תיירות ו"דלת" הקולנוע

הבית ששימש כרקע לסרט "סיפורו של פאו" מושך אליו תיירים רבים.

הקולנוע תרם תרומה משמעותית לקידום הנופים, הערכים התרבותיים והמורשת של אזורים לציבור, ומסייע למשוך תיירים ולקדם את הפיתוח החברתי-כלכלי של היישוב. למעשה, מקומות רבים המשמשים כמקום ליצירת יצירות קולנועיות הפכו ליעדים המושכים מספר רב של תיירים. דוגמאות אופייניות בתקופה האחרונה כוללות את הזרם העצום של מבקרים ל"בית פאו" בקומונה סונג לה, במחוז דונג ואן, במחוז הא ג'יאנג לאחר הצלחת הסרט "סיפורו של פאו"; או העלייה הפתאומית במספר המבקרים במתחם המורשת העולמית טראנג אן (נין בין) מיד עם יציאת הסרט "אי הגולגולת קונג" בשנת 2017. מקומות פחות מוכרים כמו כפר דו דו בקומונה בין קווה (תאנג בין, קוואנג נאם) התפרסמו גם הם, ומשכו אנשים רבים לחוות אותם לאחר יציאת הסרט "מאט בייק". לאחרונה, גם התפאורה שהופיעה בסרטים "טט בכפר הגיהנום" ו"אוכלי נשמות" זכתה לביקור עז בקרב קהל, כלומר כפר סאו הא, בקומונה של ואן צ'אי, במחוז דונג ואן, במחוז הא ג'יאנג.

למרות שווייטנאם היא מדינה עם נופים טבעיים מרשימים רבים וזהויות תרבותיות ייחודיות ומגוונות, בהשוואה למדינות רבות באזור, וייטנאם לא באמת הפכה ליעד אטרקטיבי עבור צוותי צילום זרים, ואפילו צוותי צילום מקומיים נתקלו במכשולים רבים. פוטנציאל התיירות של אזורים רבים לא "התעורר" ולא נוצל ביעילות על ידי יוצרי קולנוע. מכאן עולה השאלה: האם יישובים מוכנים להזמין ו"לפרוש את השטיח האדום" לקבל את פני יוצרי הקולנוע ברוח שיתוף פעולה מועיל הדדית? צוותי צילום רבים מחפשים מיקומים ביישובים אך נתקלים בחוסר התלהבות מצד הרשויות המקומיות כמו גם מצד סוכנויות פונקציונליות. יחד עם זאת, הם נאלצים להתמודד עם הליכים רבים ומסורבלים, חופפים ותקנות מנהליות נוקשות וגוזלות זמן, מה שמגדיל משמעותית את העלויות, גורם לעיכובים וחריגות של פרויקטים קולנועיים.

מכאן, לא ניתן לממש את התוכניות הטובות של צוות הצילום. בנוסף, לדברי מומחים, רישיונות המשנה הנוכחיים הם סיבה לכך שצוותי צילום מקומיים וזרים רבים חשים ייאוש ומוותרים. זה מצער מאוד.

כמובן, יש להכיר גם בעובדה שבמהלך תהליך העבודה באזור, חלק מצוותי הצילום התנהגו בצורה לא הולמת את אורח החיים והתרבות המקומיים, לא חזרו למקום לאחר סיום הצילומים, פגעו במתקנים ובנוף במקום וכן במקום הנופי... לא מזמן, צוות צילום צייר באופן שרירותי באר עתיקה בשטח בית הקהילה מונג פו (דונג לאם, האנוי ) אשר סווג כשריד לאומי, מה שגרם לזעם ציבורי והרשויות נאלצו להתערב.

סיבה נוספת לאדישותם של יישובים רבים כלפי צוותי צילום היא שבמשך זמן רב, הקולנוע הוייטנאמי פעל תחת סבסוד מההפקה ועד להפצה. לכן, יוצרי קולנוע ויישובים לא הקדישו תשומת לב רבה לגורמי שוק, כמו גם לקידום תיירות באמצעות יצירות קולנועיות. עם זאת, עם כניסתם למנגנון השוק, יחד עם אולפני קולנוע ממלכתיים (שהופכו בהדרגה לשוויוניים), הקולנוע זכה להשתתפות גוברת של יוצרי קולנוע פרטיים, ורמת התחרות עלתה. סרטים שהתקבלו היטב בשוק תרמו לעידוד התיירות, וחיזקו את הכלכלה המקומית.

על מנת לפתור חלקית את הקשיים הנוכחיים הקשורים לסוגיה זו, בשנת 2023, איגוד קידום הקולנוע של וייטנאם (VFDA) הכריז רשמית על מדד משיכת ההפקות (PAI) במטרה להעריך את העניין של מחוזות וערים, תוך הגברת האטרקטיביות של כל יישוב, ולפתוח את הדלת להזמנת צוותי צילום. PAI בנוי על 5 קריטריונים, ביניהם: תמיכה כספית, תמיכה במידע, תמיכה בשטח, תמיכה בהליכים משפטיים ותשתיות זמינות. יוצר הסרטים ההודי ראול סודש באלי העריך מאוד את מדד משיכת ההפקות משום שלדבריו, "מידע על PAI עוזר לנו להבין טוב יותר את התמריצים והתמיכה בצוותי צילום של מחוזות וערים בווייטנאם. אני חושב שערים אחרות בווייטנאם צריכות לתאם עם VFDA כדי להשתתף ב-PAI. לפיכך, הקולנוע הווייטנאמי יתפתח בצורה חזקה יותר".

מיד עם הכרזת PAI, 10 יישובים נרשמו להשתתף, אחד מהם היה פו ין - יישוב עם צמיחה חזקה בתיירות הודות להתפשטות עבודות הקולנוע. מספר התיירים לפו ין גדל בחדות מ-750,000 בשנת 2014 ל-1.8 מיליון בשנת 2019, עם הכנסות של 2,000 מיליארד דונג וייטנאמי, פי 2.5 יותר מאשר לפני יציאת הסרט "אני רואה פרחים צהובים על דשא ירוק" מאת הבמאי ויקטור וו. פו ין נמצא גם הוא בראש דירוג PAI. 9 מחוזות וערים נוספות השתתפו בהתלהבות ב-PAI, כולל טוין קוואנג, חאן הואה, נאם דין, דא נאנג, האנוי, ת'ואה טיין הואה, נין בין, בק קאן וקאן טו. למרות שעדיין לא השתתף ב-PAI, לאם דונג מראה את נחישותם של מנהיגי המחוז בבניית מקום זה כאולפן קולנוע אטרקטיבי לצוותי צילום, ובכך לעודד את התיירות ולשפר את החיים הרוחניים והתרבותיים של האנשים. בשנת 2022 לבדה, קיבלה היישוב בברכה וסייעה ל-130 צוותי צילום לבחור את מיקומי הצילום שלהם. הנפקת היתרים לצוותי הצילום ארכה יומיים בלבד; הצילום באמצעות מיקומים מקומיים היה בחינם לחלוטין.

דרום קוריאה, תאילנד, אינדונזיה, הודו... עשו עבודה נהדרת בקידום מותגים לאומיים ופיתוח תיירות באמצעות סרטים ותוכניות טלוויזיה. זהו כיוון יעיל ללמוד ממנו, במיוחד לאור הפוטנציאל הזמין שטרם ניצלנו במלואו, אך הוא דורש גם שינוי בתפיסת הציבור של מנהלים ויחידות הפועלות בתחום התרבות, ובמיוחד בתעשיות התיירות והקולנוע. רשויות מקומיות ומגזרים פונקציונליים צריכים לחזק את התיאום המסונכרן והיעיל, לתכנן אסטרטגיות קידום חזקות יותר לצוותי צילום, לפשט בהדרגה הליכים אדמיניסטרטיביים ולתמוך במדיניות מס ופיננסית לצוותי צילום. הרשויות יכולות אף להורות באופן יזום ליוצרי קולנוע לצלם סצנות ביישובם עם תוכן מתאים, תוך "הצגת" המאפיינים הייחודיים של היישוב. יצירת תנאים ליוצרי קולנוע בפרט ולפעילויות תרבותיות בכלל תפתח את הדלת לקידום היישוב, למשיכת תיירים ולבניית מותג בהדרגה לכל אזור, ובכך תתרום לבנייה מוצלחת של המותג הלאומי.

מָקוֹר