על פי דו"ח קבוצת Brand Finance על מדד הכוח הרך העולמי בשנת 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), וייטנאם עשתה פריצת דרך משמעותית, ועלתה מהמקום ה-69 למקום ה-53 בדירוג החדש שהוכרז מוקדם יותר השנה.
יצירתיות להגברת "הכוח הרך" של התרבות הוייטנאמית |
דיפלומטיה עממית: כוח רך ביחסים בינלאומיים |
 |
| חיילות מבית חולים שדה ברמה 2 (מס' 3) יוצאות למשימת שמירת שלום בדרום סודן. |
הוקרה על מאמצים יוצאי דופן
ראוי לציין כי בחמש השנים האחרונות, מדד הכוח הרך הלאומי של וייטנאם השתפר בהדרגה. המיקום הגבוה ביותר אליו הגיעה וייטנאם אי פעם הוא 43 (בשנת 2018), אולם נכון לעכשיו, רק 100 מדינות דורגו.
השנה, רשימת הציונים כמעט הוכפלה, עם 193 מדינות חברות באו"ם. בהתאם, מדד הכוח הרך של וייטנאם עלה ב-1.8 נקודות בכל הקטגוריות, עלייה של 16 מקומות בהשוואה לשנה שעברה, ודורג במקום ה-53. זהו צעד מעודד קדימה למאמציה הבולטים של וייטנאם בפיתוח כלכלי, חברתי ותרבותי, יציבות פוליטית ובהגברה הדרגתית של ערך המותג הלאומי.
בהקשר של העולם המתמודד עם קשיים ואתגרים רבים בהיבטים רבים, החל ממשבר כלכלי שלאחר נגיף הקורונה ועד לסכסוכים פוליטיים וצבאיים באזורים מסוימים, וייטנאם גייסה את כל המשאבים המקומיים והזרים כדי לפתור בעיות מיידיות וארוכות טווח, תוך התגברות הדרגתית על קשיים ושיפור תדמיתה ומעמדה.
לפי Brand Finance, לווייטנאם יש הזדמנות להתפתח חזק מבחינת הכלכלה, גודל השוק ותדמית המותג. מצד אחד, הזדמנויות אלו נובעות מכוחה הפנימי של וייטנאם. מצד שני, מדיניות הממשלה וההנחיות שלה ביצירת כלכלה דינמית ומתרחבת, כמו גם מאמצי משרדים, מגזרים, קהילות עסקיות וארגונים חברתיים תרמו לשיפור וקידום ערך המותג של המדינה.
כימות כוח רך בפיתוח ערכים לאומי
"עוצמה רכה" היא קטגוריה רחבה, המשלבת גורמים רבים, החל מפוליטיקה, כלכלה, תרבות, דיפלומטיה, סביבה ועד אנשים. המושג "עוצמה רכה", המכונה גם "עוצמה רכה", נטבע על ידי הפרופסור האמריקאי ג'וזף ניי בשנת 1990, כדי להתייחס ל"שיטה נוספת" במדיניות החוץ של מדינות, לבניית מעמד, יוקרה ואהדה ביחסים בינלאומיים, במקום לכפות כוח "קשה" כמו צבאי כדי לבסס השפעה.
תיאוריית הכוח הרך כבר אינה חדשה בשלושת העשורים האחרונים, אך לתפיסה על פיתוח לאומי המבוססת על כוח רך עדיין יש ערך פרוגרסיבי. מצד אחד, רעיון זה תורם להתרעה ולריסון ניצול לרעה של כוח על ידי מדינות גדולות ביחסים בינלאומיים. מצד שני, וראוי לציין, הוא יוצר הזדמנויות ומעודד מדינות קטנות להשיג מעמד והשפעה חיוביים בצורה שלווה, ידידותית ובת קיימא, המבוססת על עקרון יצירת הערך.
קל להבין מדוע מושג הכוח הרך נקשר למושג המותג הלאומי על ידי חוקרים, קובעי מדיניות ומנהלים. במקום להיות מובן באופן כללי וכללי, כאשר הוא מקושר למותג הלאומי, כוח רך כומת באופן ספציפי.
כקבוצת ייעוץ עצמאית מובילה בעולם להערכת שווי מותגים ואסטרטגיה, Brand Finance פיתחה מדד "כוח רך", המבוסס על סקרים של מאות אלפי אנשים ממאות מדינות. הסולם מתמקד בשמונה קטגוריות, או עמודי תווך של המותג הלאומי, ביניהן: עסקים וסחר, יחסים בינלאומיים, חינוך ומדע, תרבות ומורשת, ממשל, תקשורת, פיתוח בר-קיימא, אנשים וערכים.
הציונים של שמונה קטגוריות אלה, שכל אחת מהן מורכבת מסדרה של קריטריונים ספציפיים, יתרום לציון ההערכה של שלושה קריטריונים מרכזיים של עוצמה רכה לאומית: מוניטין, השפעה והיכרות.
 |
| נבחרת וייטנאם השתתפה באולימפיאדת הכימיה הבינלאומית לשנת 2023 (IChO), עם שלוש מדליות זהב ומדליית כסף אחת; כולל שני תלמידים בין עשרת התלמידים הראשונים עם הציונים הגבוהים ביותר. צילום: משרד החינוך וההכשרה. |
תוצאות מקיפות ומעודדות
בשנה שעברה, יחד עם מדד הכוח הרך, Brand Finance גם העריכה ודירג את המותגים החזקים של המדינה. רשימת "Vietnam 100" מפרטת את 100 המותגים המובילים בווייטנאם, ומדגימה את הצמיחה של הכוח הרך מבחינה כלכלית. נתוני הדו"ח מראים כי באופן כללי, ערכם של מותגים לאומיים נוטה לעלות במהירות. בפרט, עם יישום מדיניות טרנספורמציה דיגיטלית ושיפור השירות, מותגי בנקאיים בווייטנאם ניכרים בשיעור צמיחה כללי של 47%.
וייטנאם ממשיכה לקבל אמון רב לאחר שנבחרה כחברה בוועדת המורשת העולמית של אונסק"ו לקדנציה 2023-2027. תעשיית התיירות הלאומית מקבלת גם תמיכה רבה מארגונים בינלאומיים יוקרתיים כגון: פרסי מישלן כוכבי פרס למסעדות וייטנאמיות; 10 מנות וייטנאמיות מוכרות כ"מנות אסייתיות מיוחדות"; אונסק"ו מכירה בארכיפלג קאט בה כאתר מורשת טבע עולמית... מנכ"לית אונסק"ו, אודרי אזולאי, אמרה במושב המועצה ה-24: "וייטנאם היא דוגמה מוצלחת לחיבור פיתוח כלכלי ותרבותי ומהווה מודל טוב לשימור סביבתי ופיתוח תיירות בת קיימא".
גם הפעילות הדיפלומטית של וייטנאם חוותה שנה משגשגת עם ביקורים רבים של מנהיגים מרכזיים במדינות, וקבלת פנים לשותפים חשובים. אירוע קבלת פנים של שני מנהיגים בכירים של שתי המעצמות, ארצות הברית וסין, לביקורים רשמיים ולחתימה על הסכם, העלאת רמת יחסי שיתוף הפעולה, היה נקודת שיא חשובה בתהליך חיזוק הדיפלומטיה האסטרטגית של וייטנאם בשנה האחרונה, ותרם באופן מעשי ליציבות, שלום, שיתוף פעולה ופיתוח של האזור והעולם.
הצעות לאסטרטגיה לאומית
ההישגים הנ"ל בכל ההיבטים הם עדות ברורה לשיפור המשמעותי של וייטנאם בדירוג שלה במפת הכוח הרך העולמית. באופן ספציפי, שני הקריטריונים של אמון ומוניטין השיגו את הציונים הגבוהים ביותר, 6.1 ו-5.7 נקודות, בהתאמה. מדד ההשפעה הלאומי גם הוא עלה, אם כי עדיין ברמה צנועה (3.8 לעומת 3.5).
דו"ח מימון המותג הראה גם כי ערך המותג הלאומי של וייטנאם גדל ב-1.8% (שווה ערך ל-1.8 נקודות) מ-498 מיליון דולר ל-507 מיליון דולר. צמיחה זו הציבה את וייטנאם בקבוצת 10 המדינות בעלות הערך הגבוה ביותר באזור אסיה, ודורגה במקום השישי מתוך 11 מדינות באזור דרום מזרח אסיה.
עם זאת, במבט על הדירוגים, ניתן לראות גם שתחומים מסוימים עדיין מוגבלים, או שלא השתפרו הרבה, כגון ממשל (2.8 נקודות), תקשורת (2.8 נקודות) או חינוך ומדע (2.7 נקודות). בהם, קטגוריית החינוך והמדע נמדדת לפי קריטריונים ספציפיים כגון תרומת המדינה לטכנולוגיה, חדשנות, הישגים מדעיים וחינוך בר-קיימא.
בתעשיית המיתוג, מומחים הצביעו על ארבע מטרות מרכזיות של מיתוג לאומי: משיכת השקעות, שיפור הסחר, משיכת משאבי אנוש ופיתוח תיירות. בנייה ופיתוח של מותג לאומי מצליח דורשת לא רק נחישות פוליטית, אלא גם אסטרטגיה בעלת מיקוד ספציפי, קידום חוזקות והתגברות על חולשות, אשר דירוג מדד הכוח הרך יכול לספק הצעות חשובות.
 סגן השר הא קים נגוק: וייטנאם ממשיכה לקדם "כוח רך"במסגרת המושב ה-42 של אונסק"ו, נבחרה וייטנאם לתפקיד סגן נשיא המייצג את אזור אסיה-פסיפיק. |
 שימוש בפלטפורמות מדיה מודרניות להגברת הכוח הרך בווייטנאםב-11 בדצמבר, מחלקת התעמולה המרכזית תיאמה עם שגרירות אוסטרליה כדי לארגן סדנה בנושא "חיזוק כוח רך המבוסס על מדיה מודרנית". מטרת הסדנה הייתה לדון במגמה של יישום מדיה חדשה בקידום כוח רך ובניית מותגים לאומיים בעידן הדיגיטלי. |
לפי עיתון נהאן דן
https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)