מיצוב מותג בזרימה של העיתונות המודרנית

עם הכניסה לעידן הדיגיטלי, תקשורת מולטימדיה היא כמו "רוח חדשה" המשפיעה ישירות על תחום התקשורת בכלל ועל העיתונות בפרט, מחדשת את פני העיתונות המסורתית, משנה את תפיסת העיתונאים, ובמקביל משנה את האופן שבו הציבור רואה וניגש למידע.

החבר דו טרונג הונג, חבר הוועד המרכזי של המפלגה, מזכיר הוועדה המחוזית של המפלגה ויו"ר מועצת העם המחוזית, נשא נאום ברכה לצוות, לכתבים ולעורכי עיתון Thanh Hoa לרגל יום העיתונות המהפכנית של וייטנאם (21 ביוני 2023). צילום: מין הייאו

המגמה הבלתי נמנעת של עיתונות בעידן הדיגיטלי

לדברי מומחים ומנהלים, עיתונות מולטימדיה (שילוב סוגים רבים של עיתונות באותה עבודה) היא מגמת התפתחות בלתי נמנעת של עיתונות בעידן הדיגיטלי. שיטת השידור עוברת שינויים רבים כדי להתאים את עצמה לצורכי המידע של הקוראים וכמובן שגם מערכת המערכת חייבת להשתנות. לכן, כדי שיהיו מוצרי עיתונות מולטימדיה, חייבת להיות מערכת מערכת התכנסות מולטימדיה. מערכת התכנסות מולטימדיה מתבטאת באמצעים רבים של יישום טכנולוגיה בהשוואה למערכת עיתונים מסורתית, שבה הבולט ביותר הוא התכנסות המידע, שיטות עיבוד המידע והאינטראקציה עם הציבור.

בשנים האחרונות, יישום המולטימדיה בעיתונות הפך פופולרי יותר ויותר, במיוחד בפלטפורמות דיגיטליות, מה שמדגים את עליונותו במתן מידע מגוון והעברת מידע רב-מודאלית לציבור. השילוב ההרמוני של טקסט, צליל, תמונות וגרפיקה, יחד עם אינטראקטיביות והתאמה אישית, שינה את האופן שבו קוראים ניגשים ומקבלים מידע מעיתונות ועבודות מדיה.

בנוסף לכך, כדי לספק חוויה טובה יותר לקוראים, שילוב טכנולוגיות חדשות בחוויית קריאת העיתונים ממלא תפקיד חשוב, כאשר טכנולוגיות מתקדמות כמו בינה מלאכותית (AI), מציאות מדומה (VR) ואינטרנט בזמן אמת מיושמות. הודות לבינה מלאכותית ומציאות מדומה, הקוראים יכולים לגשת בקלות לתוכן שמעניין אותם בזמן הקצר ביותר, באופן ריאליסטי ביותר בהתבסס על היסטוריית הגלישה וההעדפות האישיות שלהם.

על ידי שילוב אלמנטים של אודיו, ויזואליה ווידאו , עיתונים יכולים ליצור חוויות מולטימדיה אינטראקטיביות, להפוך את המידע והתמונות לחיים יותר, ובכך לסייע לקוראים לקבל ולהבין טוב יותר את הנושאים והאירועים הנדונים.

במילים אחרות, חדר החדשות של התכנסות המולטימדיה מצמצם את הפער בין עיתונים מודפסים, עיתונים מקוונים, רדיו וטלוויזיה. חדר החדשות של התכנסות המולטימדיה משלב סוגים שונים של עיתונות, באמצעות מוצרי מדיה דיגיטליים מותאמים אישית בפלטפורמות דיגיטליות עבור התקני קליטת מידע כגון מחשבים, מכשירים ניידים, מכשירים חכמים וכו'.

עיתון Thanh Hoa בזרימת העיתונות המודרנית

האסטרטגיה "טרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות עד 2025, עם חזון עד 2030" אושרה על ידי ראש הממשלה בהחלטה מס' 348/QD-TTg מיום 6 באפריל 2023. בהתאם לכך, המטרה עד 2030 היא ש-100% מסוכנויות העיתונות יעלו תוכן לפלטפורמות דיגיטליות (תוך עדיפות לפלטפורמות דיגיטליות מקומיות); 90% מסוכנויות העיתונות ישתמשו בפלטפורמות ניתוח ועיבוד נתונים מרכזיות, תוך יישום בינה מלאכותית (AI) כדי לייעל את הפעילות; 100% מסוכנויות העיתונות מפעילות מודל חדרי חדשות מרוכז ומודלים המתאימים לפיתוח מדע וטכנולוגיה מתקדמים בעולם, תוך הפקת תוכן בהתאם למגמות העיתונות הדיגיטלית... בניית 6 סוכנויות מולטימדיה לאומיות מרכזיות וסוכנויות מולטימדיה מקומיות מרכזיות לבניית פלטפורמות הפצת תוכן משלהן, שליטה בבקרה ובהפצה של תוכן במרחב הקיברנטי...

משלחת סוכנות הידיעות פאת'ט לאו (KPL) ביקרה במודל חדר החדשות המאוחד של עיתון טאנה הואה. צילום: MH

כאחת מסוכנויות העיתונים המקומיות של המפלגה במדינה, מאז 2016, תחת תשומת לב הוועדה הקבועה של ועדת המפלגה המחוזית, עיתון Thanh Hoa תפס את המגמה, ועבר באופן יזום מעבר ממודל העריכה המסורתי למודל העריכה המשולב במולטימדיה. בפרט, יישום מסקנה מס' 728-KL/TU, מיום 14 בפברואר 2022 של הוועדה הקבועה של ועדת המפלגה המחוזית בנושא המשך החדשנות ושיפור האיכות הכוללת של עיתון Thanh Hoa עד 2025, עם חזון לשנת 2030, מאז ספטמבר 2022, התמקדה מועצת העורכים בשיפור איכות צוות העיתונאים, תוך התמקדות בבניית כוח עיתונות מולטימדיה בסביבה הדיגיטלית, תוך מענה לצרכים ולדרישות הגוברים של הציבור הדיגיטלי בממשלה דיגיטלית, חברה דיגיטלית וכלכלה דיגיטלית.

מיד לאחר שראש הממשלה אושרה האסטרטגיה "טרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות עד 2025, אוריינטציה עד 2030", קבעה מערכת העיתון Thanh Hoa כי על מנת לקדם את עוצמת המולטימדיה והעיתונות הרב-פלטפורמית, יש צורך בהשקעה נאותה ב"חומרי קלט" כגון ציוד, אנשים, טכנולוגיה... סקירה, סידור והשלמה של עמודים וטורים חדשים בפרסומים מודפסים ואלקטרוניים; יישום טכנולוגיות חדשות (בינה מלאכותית, מציאות מדומה) בז'אנרים עיתונאיים חדשים כגון אינפוגרפיקה, מגזינים אלקטרוניים, סיפור ענק, פורמט ארוך... בפרסומים אלקטרוניים, ובמקביל פריסה בפלטפורמות דיגיטליות כגון יוטיוב, פייסבוק, טיקטוק, זאלו..., תוך עמידה בדרישות המנהיגות וההכוונה של ועדות ורשויות המפלגה, כמו גם בצורך הציבור ליהנות ממידע במצב החדש.

בזכות מאמציהם הבלתי נלאים של הצוות, הכתבים והעובדים, לאורך השנים, עיתון Thanh Hoa מיצב את המותג שלו ברציפות בין 10 עיתוני המפלגה המקומיים המובילים עם מספר הלייקים והעוקבים הגבוה ביותר במדינה, וזכה להערכה רבה מצד קוראים במחוז, בארץ ובחו"ל.

לציון 99 שנה ליום העיתונות המהפכני של וייטנאם (21 ביוני 1925 - 21 ביוני 2024), כל קצין, כתב, עורך ועובד בעיתון Thanh Hoa קבעו כי עליהם לשנות את עצמם באמת הן במיומנויות החשיבה והן במיומנויות העבודה, ובמקביל להיות שגריר תקשורתי של מותג עיתון Thanh Hoa, ולתרום לשיפור מעמדו ומותג עיתון Thanh Hoa בזרם העיתונות המודרנית, ולבנות את עיתון Thanh Hoa לסוכנות תקשורת מולטימדיה מודרנית ומרכזית של ועדת המפלגה, הממשלה ותושבי Thanh Hoa.

גואנגשו

מקור: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm