כיצד תיירות וייטנאמית מגדילה את השפעתה מאותות חיוביים מהעולם?

תוכניות קידום התעשייה יתמקדו בשלושה גורמים עיקריים: שוק יעד, מוצרים ייחודיים ושיטות קידום חדשניות לחיזוק מעמדה והגברת השפעה.

בשנת 2025, התיירות הווייטנאמית תתמקד בקידום תמונות של אתרי מורשת של אונסק"ו כמו העיר העתיקה הוי אן... (צילום: TITC)

על פי הרישומים וההערכות של ארגון התיירות של האו"ם (UN Tourism), תעשיית התיירות העולמית התאוששה לחלוטין מהמגפה עם יותר מ-1.4 מיליארד מבקרים בינלאומיים ברחבי העולם בשנת 2024. לכן, מומחים רבים מ-UN Tourism מאמינים כי 2025 תהיה שנה עם סיכויים "טובים" או "טובים בהרבה" מהשנה הקודמת.

בקצב תנופת הצמיחה הזו, תעשיית התיירות הווייטנאמית תכננה במהירות גם קידום ופרסום כדי לחזק את מעמדה ובמקביל להגדיל את השפעתה הבינלאומית באופן עמוק ורחב יותר.

תחזית חיובית לשנת 2025

מספר התיירים הבינלאומיים שנכנסים בשנת 2025 יגדל ב-3-5% בהשוואה לשנת 2024 אם אזור אסיה -פסיפיק ימשיך להתאושש בעוד אזורים אחרים ישמרו על צמיחה יציבה. התחזית הראשונית של UN Tourism התבססה על תנאים כלכליים עולמיים נוחים, המשך אינפלציה נמוכה והיעדר הסלמה במתיחות גיאופוליטית.

מדד אמון התיירות האחרון של האו"ם משקף את הציפיות החיוביות הללו, כאשר 64% ממומחי התיירות של האו"ם אומרים ש-2025 תהיה "טובה יותר" או "הרבה יותר טובה" מ-2024, בעוד ש-26% רואים את 2025 כדומה לשנה שעברה.

לתיירות וייטנאם יש תוכניות רבות להפוך את דא נאנג ליעד לתיירות MICE. (צילום: Contributor/Vietnam+)

מזכ"ל התיירות של האו"ם, זורב פולוליקאשווילי, אמר כי עד שנת 2024, תעשיית התיירות העולמית תשלים למעשה את תהליך ההתאוששות לאחר המגפה. במקומות רבים, מספר התיירים ובמיוחד ההכנסות הכוללות מתיירות גבוהות יותר מאשר בשנת 2019. תעשיית התיירות צפויה להמשיך ולשמור על צמיחה לאורך שנת 2025, ולתרום לפיתוח החברתי-כלכלי של יעדים מפורסמים ומתפתחים כאחד.

מר זוראב פולוליקאשווילי אמר גם כי תוצאה אופטימית זו מזכירה לנו שוב את התפקיד והאחריות הגדולים של תעשיית העישון ללא עישון בהאצת תהליך הטרנספורמציה, תוך הצבת האנשים וכדור הארץ במרכז פיתוח התיירות.

עם זאת, מומחי תיירות מ-UN Tourism ציינו גם כי קשיים ואתגרים כלכליים וגיאופוליטיים נותרו סיכונים פוטנציאליים עבור התעשייה כולה. עלויות תחבורה ולינה עולות ומחירי נפט תנודתיים הם האתגרים העיקריים שעמם תתמודד התיירות הבינלאומית בשנת 2025. בהקשר זה, תיירים יטו לחפש יעדים המציעים חוויות התואמות את הכסף המושקע. בנוסף, ישנם סיכונים ואתגרים מתנאי מזג אוויר קשים ומחסור בכוח אדם בתעשייה...

מומחים הדגישו גם כי בשנת 2025, איזון בין יעדי צמיחה ליעדי קיימות הוא חשוב ביותר, דבר המשתקף בשני מגמות עיקריות של תיירים: חיפוש אחר פעילויות וחוויות בנות-קיימא וחקר יעדים פחות מוכרים.

לינה במקומות קרובים לטבע היא טרנד שנבחר על ידי תיירים רבים. (צילום: Contributor/Vietnam+)

מה צריכה לעשות וייטנאם כדי לנצל את ההזדמנות?

בשנת 2025, מנהיגי תעשיית התיירות של וייטנאם הציבו לעצמם יעד של קבלת פנים של 22-23 מיליון מבקרים בינלאומיים והמשך חידושים ויצירתיות בקידום התיירות. הדגש הוא על תיאום הדוק בין סוכנויות ניהול המדינה, עסקי הנסיעות, תעשיית התעופה, משלחות דיפלומטיות והקהילה הווייטנאמית בחו"ל.

בהתאם לכך, תוכניות הקידום יתמקדו בשלושה גורמים עיקריים: שווקי יעד, מוצרי תיירות ייחודיים ושיטות קידום חדשניות. השווקים המרכזיים שזוהו כוללים את אסיה-פסיפיק, אירופה, צפון אמריקה ואוסטרליה... בפרט, הקידום ישופר בשווקים מסורתיים כמו סין, קוריאה, יפן, אירופה ובמקביל יתרחב למדינות דרום אסיה כמו הודו.

בנוסף, תעשיית התיירות תקדם ניצול שווקים שתמיד מהווים חלק גבוה של מבקרים בינלאומיים בווייטנאם (בריטניה, צרפת, גרמניה, צפון אירופה ומזרח אירופה); תשפר את התדמית הלאומית בשני שווקים פוטנציאליים עם הוצאות גבוהות, ארה"ב ואוסטרליה; תקדם מוצרים וסוגי תיירות אופייניים, הקשורים למיצוב המותג הווייטנאמי.

כל התעשייה תתמקד בקידום תיירות קולנוע בצרפת וביפן; תיירות קולינרית, כפרי אומנות ופסטיבלי תרבות באירופה, יפן וקוריאה; וחיבור עסקים בשווקים של אוסטרליה, סין, ארה"ב וקנדה.

קומפלקס הנוף טראנג אן יהיה מוקד לקידום תדמית בתוכנית התעשייה. (צילום: CTV/וייטנאם+)

ראוי לציין, שבאמצעות מוצרי תיירות תרבותית ומורשת, נקדם את תדמיתם של אתרי מורשת של אונסק"ו כגון העיר העתיקה הוי אן, מפרץ הא לונג, קומפלקס הנופי טראנג אן, כמו גם את התרבות הייחודית של מיעוטים אתניים; תיירות ירוקה ובת קיימא כדי למשוך שווקים הנוטים לתת עדיפות לחוויות ידידותיות לסביבה, כגון טרקים בהא גיאנג, ביקור בפארק הלאומי נאם קאט טיין או האי פו קוק...

אסטרטגיית קידום התיירות של וייטנאם בשנת 2025 תתמקד ביישום טכנולוגיה דיגיטלית ובהרחבת צורות מדיה בינלאומיות, קידום השימוש בפלטפורמות רשתות חברתיות (פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק) לקידום תדמית, באמצעות סרטונים מרשימים, בלוגי טיולים של ידוענים ואורחים.

כדי לנצל באופן יזום הזדמנויות גדולות עבור התעשייה כולה להציג מוצרים, לפגוש שותפים ולהרחיב שווקים, תיירות וייטנאמית תשתתף בירידי תיירות בינלאומיים גדולים כגון: Travex 2025 (מלזיה), ITB ברלין (גרמניה) 2025-2026, WTM לונדון (בריטניה) 2025, Travex 2026 (מיאנמר)...

"המנהל הלאומי לתיירות של וייטנאם שלח זה עתה מסמך למחלקת ניהול התיירות, למרכזי קידום תיירות ברחבי המדינה, לעסקי תיירות, לחברות תעופה ולמלונות כדי לתכנן את תוכנית קידום התיירות לשנת 2025, כך שיישובים ועסקים יוכלו לפתח באופן יזום תוכניות וליישם אותן כראוי, ביעילות ובעקביות", אמר סגן מנהל המנהל הלאומי לתיירות של וייטנאם, הא ואן סיאו.

בשנת 2024, הערך הכולל של יצוא התיירות העולמי (כולל הובלת נוסעים) מוערך שיגיע לשיא של 1.9 טריליון דולר, עלייה של כ-3% בהשוואה לשנת 2019.

בינתיים, סך ההכנסות מתיירות בינלאומית יגיעו ל-1.6 טריליון דולר בשנת 2024, עלייה של 3% לעומת 2023 ו-4% לעומת 2019. ההוצאה הממוצעת למבקר בינלאומי מוערכת ב-1,100 דולר בשנת 2024, גבוה מהממוצע של 1,000 דולר לפני המגפה.

מבין חמשת המדינות המובילות בעולם המפרנסות מתיירות, בריטניה (עלייה של 40%), ספרד (עלייה של 36%), צרפת (עלייה של 27%) ואיטליה (עלייה של 23%) ראו צמיחה חזקה בשנת 2024 בהשוואה לשנת 2019.

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp