מותגי אופנה עולמיים מעלים מחירים עקב סערת מכסים

משיין וטמו ועד לואי ויטון ודיור, מותגי אופנה בינלאומיים מתאמים מחירים כדי להתמודד עם עלויות גוברות עקב מתיחות הסחר בין ארה"ב לסין.

חנות של לואי ויטון בסוז'ואו, סין בשנת 2023 - צילום: The Paper

לנוכח תנודות במדיניות הסחר העולמית, כולל מתחים סחר בין ארה"ב לסין ומכסים תגמוליים משני הצדדים, מותגי אופנה רבים, החל מפלטפורמות קמעונאיות בעלות נמוכה ועד קונגלומרטים של יוקרה, מתאימים את אסטרטגיות התמחור שלהם כדי להסתגל לעליות בעלויות ולשינויים בהתנהגות הצרכנים בשווקים בינלאומיים.

שיין וטמו העלו שניהם מחירים בארה"ב

סוכנות הידיעות רויטרס דיווחה ב-17 באפריל כי שתי פלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצות גבולות סיניות, Shein ו-Temu, הודיעו זה עתה כי יתאימו את מחירי המכירה שלהן החל מ-25 באפריל.

במכתבים ללקוחות, שיין וטמו ציינו שינויים אחרונים במדיניות הסחר והמכסים כסיבות לעלייה בעלויות התפעול. לדברי שני העסקים, התאמות המחירים נועדו לשמור על האיכות הנוכחית של המוצרים והשירותים.

שיין וטמו לא הודיעו על עליות המחירים המדויקות, אך הן מעודדות צרכנים לקנות לפני שהמחירים החדשים ייכנסו לתוקף. על פי סקרים עדכניים, מוצרי אופנה לנשים של שיין עולים בין 6 ל-91 דולר, בעוד שמחירם של טמו נע בין 2.48 ל-210 דולר לפריטים.

המהלך מגיע כאשר מדיניות המס החדשה של ממשל טראמפ צפויה להשפיע ישירות על סחורות מיובאות בעלות נמוכה לארה"ב - קבוצת סחורות המהווה חלק גדול מפעילות העסקית של שיין ושל טמו כאחד.

מוצרי יוקרה אינם פטורים מלחץ מס.

בינתיים, בסין, מותגים השייכים לקבוצת LVMH - בדרך כלל לואי ויטון ודיור - מבצעים התאמה של מחירי המוצרים, דבר הנחשב לחלק מאסטרטגיה להסתגל להתפתחויות שליליות בסביבת העסקים העולמית.

על פי העיתון הכלכלי National Business Daily (סין) שפורסם ב-16 באפריל, הדו"ח הכספי לרבעון הראשון של 2025 של קבוצת LVMH שפורסם יומיים קודם לכן הראה כי הכנסות הקבוצה ירדו ב-3%, בעוד שאנליסטים ציפו בעבר לעלייה של 2%.

ההכנסות ממגזר האופנה ומוצרי העור העיקרי של החברה ירדו ב-5%, בעוד שההכנסות בשוק האסייתי (כולל סין) ירדו ב-11%, הרבה מעבר לתחזיות.

לנוכח לחץ מעלויות התשומות ותנודות שער החליפין, LVMH התאימה מחירים עבור כמה מוצרים בסין. על פי עדכון מ-15 באפריל באתר הרשמי של לואי ויטון, העלייה נעה בין כמה מאות ל-1,000 יואן, בהתאם לדגם התיק.

בינתיים, בייג'ינג ניוז דיווחה כי דיור אישרה התאמות מחירים החל מ-16 באפריל, החלות על מוצרי אופנה ותיקים לגברים ולנשים.

למרות שהמותג טוען כי התאמת מחירים זו היא מחזור התאמה תקופתי, ישנם מומחים הרואים בכך צעד פרואקטיבי לקיזוז לחץ מעלויות הייצור, תנודות בשוק ומדיניות מכסים חדשה מצד ארה"ב.

על פי ה"סקיוריטיז טיימס" (סין), בפגישה עם משקיעים לאחר פרסום הדו"ח הכספי ב-14 באפריל, אישר דירקטוריון LVMH כי הם שוקלים לקצץ בעלויות התפעול, כולל עלויות אדמיניסטרציה ושיווק.

למרות ההבדלים בפלח השוק ובאסטרטגיה, גם שיין, טמו וגם מותגי יוקרה כמו לואי ויטון ודיור מתאימים את מדיניות התמחור שלהם כדי להסתגל לתנודות הסחר העולמי.

המתיחות בין ארה"ב לסין ממשיכה להיות גורם מפתח, שכן סחורות סיניות עלולות להיות כפופות למכסי יבוא של עד 245% בארה"ב, על פי מסמך שפרסם הבית הלבן ב-16 באפריל. מגמת עליית המחירים הן במגזר הנמוך והן במגזר היוקרתי משקפת שינוי ברור יותר ויותר בשרשראות האספקה ​​הגלובליות ובהתנהגות הצרכנים.

קרא עוד חזרה לנושאים

חזרה לנושא

ליאן אן

מקור: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm