חדשנות ויצירתיות: סיוע בשיפור התחרותיות.

זהו הישג מעורר גאווה, המאשר את יעילותן של מדיניות הפיתוח הכלכלי והאינטגרציה העמוקה שהמפלגה והמדינה שלנו יישמו בהתמדה.

וינאמילק היא חברה שמביאה כבוד למותג הלאומי הווייטנאמי בזירה הבינלאומית, מדורגת במקום ה-6 מבין מותגי החלב היקרים ביותר בעולם ומותג המזון היקר ביותר באסיה.

נקודות האור

לדברי הואנג מין צ'יאן, סגן מנהל מחלקת קידום הסחר ( משרד התעשייה והמסחר ), במהלך 20 השנים האחרונות, תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם תרמה להעלאת המודעות למשמעות, לתפקיד ולצורך בבנייה, פיתוח והגנה על מותגים לאומיים בכל הרמות, המגזרים, היישובים וקהילת העסקים.

בשנת 2024, בסבב הבחירה התשיעי נכללו 190 עסקים עם מוצרים שהשיגו מעמד של מותג לאומי, עלייה של יותר מפי שישה בהשוואה לשנת 2008 (השנה הראשונה של תהליך הבחירה לעסקים עם מוצרים שהשיגו מעמד של מותג לאומי של וייטנאם).

בתמיכת תוכנית המותג הלאומי, עסקים וייטנאמים רבים השקיעו ברצינות בבנייה ופיתוח מותגי מוצרים ומותגים תאגידיים. כתוצאה מכך, 50 המותגים החשובים ביותר בווייטנאם בשנת 2024 כללו 23 מותגי מוצרים שהשיגו את מעמד המותג הלאומי של וייטנאם, עלייה של 15% בהשוואה לשנת 2023. ראוי לציין כי מבין 10 המותגים החשובים ביותר בווייטנאם, מספר מותגי המוצרים שהשיגו את מעמד המותג הלאומי של וייטנאם היווה 8 מקומות מובילים, המייצגים 88.8% מערכם.

ראוי לציין שמותגי מוצרים וייטנאמיים רבים הגיעו למעמד עולמי. לדוגמה, Viettel נכללת ברשימת "500 המותגים החשובים ביותר בעולם לשנת 2024" (Global 500 של Brand Finance), במקום ה-241. באופן דומה, Vinamilk היא חברה התורמת לשיפור היוקרה של המותג הלאומי הוייטנאמי הבינלאומי, מדורגת במקום ה-6 מבין מותגי החלב החשובים ביותר בעולם ומותג המזון החשוב ביותר באסיה.

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של וינאמילק, שיתף את אסטרטגיית פיתוח המותג של וינאמילק, המקושרת לקיימות, אינטגרציה וחדשנות, וציין כי וינאמילק מתמקדת בצרכנים, משפרת את איכות המוצרים כדי לעמוד בסטנדרטים בינלאומיים, מפתחת חומרי גלם בני קיימא, טרנספורמציה דיגיטלית והרחבת היצוא. החברה מחויבת גם לפיתוח ירוק ואחריות חברתית, ומאשרת את מעמדם של מותגים וייטנאמים בזירה הבינלאומית.

לדברי הואנג מין צ'יאן, סגן מנהל מחלקת קידום הסחר (משרד התעשייה והמסחר), ערכו ומעמדו של המותג הלאומי של וייטנאם גדלו משמעותית במהלך השנים. על פי Brand Finance, וייטנאם נחשבת לנקודת אור בפיתוח מותגים לאומיים ובעלת ערך המותג הלאומי הצומח ביותר בעולם בתקופה 2019-2023, בשיעור של 102%. עד 2024, ערך המותג הלאומי של וייטנאם צפוי להגיע ל-507 מיליארד דולר, במקום ה-32 מתוך 193 מדינות, עלייה של מקום אחד ו-2% בערך בהשוואה לשנת 2023, למרות המצב העולמי המורכב והבלתי צפוי.

"זוהי תוצאה של מאמצי הממשלה לרפורמה בסביבת ההשקעות והעסקים, להגברת היצוא והיבוא ולתמיכה בפיתוח מותגי מוצרים ועסקיים. במקביל, הדבר מאשרר את מעמדה המוביל והיציב של קהילת העסקים הווייטנאמית בשמירה על שיעורי צמיחה גבוהים, הן מבחינת רווח והן מבחינת הכנסות, הבטחת השוק המקומי ופיתוח שווקי יצוא", אישר מר הואנג מין צ'יאן.

לקהילת העסקים תפקיד מפתח.

במציאות, בהקשר של תחרות עולמית, מיתוג אינו רק כלי שיווקי, אלא הפך לגורם אסטרטגי הקובע את מעמדה של חברה ואת התחרותיות הלאומית שלה. בהתאם לכך, עסקים מקומיים רבים עשו מאמצים לשמר ולפתח את המותגים שלהם בעוצמה בתקופה האחרונה.

בתגובה לסוגיה זו, אישר מר לה הונג קוואנג, המנכ"ל של חברת MISA Joint Stock, כי השוק הבינלאומי מודע יותר ויותר לווייטנאם, במיוחד באמצעות פעילויות קידום סחר מאורגנות ומעמיקות.

"וייטנאם מחזיקה כיום בכוח של עסקים חדשניים המסוגלים לעמוד בעצמם, אך כדי להתפתח בצורה חזקה יותר, היא זקוקה בדחיפות למערכת אקולוגית של חדשנות עם מיקוד וסדרי עדיפויות ברורים. קביעת יעדים שאפתניים היא הגורם הראשון בקידום חדשנות, משום שאיפות גדולות מובילות לפעולה החלטית, בעוד יעדים נמוכים מובילים בקלות למאמצים להישאר ברמה ממוצעת", אמר מר לה הונג קוואנג.

מר לה הונג קוואנג, ששיתף תובנות בנוגע לאסטרטגיה פנימית, ציין כי MISA תמיד מאמצת באופן יזום מגמות טכנולוגיות חדשות, מחדשת באופן פעיל את מודל העסקי שלה ולומדת משיטות השוק. כיום, עסקים אינם מהססים עוד כבעבר, מוכנים לחדש, להתנסות ולאמץ דברים חדשים.

בנוסף, החברה פיתחה מנגנוני הערכה פנימיים וסטים של אינדיקטורים לתמיכה בצוות הטכני והטכנולוגי שלה בניהול יזום ויעיל של יכולות החדשנות שלהם.

בהערכת תפקידה של קהילת העסקים בתהליך הנוכחי של בנייה ופיתוח המותג הלאומי של וייטנאם, מומחים סבורים כי לקהילת העסקים תפקיד מפתח, לא רק בשיפור איכות המוצרים והשירותים, אלא גם ביכולת לאשר זהות, מוניטין ותחרותיות בשוק הבינלאומי.

לדברי סגן מנהל מחלקת קידום הסחר, הואנג מין צ'יאן, חדשנות היא מגמה בלתי נמנעת המסייעת לעסקים לשפר את התחרותיות שלהם, בהתאם להתפתחות הכלכלה הדיגיטלית והאינטגרציה הבינלאומית. בהקשר של שינויים עמוקים בכלכלה העולמית, חדשנות הפכה לגורם חיוני עבור עסקים לשמירה על תחרותיות וליצירת ערך מובחן. וייטנאם אינה יוצאת דופן במגמה זו.

מקור: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html