הגברת צמיחת המבקרים
בסוף אוגוסט, מרכז קידום התיירות של דה נאנג, בשיתוף פעולה עם חברת התעופה סבו פסיפיק איירליינס, ארגן טיול משפחתי לקבוצת KOL (מובילי דעה מרכזיים) פיליפינים כדי שיבקרו ויחוו את העיר דה נאנג.
תחת המסר "דה נאנג החדשה - חוויות חדשות", במשך 5 ימים ו-4 לילות, הקבוצה סקרה וחוותה אטרקציות תיירותיות רבות בעיר כגון: חצי האי סון טרה, מוזיאון הפסלים צ'אם, הרי השיש, העיר העתיקה הוי אן, מקדש מיי סון, יער הקוקוס ביי מאו, כפר הקדרות טאנה הא, כפר הירקות טרה קה... ארגון קבוצת KOLs צפוי להפיץ עוד יותר את תדמית התיירות של דה נאנג לשוק הפיליפיני ולאזור דרום מזרח אסיה.
בשנים האחרונות, המגמה של שימוש במובילי דעה מרכזיים (KOLs) בתקשורת תיירותית הפכה פופולרית יותר ויותר. בדה נאנג, העיר מקבלת בברכה בממוצע 50 KOLs מדי שנה ומארגנת אירועים בהשתתפותם. על ידי מינוף השפעתם של KOLs והיתרונות של המדיה החברתית, התוצאות היו חיוביות למדי.
בפרט, עלות הזמנת חברי KOL נמוכה בהרבה מפעילויות פרסום מסורתיות. רובן מתבצעות בפעילות חברתית, עם תמיכה של ספקי שירותים כגון תחבורה, לינה ומסעדות.
מר נגוין קונג חיט, סגן מנהל מועצת ניהול המורשת התרבותית העולמית של מיי סון, ציין כי הופעתם של מובילי דעה מרכזיים (KOLs) בעלי מספר רב של עוקבים תרמה ליצירת גל חזק של עניין באתר המורשת מיי סון.
"מאמרים ותמונות מ-KOLs לא רק מציגים את יופיה של האדריכלות והפיסול של צ'אמפה, אלא גם מדגישים את החותם התרבותי של צ'אמפה באמצעות ריקודי עם ייחודיים, ובכך מעניקים לתיירים הבנה רב-גונית ומעמיקה יותר של אתר המורשת", אמר מר נגוין קונג חיט.
נראה שבכל שנה, "בני" מקבל בברכה מספר קבוצות של תיירים מפורסמים מווייטנאם ומחו"ל, המגיעים לחוות את האתר, לשתף מאמרים, תמונות ורגשות בפלטפורמות מדיה חברתית כמו טיקטוק, אינסטגרם ויוטיוב, ועוזרים לקרב את תדמיתו של בני לציבור.
סקרים מראים שרוב יעדי התיירות הפופולריים בעיר, כמו העיר העתיקה הוי אן, יער הקוקוס ביי מאו, וינפרל נאם הוי אן, שוק האן וסאן וורלד בה נה הילס, רשמו עלייה משמעותית במספר המבקרים הצעירים לאחר שיוטיוברים שיתפו סרטונים ברשתות החברתיות.
לפתח מדיניות עבור KOLs.
בשמונת החודשים הראשונים של 2025, דה נאנג צפויה לקבל בברכה כ-12.8 מיליון מבקרים, עלייה של 20.8% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2024 (עם מבקרים בינלאומיים שהגיעו ל-5 מיליון).
גב' נגוין טי הונג ת'אם, מנהלת מרכז קידום התיירות דא נאנג, אישרה כי התוצאות הנ"ל נבעו במידה רבה מתרומתם של מובילי דעה מרכזיים (KOLs).
"הצגה וקידום של דא נאנג כיעד תיירותי באמצעות מובילי דעה מרכזיים (KOLs) הוכחו כיעילים הודות לקהל העוקבים הרב שלהם. לכן, כל דעה, פוסט או תמונה שמשותפים על ידי KOLs מגיעים לטווח גבוה ברשתות החברתיות ובקרב המשתמשים, ובכך הופכים את דא נאנג למוכרת יותר", ציינה גב' ת'אם.
נכון לעכשיו, מרכז קידום התיירות של דה נאנג מפתח מדיניות למשיכת דמויות מפתחות, ידוענים ומשפיענים לדה נאנג לפני ייעוץ לעיר בנוגע להנפקתה.
באופן ספציפי, כותבי KOL שפוסטים שלהם משיגים מספר צפיות גבוה והגעה נרחבת יומלצו על ידי היחידה לפרסי עירוניים בסוף השנה, במטרה לעודד כותבי KOL לקדם ולהציג את דא נאנג כיעד תיירותי בצורה יעילה יותר.
לדברי גב' ת'אם, הזמנת כותבי קול (KOLs) אינה נעשית ללא הבחנה, אלא מבוססת על קריטריונים ספציפיים כגון מספר עוקבים, השפעה חברתית חיובית ועמידה בחוק. כל כותבי הקולות (KOLs) עוברים בדיקה על ידי הארגון לפני שיתוף הפעולה.
בנוסף, בהתבסס על הניתוח והמאפיינים של כל שוק, למרכז יהיו פתרונות קידום מכירות שונים. תינתן עדיפות ל-KOLs בשווקים בדרום מזרח אסיה ובקוריאה, שם צעירים מגלים עניין רב במדיה חברתית.
עבור השווקים האירופיים והאמריקאים, פעילויות קידום מכירות עדיין חייבות להתבצע בשיטות מסורתיות כדי להבטיח עקביות וגיוון.
לדברי מר לה קווק וייט, יו"ר מועדון היעד קוואנג נאם, השימוש ב-KOLs לקידום תיירות אינו רק טרנד, אלא הפך לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית פיתוח תיירות בת קיימא ביישובים רבים, כולל דא נאנג.
"בהקשר של טכנולוגיה דיגיטלית וההתפתחות החזקה של המדיה החברתית, קידום באמצעות רשתות KOL ו-KOC מניב תוצאות ברורות הודות לקהל העוקבים הגדול שלהם. כל פוסט ותמונה שהם מעלים יוצרים אפקט אדווה, במיוחד בקרב תיירים צעירים המשתמשים לעתים קרובות במדיה חברתית", ניתח מר וייט.
ההערכה היא שכאשר פתרונות KOL מיושמים באופן שיטתי, תוך מיקוד בקהל ובשוק הנכונים, ובשילוב עם האיכות והיעילות בפועל של מוצרי התיירות, הדבר לא רק יעזור להגדיל את מספר התיירים אלא גם יעלה את המותג של דא נאנג כיעד על מפת התיירות הבינלאומית.
מקור: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html
תגובה (0)