פסטיבל העיתונות הלאומי 2025: עיתונות חדשנית ויצירתית שתכבוש את קוראי דור ה-Z

במסגרת פורום העיתונות 2025, התקיים אחר הצהריים של ה-19 ביוני המושב השלישי בנושא "כיבוש קוראי דור ה-Z: פענוח הנוסחה להצלחה", ועורר רעיונות וגישות רבות למשיכת ושימור דור הקוראים הצעיר באמצעות עיתונות בעידן הדיגיטלי.

בדיון, אמר עורך העיתון הראשי של טיאן פונג, פונג קונג סואונג, כי דור ה-Z כולל אנשים שנולדו בין השנים 1996 ל-2012 - דור שגדל בסביבה דיגיטלית, כאשר האינטרנט והסמארטפונים התפתחו מאוד, הקשורים ללידתן של סדרה של רשתות חברתיות.

זוהי קבוצה אופיינית של צרכני חדשות מהירות, המבלים את רוב זמנם בפלטפורמות וידאו קצרות כמו טיקטוק, אינסטגרם רילס, פייסבוק רילס ויוטיוב קצרס, משום שהם אוהבים במיוחד תוכן יצירתי ובידורי ביותר.

מר פונג קונג סונג הדגיש את חשיבותם של בני דור ה-Z, שכן הם הפכו לדור הגדול ביותר, המהווים 32% מהאוכלוסייה. ההערכה היא שעד שנת 2032, בני דור ה-Z יהיו הקבוצה הדמוגרפית הגדולה ביותר שכל חברה וארגון - כולל התקשורת - צריכים לפנות אליה.

לדברי מר פונג קונג סונג, הדור הצעיר, ובמיוחד דור ה-Z כיום, לא שונא לקרוא עיתונים, אלא שיש להם דרך שונה ומגוונת "לטעון" חדשות, מה שיוצר אתגרים לכל סוכנויות הידיעות.

משם, השאלה היא לא רק כיצד למשוך את קבוצת האנשים הזו, אלא גם כיצד לשמר אותם לטווח ארוך בפלטפורמות המדיה.

מנהל המרכז לפיתוח המדיה של עיתון נהן דאן נגו וייט אן, ששיתף את חוויותיו בפורום, אמר כי טכנולוגיה בשילוב עם רעיונות יצירתיים ימשכו קוראים, במיוחד צעירים, לעיתונות המסורתית.

בהסתמך על קמפיין ההסברה המיוחד לציון יום השחרור של הדרום ב-30 באפריל, השיק עיתון נהן דאן את הדף האלקטרוני "איחוד המדינה" המשחזר את כל המתקפה הכללית והמרד של אביב 1975 עם שבעה טורים עיקריים.

במקביל, הושקו גם פרסום עיתון Nhan Dan בן 120 עמודים ומוסף מיוחד בן 8 עמודים עם אפקטים של מציאות רבודה של מודל קמפיין הו צ'י מין , עם יותר מ-500,000 עותקים שהופצו באופן נרחב.

בנוסף, התערוכה האינטראקטיבית משחזרת דגם של אוהל שדה ומציגה טכנולוגיית מיפוי תלת-ממדית במוסף, המדמה באופן חי קרבות חשובים, ומסתיימת בסצנה של טנק מתרסק בשער ארמון העצמאות... ומביאה חוויה היסטורית ויזואלית ורגשית לקוראים, במיוחד לדור הצעיר.

"התורים הארוכים של צעירים שעומדים בתור לקבל את מוסף דין ביין פו, את מוסף קמפיין הו צ'י מין ואת המוסף ביום הולדתו של הנשיא הו צ'י מין מדגימים בבירור שאם נשלב יצירתיות עם טכנולוגיה ונתונים, נוכל בהחלט למשוך צעירים לעיתונים המסורתיים", הדגיש מר נגו וייט אן.

בדבריו בפורום הדגיש קולונל נגוין הונג האי, סגן העורך הראשי של עיתון צבא העם, את החשיבות של פיתוח מוצרי עיתונות ומדיה המתאימים לצרכים ולטעמים של דור ה-Z, במיוחד בסביבה הצבאית.

קולונל נגוין הונג האי אמר שכסוכנות העיתונות העיקרית בצבא, עיתון צבא העם הראה מאמצים משמעותיים במעקב אחר המגמות ובמשיכת קוראים צעירים.

הגרסה המקוונת של עיתון צבא העם התפתחה לעיתון רב-לשוני רב-לשוני כדי להרחיב את קהל קוראיו. לעיתון יש נוכחות חזקה גם בפלטפורמות מדיה חברתית כמו טיקטוק, פייסבוק, וערוץ יוטיוב, עם גידול מתמיד במספר העוקבים.

קולונל נגוין הונג האי אישר כי דור ה-Z אינו רק קהל היעד, אלא גם בן לוויה ושותפים של העיתון בעידן הדיגיטלי. זה דורש מעיתון צבא העם להשתנות ללא הרף כדי להפוך לבן לוויה אמין של דור זה.

הפורום גם הקשיב לדבריו של העיתונאי בוי תו תוי, ראש מחלקת הפקת תוכניות בידור (VTV3), בנושא חדשנות לשמירה על משיכה בקרב קהל דור ה-Z.

ד"ר נגו ביץ' נגוק, ראש הפקולטה לתקשורת ועיתונאות, אוניברסיטת סווינבורן לטכנולוגיה בווייטנאם, ציין כי דור ה-Z הוא דור של צרכנים מודעים המעריכים אותנטיות במותגים, שירותים וחוויות. יש להם גם תחושה חזקה של לאומיות ופטריוטיות.

לכן, בניית תדמית מותג של חדר חדשות עם ערכים מרכזיים, ובמיוחד קידום זהות לאומית, מוצא אתני, אישיות ואותנטיות, תיצור בקלות אהדה ואמון עם דור ה-Z. כאשר לדור ה-Z יש אהדה, הם נוטים לבטוח ולצרוך את מוצרי חדר החדשות...

בפורום, צעירים רבים מדור ה-Z ניהלו דיאלוגים פתוחים וכנים עם הדוברים, שסבבו סביב הרגלי קליטת מידע, ציפיות מתוכן עיתונות, וכן חששות לגבי תפקידה של התקשורת המרכזית בעידן הדיגיטלי.

באמצעות חילופי דברים ודיונים מעשיים ושימושיים, מושב הדיון העניק לציבור תמונה מקיפה יותר, ובמקביל העלה רעיונות רבים וגישות יעילות למשיכת ושימור הדור הצעיר של קוראים באמצעות עיתונות בעידן הדיגיטלי.

(TTXVN/וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp