מיצוב מותג התיירות דאנאנג לאחר המיזוג

מיצוב מחדש של מותג התיירות דא נאנג לאחר המיזוג הוא נושא שיהיה ראוי למערכת הערכים שיש לתעשיית התיירות של העיר.

דא נאנג בולטת בזכות המותג שלה כעיר ראויה למגורים, עם תשתית מודרנית המשרתת את תיירות הים. צילום: טריאו פאם

שני מותגים גדולים של תיירות וייטנאמית

לפני המיזוג, תעשיית התיירות של דא נאנג וקואנג נאם הישנות השיגה הישגים רבים, ומיצבה בבירור את המותגים שלהן על מפת התיירות הוייטנאמית, אפילו ברמה הבינלאומית. השאלה היא כיצד נבנו מותגי התיירות של שני היעדים בכיוונים שונים. דא נאנג בולטת במותג של עיר ראויה למגורים, תשתית מודרנית המשרתת תיירות ים, תיירות MICE... בעוד שקוואנג נאם מפורסמת זה מכבר כיעד תיירותי מורשת תרבותית מוביל וכחלוצה במגמת התיירות הירוקה בתקופה האחרונה.

תעשיית התיירות של העיר דא נאנג לאחר המיזוג צפויה לשלב את שני האלמנטים הללו כדי להפוך את מותג התיירות החדש דא נאנג לשלם.

לדברי פרופסור חבר ד"ר פאם טרונג לואונג, סגן מנהל לשעבר של המכון לחקר התיירות, חבר בקבוצת הייעוץ הלאומית לתכנון, לפני המיזוג, דא נאנג מילאה רק את תפקידה של "שער" ומרכז הפצה תיירותי לאזור המרכז, אך לא באמת תפקדה כמרכז תיירותי לאזור המרכז, בין היתר משום שפוטנציאל התיירות הזמין לא היה רב מדי.

עם מערכת הערכים הטבעיים והתרבותיים הנפלאים שנוספו מקוואנג נאם, לדא נאנג יש בסיס איתן להפוך למרכז תיירותי מוביל במדינה. צילום: קוואק טואן

"מצבה של התיירות בדאנאנג לאחר המיזוג שונה מאוד כעת. עם הוספת מערכת הערכים הטבעיים והתרבותיים הנפלאים (שרבים מהם מוכרים על ידי אונסק"ו), דאנאנג בטוחה להפוך למרכז תיירותי מוביל במדינה ובעלת זהות ייחודית", אמר פרופסור חבר, ד"ר פאם טרונג לואונג.

פרופסור חבר, ד"ר פאם טרונג לואונג, הוסיף כי על פי התכנון הארצי לתקופה 2021 - 2030, עם חזון לשנת 2050 שזה עתה הותאם, אזור העיר דא נאנג - הואה יפותח למרכז לתחומים רבים, כולל תיירות, ולמרכז לארגון אירועים אזוריים ובינלאומיים. זהו בסיס איתן לצמיחת תעשיית התיירות של דא נאנג.

צריך מותג משותף

במשך שנים רבות, תעשיית התיירות של דא נאנג קידמה את המותג שלה תחת הסיסמה "DANANG FantastiCity", שמתורגמת בערך כ"עיר דא נאנג הנפלאה". לאחר המיזוג, בכמה פעילויות קידום מכירות, תעשיית התיירות של דא נאנג עדיין מקדמת את המותג שלה תחת הסיסמה הזו.

במשך שנים רבות, תעשיית התיירות של דא נאנג קידמה את הסיסמה "DANANG FantastiCity". צילום: QUOC TUAN

על פי מומחים רבים בתעשיית התיירות, דא נאנג צריכה לקדם בקרוב בניית מותג תיירותי חדש, המשלב את הזהות של דא נאנג וקואנג נאם. בכך, למקם את מותג היעד דא נאנג ברמה גבוהה יותר במקום לשאוף להפוך למרכז התיירות הבינלאומי המוביל בדרום מזרח אסיה עד 2030.

לדברי מר קאו טרי דונג, יו"ר איגוד התיירות של דא נאנג, כאשר עדיין לא בנינו והתאמנו את תוכנית האב לפיתוח התיירות וכן את האסטרטגיה לפיתוח התיירות של דא נאנג בתקופה החדשה, עלינו למצב באופן מיידי את המותג כדי ליישם עבודות קידום, למקד משאבים ולבנות מוצרים הקשורים למשיכת שווקי לקוחות יעד.

בסדנה "התמצאות בפיתוח תיירות בדאנאנג בתקופה החדשה" שהתקיימה זה עתה, הציע מר צאו טרי דונג לחקור את המותג "מהות וייטנאם" - שנקרא זמנית "מהות וייטנאם" או "מהות התיירות הוייטנאמית" או שאין צורך לתרגם אותו לוייטנאמית.

"אני חושב שיש לנו בסיס רב לקידום המיצוב החדש הזה עבור דא נאנג. זהו מותג מקיף ותמציתי, שאינו מדגיש אף עמוד תווך תיירותי מסוים. לפני כמעט 10 שנים, נערך מחקר של קבוצת המומחים הבינלאומית של פרויקט האיחוד האירופי - ESRT שהציעה להשתמש במותג הזה עבור ת'ואה ת'יאן הואה, דא נאנג וקואנג נאם. המיזוג המקומי יצר את הזמן הנכון להשתמש במותג הזה", אמר מר קאו טרי דונג.

ניתן לראות כי מיצוב מותג מקיף יותר עבור תיירות דא נאנג החדשה הוא הכרחי ביותר כדי להתאים למעמד ולאסטרטגיית הפיתוח של תיירות העיר בעידן החדש.

גב' טרונג טי הונג האן, מנהלת מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של דא נאנג, אמרה כי המחלקה תקבל בקרוב ותארגן חוות דעת והצעות חשובות מהסדנה כדי לייעץ למנהיגי העיר להתאים את כיוון התכנון לפיתוח התיירות של דא נאנג בתקופה הקרובה, ובמקביל לפרסם מדיניות ותוכניות פעולה ספציפיות.

על פי משרד התרבות, הספורט והתיירות, דא נאנג צפויה לקבל בברכה 17.3 מיליון מבקרים ליליים בשנת 2025, כולל כ-7.6 מיליון מבקרים בינלאומיים. הכנסות התיירות של דא נאנג בשנת 2025 מוערכות בכ-59 טריליון וונד.

מקור: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html