מוצרי יוקרה ופוטנציאל הצמיחה של המסחר האלקטרוני

אוקטובר מציין אבן דרך של 5 שנים עבור Shopee Premium, וממקם אותה כערוץ הקניות האידיאלי למוצרים ממותגים אותנטיים בפלטפורמת המסחר האלקטרוני. במחצית הראשונה של 2025 לבדה, Shopee Premium רשמה קצב צמיחה של GMV כפול מזה של התקופה המקבילה אשתקד, עם עלייה של 50% בקונים חדשים. ב-10 באוקטובר לבדו, מספר ההזמנות של Shopee Premium גדל פי 20.

נתונים אלה משקפים כי צרכנים וייטנאמים כבר אינם מהססים מדי לקנות מוצרים יוקרתיים בפלטפורמות מסחר אלקטרוני, ובמקביל מראים כי מותגים בינלאומיים רואים יותר ויותר במסחר אלקטרוני ערוץ פיתוח אסטרטגי יותר.

Shopee Premium חלוצה בחיבור מותגי פרימיום עם צרכנים דיגיטליים.

יותר ויותר מותגי יוקרה "נמצאים בשוק"

הושקה בשנת 2020, תיק המותגים בפלטפורמה התרחב מקוסמטיקה ועד לאופנה , תכשיטים, טיפוח ביתי ומוצרי בית. לאחרונה, Shopee Premium קיבלה בברכה מותגי יוקרה גלובליים נוספים כמו אסתי לאודר, MAC, Coach, Lancôme, Lacoste, SK-II...

אחד המותגים עם תוצאות עסקיות יוצאות דופן באוקטובר הזה הוא פנדורה.

פנדורה רושמת צמיחה יציבה בהכנסות ב-10.10.

"חנות Shopee Premium של פנדורה היא הרחבה אסטרטגית של מערכת הקמעונאות והחוויה הרב-ערוצית שלנו. כאן הלקוחות שלנו יכולים לגלות קולקציות תכשיטים ותליונים אותנטיים, שירותי טיפול לכל החיים וביטחון מוחלט באיכות המוצר, ממש בבתיהם", אמר נציג פנדורה.

פנדורה ניצלה את המחויבות הטבועה של Shopee Premium למוצרים מקוריים, בשילוב עם הכשרת צוות יועצים מקצועיים כדי לחזק את אמון הלקוחות המקוונים, ולעזור לקונים להרגיש "רואים במו עיניהם, נוגעים במו ידיהם" גם אם הם מסתכלים רק דרך המסך.

תהליך ייעוץ מקצועי עוזר לפנדורה לקבל ביקורות חיוביות רבות ב-Shopee Premium, עם שיעור גבוה של לקוחות חוזרים.

כמו כן, באוקטובר, מותג דייסון בחר ב-Shopee Debut כמקום להשקת מוצרים חדשים. הופעתם של שמות גדולים בקטגוריות מוצרים רבות מראה כי מותגים יוקרתיים משקיעים יותר בערוצי מסחר אלקטרוני ורואים ב-Shopee Premium גשר חשוב להגיע לצרכנים צעירים.

הגדלת הכיסוי עם אסטרטגיית חיבור מרובת נקודות מגע

בנוסף להרחבת תיקי המוצרים, Shopee Premium היא גם פלטפורמה אסטרטגית עבור מותגי יוקרה להגברת ההכרה שלהם על ידי מתן חוויות מרובות מגע.

ב-19 וב-20 לחודש, Shopee Premium משיקה את תוכנית "יום החברים" עם עד 25% הנחה ומתנות בלעדיות למשתמשים. במקביל, ערוץ הקניות הזה גם מחזק את שיתוף הפעולה עם KOLs מובילים כדי להפיץ מוצרי מותג בפלטפורמות מרובות כמו Shopee Live, Shopee Video ואתרי רשתות חברתיות. בנוסף, Shopee Premium משתפת פעולה גם עם ShopeeVIP כדי להשיק קולקציה של מבצעים בלעדיים.

לרגל חגיגות 5 שנים להיווסדה, ארגנה Shopee Premium סדרה של פעילויות מרגשות במסגרת מסיבת המותג 10.10 ואירועי יום ההולדת של Shopee Premium 20.10, כולל שידורים חיים בקנה מידה גדול בהשתתפות חנה אולאלה וו הואנג ין.

תוכנית יום ההולדת המיוחדת תרמה לעלייה של פי 17 במספר הקונים החדשים ב-Shopee Premium ב-10.10.

לנקום הוא אחד המותגים שרשמו תוצאות ברורות באירועים האחרונים. מותג היופי הצרפתי מתמקד במתן חוויית קנייה מלאה, עם תוכניות קידום מכירות רבות בלעדיות להזמנות Shopee Premium, שמטרתן להצעיר ולהרחיב את בסיס הלקוחות החדש.

במהלך קמפיין 10.10, לנקום שיתפה פעולה עם חנה אולאלה בשידור חי מיוחד, ועזרה למותג להשיג שיא מכירות חדש ולהתקדם לרשימת 3 מותגי היוקרה הנמכרים ביותר באירוע. זוהי הדגמה ברורה של יעילותה של אסטרטגיית התקשורת מרובת נקודות המגע שמלווה את המותג על ידי Shopee Premium.

*באנרים ומוצרים נבחרים של Lancôme מוצגים בדף Shopee Premium.*

קידום חוויות קנייה יוקרתיות בפלטפורמות דיגיטליות

כדי להקל על המשתמשים לגשת לקטגוריית מוצרי הפרימיום מבלי להתמודד עם מכשולים כלכליים ראשוניים, Shopee Premium גם מרחיבה את הנוחות שלה באמצעות תוכנית תשלומים בריבית של 0% עם SPayLater.

בנוסף, גם הממשק של חנויות הפרימיום עוצב בצורה יוקרתית, תוך אופטימיזציה של החוויה הוויזואלית, ומביאה את תחושת הקניות בחנות פיזית ממש בבית המשתמש. מותגים יוקרתיים מובחנים בבירור גם הם עם תווית הפרימיום ומוצגים בקטגוריה נפרדת, מה שיוצר בידול ממותגים פופולריים.

הצמיחה של Shopee Premium ב-10.10 מראה שצרכנים וייטנאמים נותנים עדיפות גוברת לחוויה ולערך בעת קניות. במקביל, הדבר מאשר גם שהפלטפורמה הופכת למנוף עבור מותגי יוקרה באסטרטגיית הטרנספורמציה הדיגיטלית שלהם ובהרחבת שוק היוקרה המקוון בווייטנאם.

מקור: https://vtv.vn/hang-xa-xi-va-tiem-nang-tang-truong-tren-thuong-mai-dien-tu-100251027180735039.htm