כאשר מדיה חברתית מעוררת השראה לטיולים

פלטפורמות מדיה חברתית הופכות למקור השראה חשוב, ומשפיעות על מגמות הנסיעות העתידיות, במיוחד עבור דור ה-Y (ילידי 1981 ל-1996) ודור ה-Z (ילידי 1997 ל-2012).

תיירים רבים נוהרים למוק צ'או ( מחוז סון לה ) כדי להתפעל מפריחת השזיף היפה במלוא פריחתה ולחוות את פעילויות הקמפינג והמדורה המרגשות כל הלילה. (צילום: נגוין הונג)

לפני עשור, אנשים בדרך כלל חיפשו באינטרנט וקראו פוסטים בבלוגים או מאמרים בעיתונים כדי לתכנן את הטיולים שלהם. כיום, הם פשוט לוחצים על סרגל החיפוש באתרי טיולים. סרטונים קצרים ומעניינים הם דרך קלה ומהירה עבור אנשים למצוא את המידע שהם צריכים.

לאן ללכת? מה לעשות? פשוט לגלוש... ברשתות החברתיות.

על פי מחקר משנת 2024 של תאגיד תוכנת המחשבים הרב-לאומי האמריקאי אדובי, למעלה מ-60% מהצעירים בדור ה-Z משתמשים בטיקטוק כדי לחשוב על רעיונות לטיולים. דו"ח מגמות הטיולים הגלובליות לשנת 2024 של אמריקן אקספרס טרוול מראה גם כי 39% מהמטיילים יפנו לפלטפורמות מדיה חברתית לקבלת השראה לטיולים.

במהלך טיול שנערך לאחרונה בהאנוי, זינארה רת'ניאקה, כתבת טיולים, אוכל ותרבות מסרי לנקה, שמה לב שאחותה הצעירה מדור ה-Z גולשת ללא הרף בטיקטוק אחר מידע והנחיות לבתי קפה, מוזיאונים וחנויות עתיקות. באופן דומה, בבנגקוק, תאילנד, אחותה בילתה זמן רב בחיפוש אחר פריטים שראתה בטיקטוק.

דיוויאלקשמי ננדהו, יוצרת תוכן לטיולים ממאוריציוס, מאמינה שהמשיכה של טיקטוק טמונה בסרטונים הקצרים שלה ש"מגיעים ישר לעניין ומעבירים הרבה מידע תוך שניות בלבד". האפליקציה מאפשרת למשתמשים לחקור בקלות את שני הצדדים של יעד פוטנציאלי, בין אם הם מחפשים אתרי נופש יוקרתיים ציוריים או חווים את חיי היומיום בקהילות מקומיות.

טיקטוק אינה פלטפורמת המדיה החברתית היחידה שעוזרת לזינרה רת'ניאקה ולמטיילים רבים אחרים להתחבר עם מקומיים, מה שמוביל לחוויות בלתי נשכחות. הודות לסרטון שנתקלה בו באינסטגרם במהלך נסיעת עסקים ללונדון בשנת 2023, רת'ניאקה קיבלה החלטה ספונטנית לבקר באלבניה. בהתבסס על המידע בסרטון, היא בחרה לשהות בחווה ליד אגם קומאני השייכת למשפחה שבטית מהרמות האלבניות, ולבלות את הערב בצפייה בכוכבים והאזנה לסיפורים שלהן.

טרנדים חדשים כמו "תיירות קניות" הופכים פופולריים יותר ויותר בזכות טיקטוק, אינסטגרם ופייסבוק, שבהם משפיענים יוצרים תוכן על ידי צילום עצמם קונים בסופרמרקטים ובחנויות מכולת, ומציגים קניות כחוויה תרבותית. טרנד נוסף הוא "יעדי טיול דומים", טרנד פופולרי המציג אלטרנטיבות במחירים נוחים למקומות מפורסמים אך יקרים.

בנוסף למתן הצעות, המדיה החברתית גם עוזרת לצופים לסנן חוויות לא נעימות כמו מקומות שגובים יותר מדי כסף מלקוחות, פעילויות מסוכנות שיש להימנע מהן וכו'.

חשבון אינסטגרם המוקדש להצגת יעדי טיולים. (מקור: CNN Travel)

החיסרון של ללכת אחרי הקהל.

ניקיי אסיה (יפן) ציין כי מגמות תיירות המבוססות על מדיה חברתית יכולות לעודד את הפיתוח הכלכלי של יעדי תיירות פחות מוכרים, אך הן מגיעות גם עם חסרונות.

בדרך כלל, כאשר מדיה חברתית הופכת יעד לפופולרי, היא מפעילה לחץ מבלי משים על רשויות מקומיות וספקי שירותים, במיוחד אלו עם תשתית מוגבלת. לדוגמה, רחוב הרכבת של האנוי, אחד מאתרי התיירות של הבירה, מתקשה לעתים קרובות לשלוט בהמוני התיירים העומדים בתור לצ'ק-אין - פעילות האסורה מסיבות בטיחותיות.

לדברי זינארה רת'ניאקה, צפיפות יתר בתיירות מהווה גם סיכונים סביבתיים. היא מצטטת כדוגמה תיירים צעירים, המושפעים מרשתות חברתיות, הנוהגים לאורך "שביל הפילים" בסרי לנקה - כביש מהיר בתוך מסדרון חיות בר שבו פילים נעים בין בתי גידול - כדי לצלם סרטונים או להאכיל אותם. זה לא רק מסכן את חייהם של תיירים אלא גם יכול לשנות את ההרגלים הטבעיים של חיות הבר.

יתר על כן, מדיה חברתית פוגעת לעיתים קרובות בחוויה הייחודית של כל טיול. ימים של טיול ביעדים חדשים בלתי נשכחים הרבה יותר מאשר פשוט לעקוב אחר רשימות מטלות מסרטוני מדיה חברתית.

מחקר שנערך לאחרונה על ידי פלטפורמת התיירות Klook מצביע על כך שמדיה חברתית היא כלי חיוני לשיתוף חוויות, קידום ויראליות והגברת הביקוש לטיולים. מידע המתפרסם על מסלולי הטיול והחוויות של המטיילים במדיה החברתית לאחר כל טיול מספק לצופים מידע לתכנון ובחירת היעדים והמסלולים הבאים שלהם.

עם זאת, במקום לבזבז זמן רב רק על צ'ק-אין ופעילויות מוצעות, כל מטייל צריך לתכנן את המסלול שלו בכל יעד. במקביל, בעת השתתפות בטיול, היו מטיילים אחראיים, שימו לב לאזהרות הבטיחות המקומיות, כבדו את הקהילה והתרבות, והגנו על הסביבה בכל יעד.

מקור: https://baoquocte.vn/khi-mang-xa-hoi-truye-n-ca-m-hung-cho-du-lich-304301.html