ענקית העיתונים נותנת אמון בצעירים כדי להגדיל את ההכנסות הדיגיטליות

[מודעה_1]

בכנס התקשורת העולמי של WAN-IFRA בקופנהגן, דנמרק, אמר מנכ"ל מדיהויס, גרט יסברט, שהם מכנים את המטרה הזו 7-7-7 (מעבר מ-30/70 ל-70/30 תוך 7 שנים).

התקשורת האירופית נותנת אמון בצעירים כדי להגביר את המכירות הדיגיטליות 1 — כמה עיתונים של קבוצת Mediahuis באירופה. צילום: Mediahuis

קבוצת המדיה, שבסיסה בבלגיה, מחזיקה כיום ביותר מ-30 עיתונים בבלגיה, הולנד, אירלנד, צפון אירלנד, לוקסמבורג וגרמניה. כ-30% מהכנסות החברה מגיעות מהמדיה הדיגיטלית. "זה מה שאנחנו צריכים לעשות: לגרום ליותר אנשים לשלם יותר עבור יותר עיתונות", אמר מר יסבארט.

מאז הקמתה בשנת 2014, הכנסותיה של מדיההאוס גדלו ביותר מפי ארבעה, מ-285 מיליון אירו ל-1.2 מיליארד אירו. הסיבה לכך הייתה בעיקר באמצעות מיזוגים ורכישות, אך מר יסבארט אמר שהסיבה לכך היא "מצוינות תפעולית".

הרווח התפעולי גדל מ-19 מיליון יורו ל-153 מיליון יורו, עלייה של יותר מפי שמונה. במהלך 10 השנים האחרונות, Mediahuis גדלה מ-1,000 עובדים ל-4,500.

כדי להגיע ליותר אנשים, אמר מנכ"ל החברה, יסבארט, היה צורך לשקם את הקשר עם קוראים צעירים יותר. זה היה "כנראה החלק הקשה ביותר" במשימה. במדיההאוס, מספר המנויים הממוצע של עיתונים מודפסים הוא 70, בעוד שמספר המנויים הכולל של עיתונים מודפסים ודיגיטליים הוא 60 ומספר המנויים הדיגיטליים בלבד הוא 50.

התקשורת האירופית נותנת אמון בצעירים כדי להגביר את המכירות הדיגיטליות 2 — מר גרט יסברט נואם בכנס התקשורת העולמי של WAN-IFRA בקופנהגן, 28 במאי. צילום: WAN-IFRA

"קוראים צעירים חיים ברשתות החברתיות וחושבים שהחדשות שלנו כבר לא רלוונטיות. הן שליליות מדי, הן לא מציעות פתרונות, הן לא מתחברות לעולמם", אמר מר יסבארט.

"אז אנחנו צריכים לשקם את הקשר הזה, ראשית על ידי הבאת צעירים ואחרים לחדרי החדשות שלנו... וניסויים במודלים חדשים של חומת תשלום כדי להבטיח שבסופו של דבר אנשים אלה ישלמו עבור עיתונות."

כדי לגרום לאנשים לשלם יותר עבור עיתונות, Mediahuis מפתחת "מנוי חיוני" שבמרכזו "התראות" - דיווח על מה שקורה מדי יום.

שנית, יש צורך להפנות את הקוראים ל"מכרה הזהב ההולך וגדל של תוכן שיצרנו במהלך השנים כדי לעורר השראה באנשים, כדי לעזור להם לחיות חיים טובים ובריאים יותר... יש לנו הרבה עיתונות נהדרת אבל אנחנו צריכים לספק אותה בזמן הנכון... לצרכנים הנכונים".

השלישי הוא "לאפשר" שירותים נוספים כגון פודקאסטים, ספרים אלקטרוניים, הגנת הצרכן, שירותי בריאות וכושר שונים, מסלולי הליכה ורכיבה על אופניים, כלי ניווט. לבסוף, העיתונות יכולה לחזור לשורשיה, למהותה.

"זה מה שאנחנו צריכים לעשות בשבע השנים הבאות", אמר מר יסברט. "אם נצליח לגרום ליותר אנשים לשלם יותר עבור יותר עיתונות, אני בטוח שנוכל לעמוד במשימתנו".

נגוק אן (על פי Press Gazette, WAN-IFRA)

[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/ga-khong-lo-bao-chi-chau-au-dat-niem-tin-vao-gioi-tre-de-tang-doanh-thu-ky-thuat-so-post298978.html