יוצר תוכן דיגיטלי: התגברות על הלחץ של "עבודה בודדה"

מקצוע יוצר התוכן הדיגיטלי הופך ל"טרנד לוהט" (הטרנד ה"חם ביותר") כיום, כאשר כל אחד יכול להצטרף למגרש המשחקים הזה. עם זאת, כדי להתפרנס באמת ממקצוע זה, יוצרים צעירים חייבים לשאוף כל הזמן להתגבר על הלחץ היומיומי, במיוחד על המירוץ למספרים.

"מגע" מדברים פשוטים

במפגש השיתוף בנושא "מאפס לגיבור: סיפורים מאחורי "תופעת מדיה חברתית" במסגרת פסטיבל יוצרי התוכן הדיגיטלי הבינלאומי 2025 (Create Fest 2025), לה טואן קאנג - בעל הטרנד הלוהט הפופולרי מזה זמן רב "יום נישואין לאי" הודה כי לסרטונים הראשונים שלו שפורסמו ב-2018 היה רק... מנוי אחד ופחות מ-100 צפיות.

אפילו באותה תקופה, כשהטלפון לא היה בעל קיבולת מספקת להקלטת סרטון ארוך, הוא נאלץ למחוק את כל האפליקציות כדי לפנות זיכרון. "באותו זמן, החלטתי לנסוע להו צ'י מין סיטי לעבוד בסדנת עץ ולנהוג במונית אופנוע כדי שיהיה לי כסף לקנות טלפון עם קיבולת גדולה יותר, כדי שאוכל להקליט קליפים ארוכים בחופשיות", סיפר לה טואן קאנג. נכון להיום, לצעיר הזה מסוק טראנג יש יותר מ-13.3 מיליון עוקבים בטיקטוק ויותר מ-720,000 עוקבים ביוטיוב.

כשמסתכלים על פלטפורמות המדיה החברתית בווייטנאם, קל לראות שהצופים מתעניינים בתוכן על חיי היומיום וסיפורים מוכרים. לדברי מומחה המיתוג טראן טו טרי, יצירתיות חייבת ללכת יד ביד עם קיימות, וכדי להתפשט, היא חייבת להיות תמיד אותנטית.

טעם זה ניכר בבירור דרך הצלחתם של יוצרי תוכן בולטים כיום כגון: Khoai Lang Thang, Jenny Huynh, Le Tuan Khang, Vung, BomBom Vlog, Loc nong thon, Ut ve vuon... תוכן הווידאו של יוצרים אלה אינו כולל תסריטים מורכבים או אפקטים מקצועיים, אלא הוא ממש כמו יומן אלקטרוני, המתעד תמונות מוכרות שקורות בחיים.

לה טואן קאנג מושך צופים ברשת עם סרטונים עם תוכן פשוט ומוכר. צילום: FBNV

האינטראקציה של תוכן פשוט שכזה תמיד משיגה תוצאות מפתיעות. הצופים אינם מהססים לתעד את רגשותיהם מתחת לסרטון, אפילו לשתף את סיפוריהם האישיים, להביע אהדה ועניין במעקב אחר חייו של אדם צעיר ומעניין.

ג'ני הוין, שהחלה את הסרטון הראשון שלה בגיל 12, ובו תיעדה את פעילויותיה היומיומיות של משחק ולמידה, אמרה: "הסרטון הפופולרי ביותר שלי הוא על טיסה מוייטנאם לארה"ב. בו תיעדתי רק את הרגעים בטיסה בת 27 השעות, ושיתפתי את רגשותיי, אבל הוא קיבל מספר צפיות גבוה מאוד."

מתמיד עם תשוקה

למעשה, לפני שסרטונים מגיעים למיליונים, עשרות מיליוני צפיות ומיליוני עוקבים בפלטפורמות המדיה החברתית, רוב יוצרי התוכן הדיגיטלי צריכים להתחיל מאפס. אבל, גם כשהם הופכים ליוצרי תוכן מפורסמים, הלחץ מגיע עליהם בדרכים שונות.

עולה השאלה, האם לאחר השגת הצלחה מסוימת, האם יוצרי תוכן יישארו הם עצמם, או ישתנו כדי "לרצות" את המעריצים. מוס וואצ'ארה - יוצר תוכן מתאילנד עם יותר מ-910,000 עוקבים בטיקטוק, אישר: "כדי להצליח, אתה חייב קודם כל להיות עצמך, ואז להקשיב למשוב של כולם כדי להשתפר. אני תמיד גאה להיות אני". גם אוולין הוטאני (אינדונזיה) מאמינה שאם תבחר לשתף את האמת על עצמך בצורה החיובית ביותר, תקבל אהדה.

מתוך אתגר זה, כדי לשמור על תדמיתם בליבם של הקהל, יוצרים צריכים למצוא דרכים משלהם לספר סיפורים, דרכים ייחודיות לנצל נושאים המוכרים לכולם. שמירה על אינדיבידואליות בצורה בת קיימא אך עדיין חדשנית היא תמיד בעיה קשה.

לה טואן קאנג הודה: "במשך 3 החודשים האחרונים לא יצרתי עוד סרטונים. אני רוצה ליצור משהו חדש, אבל עדיין לא מצאתי רעיונות". הזוג המפורסם נין אן בוי ונגוין טונג דונג אמרו גם הם שלאחרונה הם תמיד היו תחת לחץ למצוא משהו חדש וייחודי לשלוח למעריצים שלהם.

מאחורי כל סרטון שמושך צופים עומד תהליך יצירתי מחושב בקפידה. צעירים רבים במקצוע חולקים שכדי להימנע מחוסר רעיונות, הם מתכננים לעתים קרובות תוכן למספר חודשים עד שנה. יש אנשים שמקליטים כל רגע יומי ומאחסנים אותו במסד נתונים גדול לשימוש מאוחר יותר. חלק מהסרטונים אף צולמו לפני שנים רבות, ובשלב מסוים, כאשר נגמרים להם הנושאים, הם יכולים לסקור וליצור רעיונות מסרטונים ישנים.

למרות השקפות שונות לגבי רעיונות לתוכן, יוצרי התוכן חולקים את אותה תפיסה לפיה בחירת תמונות, פוסט-פרודקשן והבימוי חייבים להיות קפדניים ומקצועיים, כדי להביא לצופים את התוצר השלם ביותר. ג'ני הוין חשפה שלמרות שהתוכן עשוי להיות קצת "שטויות", שלב הפוסט-פרודקשן הוא רציני מאוד, וכל אחד מהסרטונים שלה אורך בדרך כלל בין 5 ל-10 ימים להפקה.

ואן טואן - הונג אן

מקור: https://www.sggp.org.vn/nha-sang-tao-noi-dung-so-vuot-ap-luc-cua-nghe-co-don-post797768.html