הצעות לפתרונות לפיתוח תעשיית התרבות (*): עיצוב...

כאחת מ-10 התעשיות בעלות עדיפות לפיתוח באסטרטגיה לפיתוח תעשיות תרבותיות בווייטנאם עד 2030, עם חזון עד 2045 בהתאם להחלטה 2486/2025 של ראש הממשלה, עיצוב יצירתי - הכולל תחומי עיצוב אופנה, עיצוב אדריכלי ועיצוב אמנות יפה - הוא מרכיב חשוב בכלכלה היצירתית.

יצירתיות חייבת להתבסס על זהות

במגמת ההתפתחות החזקה של תעשיית התרבות והכלכלה היצירתית בעולם , עיצוב יצירתי ממלא תפקיד מרכזי. יכולת עיצוב נחשבת לאחד הגורמים היוצרים את התחרותיות של מוצרים ושירותים של יחידים, חברות ותאגידים בכלכלה בכלל ובכלכלה היצירתית בפרט.

ההישגים של תעשיית עיצוב האופנה הוייטנאמית בתקופה האחרונה מרשימים באמת. זה לא רק מקרב את האופנה המסורתית של או דאי לעולם, אלא גם עלייתם של מותגי אופנה מקומיים בשוק, המתחרים במותגים בינלאומיים; זהו המסע להביא את האופנה הוייטנאמית למסלולי התצוגה העולמיים בשבועות האופנה המפורסמים.

לאחרונה, המעצב דו טרין הואי נאם הציג את הקולקציה "טו בין הואה לואה" לקהל בינלאומי במסגרת תערוכת האופנה Ao Dai בקליפורניה, ארה"ב. תוכנית זו כיבדה את Ao Dai הווייטנאמית, הפיצה את ערך המורשת התרבותית, חיברה מסורת והשתלבה בזירה הבינלאומית.

"ארבעה אגרטלים של פרחי משי" נוצרו בהשראת 30 פרחים אופייניים לווייטנאם. חומר משי SVF בשילוב עם רישום, הדפסה, טכניקות רקמה דו-צדדיות ואמנות פרחי משי בעבודת יד יצרו עיצובים בעלי אפקטים חזותיים עדינים, המבטאים בבירור ערכים תרבותיים מסורתיים באמצעות צורות מודרניות.

התערוכה הנ"ל משכה את תשומת ליבם של הקהילה הוייטנאמית בארה"ב, חובבי אופנה בינלאומיים ואמנים רבים. בהשתתפות דוגמנים מארה"ב, אירופה ומדינות רבות אחרות, התוכנית יצרה סצנת חילופי תרבות צבעונית, אך עדיין שמרה על המיקוד בזהות הוייטנאמית.

בתחרות מיס יוניברס 2025, כאשר הואנג ג'יאנג הופיעה בתחרות התלבושות הלאומיות כשהיא לובשת תספורת אאו דאי לבנה בסגנון מסורתי, קהלים בינלאומיים ומקומיים רבים ציינו כי "יש מעט תלבושות יפות יותר מהאאו דאי הוייטנאמי". אאו דאי זה הוא שעזר להואנג ג'יאנג להיכנס לעשרת המתמודדות המובילות עם התלבושות הלאומיות היפות ביותר.

בעבר, בטקס פרסי האדריכלות ARCASIA 2025 שנערך בספטמבר 2025 בקוריאה, וייטנאם הותירה רושם רב עם סדרה של פרסים, תערוכות ופרויקטים יוצאי דופן. ביניהם, הפרויקט "מרכז קבלת הפנים Grandworld Phu Quoc" של וו טרונג נגיה ונגוין טאט דאט זכה בפרס האדריכלות בת קיימא.

פרויקט זה, המשתרע על פני 1,400 מ"ר, משתמש בכ-42,000 עצי במבוק, והעיצוב נוצר בהשראת תופי ברונזה וכובעים חרוטיים - דימויים מוכרים של התרבות הוייטנאמית. פרויקט זה נחשב לאחד מפרויקטי הבמבוק הגדולים ביותר בווייטנאם, המכבדים גם חומרים מסורתיים וגם מאשרים את המגמה של אדריכלות בת קיימא, חדורה בזהות לאומית.

המעצב מין האן הודה: "פיתוח תעשיית התרבות דורש הבטחת עומק תרבותי, זהות לאומית ואנושיות בכל מוצר. אנו מציגים את היצירתיות שלנו לעולם, אך כדי שהם יזכרו אותנו, היצירתיות הזו חייבת להתבסס על זהות."

זה היה גם הרעיון של המעצבת מאי לאם כשהחליטה להצטרף לזמרת הא אן טואן כדי להציג מוזיקה וייטנאמית בתיאטרון דולבי בלוס אנג'לס - ארה"ב.

Hiến kế giải pháp phát triển công nghiệp văn hóa (*): Thiết kế sáng tạo - định hình bản sắc Việt Nam - Ảnh 1. — פרויקט הבמבוק "מרכז המבקרים גרנד וורלד פו קוק" זוכה בפרס אדריכלות בת קיימא

מאמצים להשגת מטרות

בעשורים קודמים, אופנה וייטנאמית הגיעה לזירה הבינלאומית בעיקר באמצעות חילופי תרבות וכללה כמעט רק את הסגנון המסורתי אאו דאי, אאו טו טאן ואאו בה בה. עד כה, מותגים וייטנאמים רבים השתתפו באירועי תרבות ובידור גדולים בעולם.

האופנה הוייטנאמית העכשווית התקדמה מעבר למוצרים מיוצרים גרידא וביססה בהדרגה את מעמדה כתעשייה יצירתית. על ידי שילוב טכניקות מסורתיות רבות וחשיבה עיצובית מודרנית, תוך העברת ערכים תרבותיים והיסטוריים, האופנה הוייטנאמית כבשה צרכנים מקומיים וזרים.

בשלוש השנים האחרונות, כוכבים בינלאומיים רבים בחרו להשתמש בעיצובים וייטנאמיים בפסטיבלי סרטים, תחרויות יופי, קליפים, סיבובי הופעות עולמיים... עלייתם של מותגי אופנה מקומיים מראה שווייטנאם היא לא רק יעד ייצור אלא גם מקור ליצירתיות. החדשות הטובות הן שמעצבים רבים הצליחו לבחור לנצל השראה מהתרבות המסורתית, להשתמש בחומרים מקומיים, "לספר" סיפורים תרבותיים וייטנאמיים באמצעות שפה חזותית.

פאן דאנג הואנג הוא המעצב הוייטנאמי הראשון שהציג קולקציה בשבוע האופנה של מילאנו - איטליה. במהלך השנים, מעצב זה, יליד שנת 2000, קיבל השראה מאלמנטים תרבותיים כמו ציור, אדריכלות, פיסול וקרמיקה. הוא מפורסם בקולקציות שלו, בהשראת ציורים של נגוין פאן צ'אן, לה פו, או פסלים של דיאם פונג טי; והביא קרמיקה וייטנאמית ונייר דו לבירת האופנה מילאנו. הואנג מודה שגאווה לאומית היא המקור האינסופי ליצירותיו.

לדברי מומחים, שמותיהם של מעצבים וייטנאמים רבים ידועים לתעשיית האופנה העולמית. עם זאת, כדי להגיע לסטנדרטים של תעשייה תרבותית אמיתית, שתביא יתרונות כלכליים ותרבותיים כמו מדינות אחרות, תעשיית האופנה הוייטנאמית עדיין זקוקה למאמצים נוספים לשינוי. קובעי מדיניות, עסקים ובמיוחד תעשיית האופנה הוייטנאמית צריכים לעבור שינוי משמעותי.

כאשר עיצוב יצירתי זוהה כאחת מענפי התרבות בעלי העדיפות לפיתוח, גם אמנות שימושית נכחה בכל מקום בחיים עם מוצרים רבים. בפרט, עבודות יד היו גם הן פריט ייצוא חשוב. קישוטים, פריטי בית, מזכרות עשויות לכה, קרמיקה, פורצלן, עץ, בד, ראטן, מתכת... של וייטנאם זכו זה מכבר להערכה בזכות גיוון ותחכום.

אמנות יפה לא רק מיושמת במוצרים אלא גם מובאת למרחבים ציבוריים רבים כדי ליצור מרחבים תרבותיים יצירתיים. כאשר לרחובות יש סיפורים משלהם, כאשר פינות רחוב מוכרות הופכות למרחבי אמנות, כאשר פארקים פראיים הופכים לאזורי פיסול... הן יוצרות יעדים מעניינים, מקומות "צ'ק-אין" המושכים אנשים ותיירים רבים.

לדברי האמן נגוין דה סון, מרצה בפקולטה למדעים בין-תחומיים - האוניברסיטה הלאומית של האנוי, פרויקטים של אמנות ציבורית תרמו תרומה מעשית לעיצוב עירוני יצירתי, יצירת מרחבים תרבותיים יצירתיים ותרומה לפיתוח התיירות במדינה.

מומחים רבים מאמינים כי אמנות שימושית אינה תחום קל לעיסוק. אנשים העובדים בתחום זה נדרשים להיות בעלי הבנה רחבה וידע רקע בתרבות המסורתית ובאמנות עכשווית; וקשרים חזקים וקשרים בין-תחומיים כדי ליצור מוצרים איכותיים, שיתרום לפיתוח תעשיית העיצוב היצירתי בפרט ותעשיית התרבות בכלל.

באסטרטגיה לפיתוח תעשיות תרבותיות בווייטנאם עד 2030, עם חזון עד 2045, תעשיית העיצוב היצירתי שואפת להגיע להכנסות של כ-50,000 מיליארד וייטנאם דונג, השווה ערך ל-2 מיליארד דולר. כדי להשיג מטרה זו, כל הצדדים המעורבים צריכים לעשות כל מאמץ.

Hiến kế giải pháp phát triển công nghiệp văn hóa (*): Thiết kế sáng tạo - định hình bản sắc Việt Nam - Ảnh 2. — המעצב פאן דאנג הואנג מציג אופנה וייטנאמית בשבוע האופנה במילאנו 2025. צילום: DUONG VU

ההישגים של עיצוב יצירתי בתחומי האופנה, האדריכלות והאמנויות היפות בתקופה האחרונה מראים את החשיבות של שימוש בזהות התרבותית הלאומית כנקודת עיקר.

מקורבים מאמינים שיצירתיות היא סיפור אישי, אך למוצר הסופי חייבת להיות זהות משלו. זוהי הזהות התרבותית הלאומית. מעצבים צעירים רבים כיום סיפרו את סיפורה של התרבות הוייטנאמית, פשוטה וכפרית אך עם משיכה סמוי, באמצעות מוצרי אופנה.

(המשך יבוא)

_ ...

(*) ראו עיתון לאו דונג מגיליון ה-21 בנובמבר

מקור: https://nld.com.vn/hien-ke-giai-phap-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-thiet-ke-sang-tao-dinh-hinh-ban-sac-viet-nam-196251123221600941.htm