שינויים מתרחשים בשוק מוצרי היוקרה השלישי בגודלו בעולם.

[מודעה_1]

לפי caixin.com, בעוד שכמה מותגי יוקרה בינלאומיים מובילים בונים חנויות גדולות ומפוארות יותר בסין כדי להניע צמיחה, אחרים מתמקדים במאמצי שיווק מקוון.

חנות של לואי ויטון בצ'נגדו, סצ'ואן, סין. צילום: לואי ויטון

על פי דו"ח שפורסם ב-18 בינואר על ידי חברת הייעוץ Yaok Institute, הוצאות יוקרה בסין היבשתית בשנת 2022 ירדו ב-15% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2021, כשהן מושפעות קשות מירידה באמון הצרכנים ומגבלות שמטרתן למנוע את התפשטות מגפת הקורונה.

בשנה שעברה, ההוצאות על מוצרי יוקרה גדלו ב-11%, אך זה עדיין היה נמוך משמעותית מהעלייה של 37% בשנת 2021. עם זאת, למותגים עדיין יש סיבות להמר בכבדות על סין ועל עשיריה האולטרה-על.

על פי דו"ח של ביין אנד קומפני, סין היבשתית מדורגת במקום השלישי בעולם במכירות מוצרי יוקרה אישיים, עם נתח שוק של 15% בשנת 2022, אחרי אמריקה עם 32% ואירופה עם 27%. נתון זה צפוי לעלות ל-26% עד 2030, וסין עשויה להפוך לשוק היוקרה הגדול בעולם .

על רקע זה, בניינים חדשים שתוכננו ונבנו עבור לואי ויטון, דיור והרמס צצו בטאיקו לי סנליטון - רובע קמעונאות האופנה המפורסם של בייג'ינג בלב רובע צ'אויאנג.

לדברי ג'ו ג'יאנהוי, קמעונאיות היוקרה הגדולות באירופה, כמו שאנל ובורברי, הגבירו גם הן את מאמציהן לשדרג את חנויות הקמעונאות הקיימות שלהן – תוך התמקדות בשיפור חדרי ה-VIP כדי לשפר את חוויית הקנייה עבור לקוחות עשירים במיוחד…

בינתיים, מספר מותגים במחירים נוחים מאיצים את התרחבותם לערים קטנות יותר בחיפוש אחר צמיחה חדשה, כולל Coach - מותג האופנה האמריקאי עם 241 חנויות קמעונאיות והנחות בסין היבשתית, יותר מ-60 מהן ממוקמות בערים מהשורה השלישית והרביעית כמו שינגטאי במחוז הביי, אנשאן במחוז ליאונינג וליאוצ'נג במחוז שאנדונג.

מותגים אחרים באותו פלח כמו Coach שואפים גם הם להרחיב את הנוכחות המקוונת שלהם. מאז ינואר 2023, מייקל קורס הצטרף לפלטפורמת Douyin (טיקטוק של סין) והחל למכור מוצרים באמצעות שידור חי. זמן קצר לאחר מכן, ורסצ'ה הציגה את מותג המשנה שלה, המיועד לנוער, Versace Jeans Couture, לתחום השידור החי. ב-Tmall Luxury Pavilion של Alibaba Group Holding Inc., למעלה מ-200 מותגי יוקרה הקימו חשבונות רשמיים נכון לספטמבר 2022.

לדברי ג'ו ג'יאנהוי, ראש מחקר קמעונאי בספקית שירותי הנדל"ן JLL סין, עבור קונים של מוצרי יוקרה בקצה התחתון, מוצרי יוקרה אינם משהו שהם צריכים לקנות לעתים קרובות, והמניעים שלהם לרכישה מגוונים. לדוגמה, כאשר ההכנסה נמוכה, הוצאותיהם על מוצרי יוקרה יצוננו תחילה, והם נוטים יותר להחליף מוצרים יוקרתיים בחלופות זולות יותר.

מין צ'או

[מודעה_2]
מָקוֹר