בעוד שכמה מותגי יוקרה בינלאומיים מובילים בונים חנויות גדולות וראוותניות יותר בסין כדי להניע צמיחה, אחרים ממקדים את מאמצי השיווק שלהם באינטרנט, על פי caixin.com.
על פי דו"ח שפרסם חברת הייעוץ Yaok Institute ב-18 בינואר, הוצאות יוקרה בסין היבשתית בשנת 2022 ירדו ב-15% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2021, והושפעו קשות מאמון צרכנים חלש ומהגבלות למניעת התפשטות מגפת הקורונה.
בשנה שעברה, הוצאות היוקרה עלו ב-11%, אך זה עדיין היה נמוך משמעותית מהעלייה של 37% בשנת 2021. עם זאת, למותגים עדיין יש סיבות להמר בגדול על סין ועל העשירים ביותר.
סין היבשתית היא השוק השלישי בגודלו למכירת מוצרי יוקרה אישיים בעולם, עם נתח שוק של 15% בשנת 2022, אחרי אמריקה עם 32% ואירופה עם 27%. נתון זה צפוי לעלות ל-26% עד 2030, מה שיהפוך את סין לשוק מוצרי היוקרה הגדול בעולם , על פי דו"ח של Bain & Company.
על רקע זה, בניינים חדשים שתוכננו ונבנו עבור לואי ויטון, דיור והרמס צצו בטאיקו לי סנליטון - נקודת ציון האופנה הקמעונאית המפורסמת של בייג'ינג בלב רובע צ'אויאנג.
לדברי מר ג'ו ג'יאנהוי, קמעונאיות היוקרה הגדולות באירופה כמו שאנל ובורברי הגבירו גם הן את מאמציהן לשדרג חנויות קמעונאיות קיימות - תוך התמקדות בשיפור חדרי ה-VIP כדי לשפר את חוויית הקנייה עבור לקוחות עשירים במיוחד...
בינתיים, כמה מותגים במחירים נוחים מאיצים את גיוסם לערים קטנות יותר בחיפוש אחר צמיחה חדשה, כולל Coach, מותג אופנה אמריקאי שיש לו 241 חנויות קמעונאיות והנחות בסין היבשתית, יותר מ-60 מהן ממוקמות בערים מהשורה השלישית והרביעית כמו שינגטאי במחוז הביי, אנשאן במחוז ליאונינג וליאוצ'נג במחוז שאנדונג.
מותגים אחרים באותו פלח כמו Coach עושים גם הם מאמצים להרחיב את הנוכחות המקוונת שלהם. בינואר 2023, מייקל קורס הצטרף לפלטפורמת Douyin (טיקטוק של סין) והחל למכור מוצרים באמצעות שידור חי. זמן קצר לאחר מכן, ורסצ'ה השיקה את מותג המשנה שלה, Versace Jeans Couture, המיועד לנוער, לתחום השידור החי. ב-Tmall Luxury Pavilion של Alibaba Group Holding Inc., יותר מ-200 מותגי יוקרה הקימו חשבונות רשמיים נכון לספטמבר 2022.
עבור קונים של מוצרי יוקרה במחיר נמוך, מוצרי יוקרה אינם משהו שהם צריכים לקנות לעתים קרובות והמניעים שלהם לרכישה מגוונים, אמר ג'ו ג'יאנהוי, ראש מחקר קמעונאי בספקית שירותי הנדל"ן JLL סין. לדוגמה, כאשר ההכנסות נמוכות, הוצאות היוקרה יקוצצו תחילה והם יחליפו בקלות מוצרים יוקרתיים בחלופות זולות יותר.
מין צ'או
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)