נגוין שואן: מסע בן 7 שנים של כיבוד עקבי של ערכים מסורתיים וחיבור דורות

החל מסירי השמפו הריחניים של פירות יער ובזיליקום בהם השתמשו סבתות ואמהות בעבר, לאחר 7 שנים, נגוין שואן לא רק הפך לשם מוכר למשפחות וייטנאמיות רבות, אלא גם נגע בליבם של הלקוחות באמצעות פעילויות לכבוד והפצת הערכים המסורתיים הטובים של העם הווייטנאמי בקהילה.

באותה תקופה, בתוך "יער" השמפו בשוק, נגוין שואן נראה שונה מאוד. מתוך הבנה של דרישת השוק והמגמה של העדפת תוצרת מקומית על פני תוצרת טבעית, חברת התרופות הואה לין "הגה" מוצר טיפוח שיער איכותי, חדור זהות וייטנאמית, המשלב 13 צמחי מרפא מזרחיים מסורתיים, בתקווה ליצור חותם משלה.

רעיון זה פתח נקודת מפנה חשובה בפיתוח חברת התרופות הואה לין בכלל ובמותג נגוין שואן בפרט. לכן, כיום, בכל פעם שמזכירים ערכים וייטנאמיים מסורתיים, לקוחות רבים חושבים מיד על נגוין שואן, קשר טבעי ועמוק. קשר זה הופך גם לאמונה של נגוין שואן להמשיך במסע להגשמת המשימה של "כיבוד ערכים מסורתיים - חיבור דורות".

שמפו רפואי Nguyen Xuan, שהושק בשנת 2018, זכור יותר ויותר על ידי אנשים רבים בזכות איכותו המצוינת ומחירו הסביר. אך מעטים יודעים שהשם "Nguyen Xuan" מכיל משמעות מיוחדת - מסמל שיער צעיר ויופי מסורתי של העם הווייטנאמי. "Nguyen" מייצג יושרה, מקור ו-"Xuan" מזכיר נעורים - התקופה היפה ביותר בחיים.

תוכן זה הוא ההשראה עבור נגוין שואן ליזום את סדרת הקמפיין "ת'אנה שואן" - מסע לשחזור זיכרונות נעורים, חזרה לערכים מקוריים וחיבור עם יקיריהם, הבאת רוח הזמן לערכים היסטוריים ותרבותיים בצורה יצירתית, תוך קירוב הדרגתי של העבר להווה ולעתיד.

זהו לא רק מסע חזרה לשורשים, חזרה לאהובים, אלא גם הכרת תודה עמוקה מצד נגוין שואן לערכים המסורתיים של וייטנאם. במקביל, מסע זה מתפשט גם לקהילה באמצעות סמל משמעותי בשם "מספרת נוער".

החל מינואר 2022, בהקשר של המגפה שעדיין מורכבת, השיקה נגוין שואן את "מספרת שיער לנוער" בהאנוי ובהו צ'י מין סיטי עם המסר "להביא נעורים לאהובים". קמפיין זה עורר את הערכים הקדושים של משפחות וייטנאמיות, ועזר לאנשים להאט את הקצב ולבלות זמן בקשר עם יקיריהם. סיפורים רגשיים על אהבת אם-ילד ואהבת בעל-אישה הפכו לאורך השנים לחוטים בלתי נראים המחברים את בני המשפחה, ובכך הפיצו ערכים מסורתיים טובים בקהילה.

לאחר הצלחת העונה הראשונה, בדצמבר 2022, "מספרת השערות לנוער" הופיעה שוב בשוק דונג בה, הואה - מקום בעל חותם תרבותי חזק של הבירה העתיקה. כאן, חלל מספרת השערות הוא לא רק מקום לחוות, אלא גם מקום מפגש לדורות של סוחרים, המסייע לנשים ולגברות להיזכר בזיכרונות מהעבר, תוך כיבוד דמותן של נשים וייטנאמיות פשוטות אך חזקות. ערב המוזיקה "זוהר הנעורים" עם הופעות אאו דאי חינניות וריקודי פלאשמוב צעירים עזר לנשים המורגלות לזירת העסקים התוססת לחוות מחדש את הרגעים המבריקים של נעוריהן.

בכניסה לשנת 2024, מסעה של נגוין שואן ממשיך להתעלות עם האירוע "רכבת הנוער לנצח", המתקיים ברכבת צפון-דרום טונג נהאט מספר SE5 בתמיכת תאגיד הרכבות הווייטנאמי ומשרד התרבות והספורט של האנוי. התוכנית חיברה זרים, דורות שונים, יחד וחווים פעילויות כמו כתיבת מכתבים בכתב יד לנוער, ערב מוזיקה מקשר ובעיקר "מספרת נוער" ממש ברכבת. זהו לא רק מסע של תנועה אלא גם מסע רגשי, שבו זיכרונות נעורים משוחזרים ומועברים.

נגוין שואן, שלא היה מרוצה ממה שעשה בעבר, ארגן בשנת 2024 את האירועים "וון נגוין שואן על השיער" במוזיאון הנשים הוייטנאמי (האנוי) וברחוב הפרחים נגוין הואה (HCMC) כדי לכבד את אדיקות הבנים הוייטנאמית. האירוע הביא את נגוין שואן לפרס "האירוע מעורר ההשראה של השנה" בטקס פרסי ואן שואן 2024.

שם, מאות ילדים הגיעו לכאן כדי לחוות את חפיפת השיער המשפחתית של הוריהם ב"מספרת שיער ת'אן שואן", ויצרו רגעים רגשיים ומשמעותיים. זה היה כאשר MC טו הא העבירה את ידה על ראשה של אמה ונחנקה מהתרגשות כשהבינה ש"שערה הידלדל מאוד". זה היה כאשר הסופר הואנג אן טו ביקש מבתו לחפוף את שיערו, ליבו מלא נוסטלגיה לימים הראשונים של ההורות, תוך טיפול קפדני בילדו בכל פרט. או כאשר המוזיקאי פאם הונג פואוק ואמו חשו "שמחה מדברים פשוטים, רגילים וקטנים", אך כה יקרים.

בכניסה לשנה השביעית, כאישור חזק למשימת שימור וכיבוד ערכים מסורתיים, בשנת 2025, ליוותה נגוין שואן את פסטיבל אאו דאי של הו צ'י מין סיטי, אירוע תרבותי שנתי, התורם לשימור וקידום הזהות הלאומית, ומחבר דורות של נשים וייטנאמיות דרך דמותו של אאו דאי חינני.

Nguyen Xuan ליווה את מצעד או דאי ואירוע גיבוש המפה של וייטנאם בכיכר Dong Kinh Nghia Thuc (מחוז הואן קיאם, האנוי)

בנוסף, נגוין שואן ליוותה את מצעד או דאי ואת אירוע גיבוש מפת וייטנאם בכיכר דונג קין נגיה ת'וק (מחוז הואן קיאם, האנוי) שאורגן על ידי עיתון הנשים של וייטנאם בניהול הוועד המרכזי של איגוד הנשים של וייטנאם . זהו אירוע שמעורר השראה ומפיץ מסרים משמעותיים וחיוביים על אהבה, גאווה לאומית; על המדינה, העם ועל או דאי הווייטנאמי.

מתוך אמונה שיופיין של נשים וייטנאמיות טמון לא רק באאו דאי אלא גם בשיערן המבריק והבריא, נגוין שואן מבקשת ללוות נשים במסע לטיפוח שיער חלק, לעזור להן לזרוח בביטחון ולשמר את קסמן. הודות לכך, נגוין שואן מפיצה את המסר על הקשר בין העבר להווה, על הערך בר-קיימא של התרבות הוייטנאמית בחיים המודרניים.

הפעילויות המשמעותיות במהלך 7 השנים האחרונות עזרו לנוין שואן לגעת בליבם של לקוחות רבים, והפכו את המותג לסמל של קשר בין דורות והפצת יופי מסורתי קרוב יותר לקהילה.

עבור מותג, לא משנה כמה קמפיינים משמעותיים הוא מיישם, אחרי הכל, איכות המוצר היא הגורם ששומר על לקוחות. נגוין שואן תמיד מבין זאת בבירור.

מאז השקתה, לאחר 7 שנים של שיפור ופיתוח מתמידים, נגוין שואן הרחיבה בהדרגה את שוק השוק שלה, החל משמפו, מרכך וטיפוח שיער. כל מוצר מושקע בליבו, תוך עשיית כל מאמץ לכבוש אפילו את הלקוחות התובעניים ביותר. הניחוח במוצרים מביא תחושה נעימה בעת השימוש, המזכירה את הניחוח הישן, את דרכן הישן של סבתות ואמהות בעבר, ומבטל את הדאגות לגבי הריח ה"חזק" של עשבי תיבול.

כל סדרת מוצרים של Nguyen Xuan נחקרה בקפידה כדי להתאים לכל סוג שיער וקרקפת, ועונה על הצרכים הגוברים של הצרכנים. דבר זה מאשר את הבסיס המחקרי האיתן ואת התפקיד החלוצי של המותג בתחום טיפוח השיער והקרקפת של העם הווייטנאמי. המגוון בתיק המוצרים לא רק מכבד את ערכם של צמחי מרפא וייטנאמיים, אלא גם מקשר את מורשת טיפוח השיער של נשים קדומות עם מוצרים מודרניים ונוחים. Nguyen Xuan הוא לא רק שמפו רפואי אהוב, אלא גם גאוותו של מוצר וייטנאמי טהור, והפך לסמל של מותג וייטנאמי המהימן ונבחר על ידי הצרכנים.

במסע הבא, נגוין שואן מתחייבת לשאוף ללא הרף לפתח קווי מוצרים חדשים כדי לענות על הצרכים הגוברים של הצרכנים. במקביל, המותג ימשיך לאשר את משימתו של "לכבד ערכים מסורתיים, לחבר דורות", לבנות קהילה מגובשת ואוהבת. שם, כל צרכן הוא לא רק משתמש במוצר, אלא גם משלב ידיים כדי לשמר ולטפח את ערכי התרבות הווייטנאמיים, כך שיופי מסורתי יימשך לנצח ויתפשט לדורות הבאים.

מקור: https://phunuvietnam.vn/nguyen-xuan-hanh-trinh-7-nam-ben-bi-ton-vinh-gia-tri-truyen-thong-va-gan-ket-cac-the-he-20250402094519671.htm