ניצול ערכי מורשת תרבותית לפיתוח תיירות: האם זה באמת יעיל?

(Baothanhhoa.vn) - זוהי השאלה שנשאלת בפני תיירות טהאן לאחר שנים רבות של מאמצים לשלב את המורשת התרבותית בחיי התיירות. החל מאתר המורשת התרבותית העולמית של מצודת שושלת הו, דרך האנדרטה הלאומית המיוחדת לאם קין... ועד לכפרי מלאכה מסורתיים, פסטיבלי העם תורמים בהדרגה להעלאת רמת היעדים, וממקמים את מותג התיירות טהאן על מפת התיירות הלאומית.

תיירים מבקרים במצודת שושלת הו, אתר מורשת תרבותית עולמית .

בשנים האחרונות, יישום תוכניות לאומיות ותוכניות מחוזיות לשימור, שיקום ומניעת הידרדרות של שרידים בוצע ביעילות, במיוחד בפרויקטים מרכזיים של המחוז כגון: אתר השרידים ההיסטוריים לאם קין, מקדש בה טריאו, בית הקהילה פו דין, מקדש דונג קו, פגודת סונג נג'יאם דין טאן, בית הקהילה טרונג, בית הקהילה וט, מקדש טראן קאט צ'אן, מקדש לי ת'ונג קיט... שרידים רבים הושקעו בשיקום וביישוט והופכים בהדרגה ליעדים תרבותיים ייחודיים, המשרתים את חיי התרבות של האוכלוסייה המקומית ומושכים תיירים . הודות לכך, חוויית התיירים המגיעים לארץ טאן הפכה בהדרגה לגולת הכותרת בשל עומקה התרבותי, הבנתה של ערכים היסטוריים, זהותה ומסורתה.

מנהלת המכירות של VNPlus Travel, נגוין הא פואנג, אמרה כי יעדי תיירות רבים במסע "הדים של טאן" שהיחידה מנצלת התחברו ליעדי תיירות בתוך המחוז ומחוצה לו, ומושכים אליהם מספר רב של תיירים, במיוחד במהלך פסטיבלים. יחד עם זאת, הוצגו סיורים מגוונים לחוות את כפר האומנות המסורתי של עוגת האורז הדביקה טו טרו, אריגת ברוקדה, תיירות אירועים הקשורה לפסטיבל לאם קין המסורתי, פסטיבל מקדש לה הואן... או פשוט תוכניות ריקודי עם ושירה המתקיימות במורשת התרבותית של מצודת שושלת הו - כולם יצרו יעדים אטרקטיביים, וגורמים לתיירים להרגיש כאילו הם חיים במרחב תרבותי חדור בניואנסים התרבותיים של אדמת טאן. באשר לקהילה המקומית, היא החלה לקבל מקורות הכנסה יציבים, ויוצרת יותר מקומות עבודה, וזו המוטיבציה לשמר ולקדם ערכים מסורתיים.

עם זאת, נציגים של כמה סוכנויות נסיעות אמרו שחלק מתוכניות הטיולים הקשורות למורשת תרבותית במחוז לא ממש משכו את תשומת ליבם של התיירים. הכיוון של מותגי חוויות, שיטתיות של מוצרים, השקעה בקידום, חיבור אזורי, התרחבות למבקרים בינלאומיים... הן עדיין מגבלות שיש לחדש בהן באופן פעיל בעתיד הקרוב. חלק מאתרי השרידים עדיין "ירודים" מבחינת שירותים, לא משכו את תשומת ליבן של סוכנויות נסיעות גדולות, ומשאבי האנוש מוגבלים... זה הופך את הניצול ללא יעיל באמת, תוכניות רבות לא נגעו ברגשותיהם של התיירים.

גב' פאן טי הא (חברת המסחר והתיירות המשותפת לה ג'יה) אמרה: "ניצול ערכי מורשת תרבותית בת קיימא אינו רק בניית יעדים אטרקטיביים, אלא גם עשיית תיירות אחראית, יצירת ערך לקהילה וקידום זהות בשלבי פיתוח חדשים. אנדרטאות, כפרי מלאכה, בתי מגורים מסורתיים... הם חומרים תרבותיים שיש לשמר ולנצל ביעילות, בשילוב עם ניצול וקידום ערכים מקוריים, ובמקביל זקוקים לאסטרטגיית קידום מקצועית. יחד עם זאת, יש להשקיע בטכנולוגיה, לשפר את איכות מדריכי הטיולים, לארגן אירועים, למשוך השקעות ולתקשר... תוך התמקדות בשוק התיירות הבינלאומי".

בחזרה לשאלה המקורית האם שילוב המורשת התרבותית בחיי התיירות היה באמת יעיל, מומחי תיירות מאשרים כי הייתה יעילות ראשונית, שהיא החייאת המורשת, נוכחות של סוגי מורשת תרבותית במוצרי טיולים חווייתיים, ובמיוחד השתתפות גוברת של תיירים. אבל אם יעילות מובנת כיציבות, קיימות, הפצת ערך לקהילה המקומית ושימור זהות, אזי לטאנה עדיין יש הרבה מקום לבצע את המסע הזה. מומחים מאמינים כי יש צורך באוריינטציה רבה יותר כדי להפוך פוטנציאל לערך בר-קיימא, להביא תיירים לכל סיפור מורשת. באותו זמן, יעילות אינה טמונה במספרים אלא בקשר הרגשי בין אנשים למורשת, מה שהופך תיירים מרצונם להפוך ל"שגרירים" עבור כל יעד.

משרידים בני אלף שנה ועד לאורחות חיים עממיים פשוטים, טהאנה הפכה בהדרגה את המורשת לבסיס איתן עבור התיירות. הדרך קדימה עוד ארוכה, החל ממקצועיות השירותים, הרחבת קשרים ועד קידום מותגים, שכולם דורשים השתתפות סינכרונית של כל הרמות, המגזרים, היישובים והקהילה. כאשר מכבדים את העבר, משקיעים בהווה ומתוכננים את העתיד בבירור, ניצול יעיל של המורשת התרבותית בפיתוח התיירות יהפוך במהרה למציאות בת קיימא.

כתבה ותמונות: לה אנה

מקור: https://baothanhhoa.vn/khai-thac-gia-tri-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-nbsp-da-thuc-su-hieu-qua-258254.htm