מר ביסט לא מתעשר מיוטיוב

מיסטר ביסט הוא כוכב היוטיוב הגדול בעולם, אבל מקור ההכנסה העיקרי שלו אינו מגיע מסרטונים עם מיליוני צפיות.

Beast Industries היא כיום אחת החברות בעלות השווי הגבוה ביותר שנוסדו על ידי יוצר תוכן באינטרנט. צילום: MrBeast/אינסטגרם .

חברת Beast Industries, חברה שבבעלות רובה של MrBeast, ייצרה הכנסות של כ -250 מיליון דולר ממותג השוקולד Feastables בשנה שעברה. הרווחים הסתכמו ביותר מ -20 מיליון דולר .

באותה תקופה, פעילותו המדיהית של היוטיובר הגברי, כולל ערוץ היוטיוב שלו ותוכנית הריאליטי ששודרה באמזון פריים וידאו, השיגו גם הם הכנסות דומות, אך הפסידו כמעט 80 מיליון דולר , על פי בלומברג .

שוקולד עוקף את יוטיוב

בשנים האחרונות, MrBeast (שמו האמיתי ג'ימי דונלדסון) מינף את התהילה שלו ביוטיוב וברשתות חברתיות אחרות כדי להרחיב את עסקיו מעבר למדיה. בנוסף ל-Feastables, ל-Beast Industries יש אחזקה במותג החטיפים Lunchly והיא הבעלים של Viewstats, חברת תוכנה המספקת כלים דיגיטליים ליוצרי תוכן.

כדי לממן פעילויות אלו, גייסה Beast Industries יותר מ -450 מיליון דולר בארבע השנים האחרונות. החברה שואפת כעת לגייס עוד כמה מאות מיליוני דולרים כדי להרחיב את תחומיה ​​הקיימים ולחדור לשווקים חדשים כמו משחקים, משקאות ובריאות.

מודל העסקים של MrBeast משתנה במהירות, שכן הכנסות מתחומים שאינם קשורים ליוטיוב מהוות חלק ניכר יותר ויותר. על פי תחזיות, עד 2026, רווחי Beast Industries עשויים להגיע לכ -300 מיליון דולר , מתוכם הכנסות המדיה מהוות רק חמישית מסך ההכנסות.

בשנה שעברה, חברת ההשקעות Alpha Wave הובילה סבב גיוס C בשווי 300 מיליון דולר , והעריכה את שווי Beast Industries בכ -5 מיליארד דולר , לעומת 1.5 מיליארד דולר רק כמה חודשים קודם לכן. בלומברג אמרה שזהו נתון מרשים. במיוחד לאור העובדה ש-Beast Industries הפסידה כסף במשך שלוש שנים רצופות, כולל הפסד של כמעט 60 מיליון דולר בשנת 2024.

מר ביסט מינף את תהילתו ביוטיוב ובפלטפורמות מדיה חברתית אחרות כדי להרחיב את עסקיו מעבר למדיה. צילום: מר ביסט/יוטיוב.

בפודקאסט של The Colin & Samir Show בינואר, הודה MrBeast כי הרחבת העסק הייתה אתגר עצום. אבל ל-Beast Industries יש יתרון ייחודי. היא סובבת סביב אחד האנשים המפורסמים בעולם . בגיוס הון, החברה הדגישה כי ל-MrBeast יש את מספר העוקבים השני בגודלו ברשתות החברתיות, אחרי כריסטיאנו רונאלדו בלבד.

עם השפעה עצומה זו, Beast Industries היא כיום אחת החברות בעלות השווי הגבוה ביותר שנוסדה על ידי יוצר תוכן מקוון, בדומה למותג הקוסמטיקה של סלינה גומז, Rare Beauty, ולקו האופנה Skims של קים קרדשיאן.

אימפריית העסקים שהחלה מיוטיוב

ג'ימי דונלדסון התחיל לפרסם סרטונים ביוטיוב בגיל 11. בתחילה, הוא בעיקר הקליט את עצמו משחק ב- Call of Duty וב- Minecraft . לאחר שנים של לימוד כיצד הפלטפורמה פועלת, הוא החליט לעזוב את הקולג' כדי לעסוק ביוטיוב במשרה מלאה. MrBeast משך במהירות מיליארדי צפיות בשנה בערוצי היוטיוב שלו.

בצפון קרוליינה, הוא בנה אימפריית תקשורת עם מאות עובדים. צוות ההפקה לבדו מנה 200. התוכן האפי של MrBeast גבה מחיר עצום. כל סרטון בערוץ הראשי יכול היה לעלות בין 3 ל-4 מיליון דולר .

עם זאת, להרוויח את הכסף הזה בחזרה זה לא קל. ההכנסות של ערוץ יוטיוב מוגבלות, במיוחד כשמפרסמים רק כמה סרטונים בחודש. כשהבין זאת, החליט MrBeast להתרחב לתחום הטלוויזיה. הוא פנה לפלטפורמות סטרימינג גדולות עם הרעיון של תוכנית ריאליטי.

בסופו של דבר, אמזון הסכימה להוציא 100 מיליון דולר על הפקת העונה הראשונה של "משחקי החיות" , מה שהופך אותה לאחת העסקאות הגדולות ביותר בהיסטוריה של תוכניות הריאליטי.

עם זאת, Beast Industries עדיין הפסידה כסף בעונה הראשונה עקב עלויות הפקה שעלו בהרבה על 100 מיליון דולר . במהלך צילומים, MrBeast החליט לפתע להכפיל את הפרס לשחקנים, מה שגרם לתקציב להמשיך ולגדול. "הפסדתי עשרות מיליוני דולרים על Beast Games ", הוא שיתף בפודקאסט Diary of a CEO .

זמן קצר לפני עליית הבכורה של התוכנית, פרסמה היוטיוברית רוזנה פנסינו סדרת סרטונים שמתחו ביקורת על התנאים הירודים על הסט, מה שהוביל לחודשים של ביקורת עיתונאית וסיכן באופן פוטנציאלי את התוכנית לקבלת חסות. בסופו של דבר, חברת הפינטק MoneyLion Technologies הפכה לספונסרית העיקרית של התוכנית.

אמזון טוענת ש"משחקי ביסט" היא תוכנית הריאליטי המצליחה ביותר שלהם עד כה, והסכימה להפיק עוד שתי עונות, אך טרם הסכימה על תקציב. "אני מקווה להגיע לנקודת איזון בעונות שתיים ושלוש, אבל אני לא כל כך טוב בנקודת איזון", התבדח מר ביסט בתוכנית "התוכנית של קולין וסמיר" .

מודל העסקי של MrBeast משתנה במהירות ככל שההכנסות מתחומים אחרים מלבד יוטיוב הופכות לגדולות יותר ויותר. צילום: אמזון.

לא רק MrBeast, גם כוכבי מדיה חברתית רבים אחרים פונים לעסקים. עם זאת, הקמת מותג קלה יותר מאשר תחזוקה. בעבר, MrBeast חווה חוויה לא חלקה עם רשת המסעדות MrBeast Burger. התוצאה הייתה מאבק משפטי עם השותף. אבל התקלות הללו לא פגעו בשאיפותיו של היוטיובר הגברי.

Feastables הושקה בשנת 2021 בתמיכתו של ג'ים מאריי, נשיא לשעבר של מותג חטיפי החלבון RXbar. כדי לקדם את המוצר, הם ערכו הגרלות, ואף הזמינו את הזוכה להשתתף בסרטון כדי להתחרות על 500,000 דולר . בתחילה, היו ב-Feastables כמה טעויות, כמו שגיאות אריזה, אך הלקוחות עדיין התקבלו בחום, על פי בלומברג .

יותר מ-100 איש עובדים כיום ב-Featables. המותג התרחב מעבר לוולמארט לשווקים באירופה, אפריקה ואסיה. עד 2026, הכנסות המדיה יהוו רק חלק קטן מסך הכנסות החברה. "מדיה ותוכן הם רק השקעה שיווקית לכל דבר אחר שאנחנו עושים", אומר מנכ"ל Beast Industries.