בניית מותג למוצרים חקלאיים וייטנאמיים שיגיעו רחוק

למרות יתרונות רבים בייצור, מוצרים וסחורות חקלאיים וייטנאמיים עדיין מתמודדים עם אתגרים גדולים במיתוג. ללא מותג ברור, מוצרים יתקשו לכבוש שווקים בינלאומיים וכן לשמור על אמון הצרכנים המקומיים.

מוצרים וסחורות חקלאיות וייטנאמיות מתמודדים עם אתגרים גדולים במיתוג. צילום: נגוק לה

מר נגוין דין טונג - מנכ"ל חברת וינה T&T וסגן נשיא איגוד הפירות והירקות של וייטנאם - אמר כי המותג של מוצרים חקלאיים וייטנאמיים עדיין מעורפל, בעיקר בשל ייצור מקוטע וסטנדרטים לא אחידים.

מר טונג הזהיר: "ללא זיהוי ברור, סחורות וייטנאמיות יתקשו להשתתף באופן עמוק בשרשרת הערך העולמית. להיפך, כאשר יש מותג לגיטימי, המוצר יתומחר גבוה יותר, מה שיפתח הזדמנויות לכבוש שווקים תובעניים כמו ארה"ב ואירופה."

לדבריו, בנוסף לעמידה בתקנים, חשוב לבנות סיפור מותג אטרקטיבי כדי שפירות וייטנאמים יתקבלו על ידי צרכנים גלובליים. זה דורש קשר הדוק בין מגדלים לשווקי הצרכנים, מה שיעזור למוצרים לא רק לעמוד בדרישות האיכות אלא גם ליצור חותם ייחודי. לא רק במגזר היצוא, אלא גם בשוק המקומי, מיצוב הסחורות הוייטנאמיות צריך להסתמך גם על אמון הצרכנים.

מר נגוין נגוק טאנג - סגן המנכ"ל של סייגון קואופ - אמר כי הגורם המרכזי הוא איכות.

מומחים מקשרים נקודות מבט משיטות ייצור להפצה, ומסכימים כי המותג הוא הערך המרכזי עבור מוצרים וייטנאמיים כדי לאשש את מעמדם.

מנקודת מבטו של האיגוד, מר נגוין נגוק הואה - יו"ר איגוד העסקים של הו צ'י מין סיטי, אישר כי בעידן הדיגיטלי, זיהוי מותג אינו עוסק רק במוצרים, אלא גם בשקיפות שרשרת האספקה, עמידה בתקנים בינלאומיים ואחריות חברתית.

זהו מסלול ארוך טווח, הדורש התמדה ומחויבות הן מצד עסקים והן מצד עמותות. עם זאת, כאשר הדבר נעשה כראוי, מותגים וייטנאמים לא רק יחזקו את נתח השוק המקומי שלהם, אלא גם יגיעו בהדרגה לרמות בינלאומיות, ויחזקו את חותמם בשרשרת הערך העולמית.

על פי לשכת הסטטיסטיקה של הו צ'י מין סיטי, גיוון פרואקטיבי של השווקים, ניצול יעיל של הסכמי סחר חופשי, יחד עם ביקוש משופר לצריכה מקומית וטרנספורמציה דיגיטלית מואצת, עסקים רבים באזור הגדילו את הזמנות היצוא. הודות לכך, הצמיחה התעשייתית של הו צ'י מין סיטי באוגוסט רשמה סימנים חיוביים, במיוחד במגזר העיבוד והייצור.

מקור: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html