הבנים העולמית BTS מתכוננת לקאמבק מתפרץ. עם זאת, זה עלול לא להיות קל מכיוון ששוק הקיי-פופ השתנה כעת.

הקאמבק של BTS נחשב ל"שובם של המלכים" - צילום: Big Hit Music

ב-21 ביוני, סוגה - החבר האחרון של BTS - השתחרר רשמית מהצבא, מה שסימן את האיחוד המלא של כל 7 החברים. חזרתם העתידית של הלהקה צפויה לעורר את העולם.

עם זאת, לפי Korea JoongAng Daily , נוף הקיי-פופ שאליו הלהקה עומדת להיכנס מחדש כבר אינו זהה. לא קל ללהקה - לא משנה כמה גדולה היא - לשמור על ה"כס" בו שלטה בעבר.

קיי-פופ משתנה באופן דרמטי בלי BTS

על פי ה-Korea JoongAng Daily , מסוף 2022 ועד תחילת 2025, התקופה בה BTS הפסיקה זמנית את פעילות הלהקה עקב שירות צבאי , תעשיית הקיי-פופ חוותה גם פריחה וגם קיפאון.

מכירות אלבומים פיזיים, מקור הכנסה מרכזי, הגיעו לשיא, ואז ירדו לפתע בפעם הראשונה מזה עשור, מה שעורר חששות כי קיי-פופ עלול לאבד את המשיכה שלו.

מכירות אלבומי קיי-פופ יורדות ללא BTS - צילום: Big Hit Music

בשנת 2023, מכירות האלבומים הפיזיים של 400 האלבומים המובילים זינקו ב-50.1% משנה לשנה, ועברו את רף ה-100 מיליון בפעם הראשונה בהיסטוריה.

אבל הזינוק לא נמשך. נתוני Circle Chart מראים כי נתון זה ירד ב-19.4% בשנה שעברה ל-93.3 מיליון, וזו הפעם הראשונה שמכירות אלבומים פיזיים ירדו מאז 2014.

מגמת הירידה נמשכה מינואר עד מאי השנה.

סך מכירות האלבומים של 400 המוצרים המובילים הגיעו ל-35.9 מיליון עותקים, ירידה של כ-4.26 מיליון עותקים, או 10%, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

העיתון Korea JoongAng Daily העריך כי הירידה במכירות האלבומים אינה "צעד שגוי" של קיי-פופ אלא התאמה סבירה, במיוחד בהקשר של היעדרן של להקות גדולות במיוחד כמו BTS ו-BlackPink.

כיום, המגמה של צפייה בהופעות וקניית מוצרים הופכת את האלבומים למוזנחים יותר - צילום: Big Hit Music

בנוסף, מומחים מאמינים גם כי COVID-19 הוא גם הסיבה לעלייה ולירידה החדה במכירות אלבומים.

כשהמגפה הסתיימה לראשונה, עודף מזומנים והגבלות על התכנסויות הובילו את המעריצים להוציא כסף על אלבומים. אבל עכשיו, הקהל מוציא כסף על דברים אחרים, כמו כרטיסים להופעות או מוצרים של איידול.

לי הואה ג'ונג מחברת NH Investment & Securities צופה כי הכנסות מפלטפורמות מקוונות והופעות יחליפו בהדרגה את התפקיד המרכזי של אלבומים פיזיים במודל העסקי של קיי-פופ. במהלך חמש השנים הקרובות, זה יהיה הכוח המניע לצמיחתו של הקיי-פופ.

רייזה עולה בהדרגה והופכת לאחת הקבוצות המובילות של דור 5 - צילום: SM Entertainment

בנוסף, הגל הגובר של שחקניות מתחילות הוא גם נקודת אור. לאחר תקופה של שליטת להקות בנות בין 2022 ל-2023, להקות בנים מהדור החמישי (שיופיעו לראשונה משנת 2023 ואילך) תופסות בהדרגה את מעמדן.

טירונים מחברות גדולות כמו NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR או ZeroBaseOne השיגו כולם מכירות של מיליון עותקים - הישג נדיר עבור קבוצה חדשה. זה מראה שדור 5 מתחיל לתפוס מעמד מסוים ונכנס לשלב של הוכחת כוחו ובקרוב יתפוס את כס המלכות של קבוצות דור 4.

האם הקאמבק של BTS הוא הזדמנות לקיי-פופ?

מלבד בעיית מכירות האלבומים, תעשיית הקיי-פופ מתמודדת עם אתגרים רבים, החל ממשברים פסיכולוגיים בין אמנים, סכסוכי חוזים וסכסוכים פנימיים כמו המקרה של ניו ג'ינס. למרות שישנן להקות בנים מצליחות רבות, אף להקה לא נחשבה ל"יורשת" של BTS.

ישנם מומחים המשווים את המצב הנוכחי ל"קריסת תרבות הונג קונג בשנות ה-90".

המבקר פארק הי אה הגיב: "כאשר BTS הפסיקה את פעילות הלהקה, קיי-פופ נקלע לתקופת משבר. המכירות ירדו, סוגיות אתיות הועלו, אלו היו בעיות שכבר היו קיימות וכעת הפכו לברורות. לכן, כדי להמשיך להוביל, BTS הייתה זקוקה לכיוון חדש."

קיי-פופ צריך להשתנות כדי שיהיו לו הזדמנויות חדשות - צילום: Big Hit Music

המבקר קים יאנג דה מזהיר כי קיי-פופ זקוק למערכת בת קיימא יותר. לדבריו, הקאמבק של BTS הוא הזדמנות עבור התעשייה להרהר ולהתכונן לשלב הבא.

עם זאת, לפי BBC קוריאה , הקאמבק הזה אינו קשור ל"להיט הבא" אלא לזהות החדשה ש-BTS יפגינו. ביום שחרורו, חבר הלהקה ג'ימין התחייב: "נמשיך את התמונה שציירנו".

לקראת האיחוד, ב-23 ביוני, BTS המשיכו לאשר את המשיכה העולמית שלהם כשקבעו אבן דרך חדשה כשקיבלו תואר פלטינה מטעם איגוד תעשיית ההקלטות של אמריקה (RIAA) הודות לארבעה להיטים : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love ו-DNA.

הישג זה עוזר ללהקה להחזיק בשיא כאמן הקיי-פופ עם מספר ההסמכות הגבוה ביותר של פלטינה בארה"ב.

חזרה לנושא

סַחְלָב

מקור: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm