בניית מותגים וייטנאמיים במרחב הדיגיטלי

Đưa sản phẩm lên không gian mạng, doanh nghiệp cần chú trọng xây dựng thương hiệu để giữ chữ tín. — כאשר עסקים מביאים מוצרים לאינטרנט, הם צריכים להתמקד בבניית המותג שלהם כדי לשמור על המוניטין שלהם.

מרחב דיגיטלי - נקודת הזנקה למוצרים וייטנאמיים

גב' לאי וייט אן - סגנית מנהלת המחלקה למסחר אלקטרוני וכלכלה דיגיטלית ( משרד התעשייה והמסחר ) אמרה: "בשנת 2024, המסחר האלקטרוני של וייטנאם יגיע רשמית לאבן דרך של מעל 25 מיליארד דולר, ויכנס לשלושת השווקים הגדולים ביותר בדרום מזרח אסיה. מספרים מרשימים אלה מראים את החוסן החזק של עסקים במרחב הדיגיטלי."

הסכום של למעלה מ-25 מיליארד דולר שהוכרז על ידי משרד התעשייה והמסחר הוא לא רק שיא חדש, אלא גם אבן דרך במיקום וייטנאם על מפת המסחר האלקטרוני העולמית. עם קצב צמיחה של למעלה מ-20% בהשוואה לשנה הקודמת ומהווה 9% מסך המכירות הקמעונאיות של סחורות ושירותים ברחבי הארץ, המסחר האלקטרוני הופך לכוח מניע חשוב של הכלכלה . המסחר האלקטרוני לא רק מתפשט בצריכה המקומית אלא גם מחבר סחר חוצה גבולות.

על פי נתונים סטטיסטיים, בקנה מידה עולמי, מסחר אלקטרוני חוצה גבולות יגיע לכמעט 800 מיליארד דולר בשנת 2024 וישמור על קצב צמיחה של יותר מ-30% בשנה. זה כבר לא טרנד אלא הפך לציר המרכזי של הסחר העולמי . מומחים אומרים כי לווייטנאם יש את התנאים לפרוץ את המסחר האלקטרוני כאשר היא משלבת יתרונות רבים כגון: מיקום גיאוגרפי במרכז האזור, חומרי גלם מגוונים, כוח עבודה צעיר ויכולת לבצע טרנספורמציה דיגיטלית מהירה.

Ngày càng nhiều sản phẩm địa phương được đưa lên chợ mạng. — יותר ויותר מוצרים מקומיים מוצעים לשוק המקוון.

וייטנאם לא רק ממלאת את תפקיד "שער" לוגיסטי עבור דרום מזרח אסיה, אלא גם נהנית מהזדמנות לבנות תעשייה דיגיטלית הקשורה למוצרים עם מותג משלה, במקום עיבוד עבור שותפים זרים. לכן, בעידן הדיגיטלי, המותג הוא "הדרכון" עבור מוצרים וייטנאמיים להגיע לעולם. גב' נגוין טי הואי אן - סגנית נשיא ברית המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות הגלובלית (ACBC Global), נשיאת ACBC וייטנאם הדגישה: "כדי להתפתח במרחב הדיגיטלי, עסקים לא יכולים פשוט להפסיק בעיבוד או ייצור לפי הזמנות. יש צורך לבנות מותג משלהם, המאשר את הערך והמעמד שלהם". ראוי גם להתייחס לניסיון מסין. מר שיאו קיולי - מנכ"ל GGBingo אמר שבשנת 2024 לבדה, המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות של סין יגיע ל-2.71 טריליון יואן הודות להשקעה חזקה בלוגיסטיקה, מחסני ערובה וטכנולוגיה מודרנית. המודל הרב-ערוצי, המשלב מכירות באמזון, JD.com, TikTok Shop או Shopee, עזר למוצרים סיניים להתפשט ברחבי העולם. לדברי מר שיאו צ'יולי, וייטנאם בהחלט יכולה ללכת בדרך זו בתנאי שתעבור במהירות מעיבוד למכירה ישירות לצרכנים ותאשרר את המותג "תוצרת וייטנאם".

ברור שבמסחר המסורתי, מוצרים איכותיים הם הגורם המרכזי. עם זאת, במרחב הדיגיטלי, איכות היא רק תנאי הכרחי, בעוד שמותג הוא התנאי המספיק למוצרים וייטנאמיים "להמריא". לדברי מר טראן שואן ת'וי - מנהל מכירות גלובליות של אמזון באזור הדרום, עסקים מצליחים במרחב הדיגיטלי הם כמו "משולש" המורכב מלקוחות, מוצרים ומותגים. אם צד אחד חסר, המודל יהיה לא מאוזן ולא יעיל במיוחד.

מותג "דרכון"

כיום, מטקסטיל, עץ, מוצרים חקלאיים ועד קמעונאות... כל המומחים מסכימים שמותג הוא "דרכון". לא רק כדי להתגבר על מחסומים טכניים או מחסומי מכסים, המותג גם עוזר למוצרים וייטנאמיים לכבוש צרכנים בינלאומיים עם אמון וזהות ייחודית. "מעבר לבניית מותג הוא צעד אסטרטגי חשוב, המסייע לעסקים לשמור על תחרותיות, יתר על כן, יכול להרחיב את היקף צריכת המוצרים בפלטפורמות מסחר אלקטרוני בינלאומיות" - מר טרונג ואן קאם, סגן נשיא איגוד הטקסטיל והביגוד של וייטנאם, הדגיש וציין, שכדי להצליח במרחב הדיגיטלי, עסקים חייבים להשקיע באופן סינכרוני בטכנולוגיה, עיצוב ואסטרטגיה כדי לבנות את הזהות שלהם.

גב' דואנג טי מין טו - סגנית נשיא איגוד עבודות היד ועיבוד העץ של הו צ'י מין סיטי (HAWA), ייצגה את תעשיית העץ, שיתפה כי למרות שהשוק העולמי חווה תנודות רבות, העסקים והיצוא של מפעלים בתעשייה עדיין צומחים ויציבים. עם זאת, גב' טו מאמינה שאם רוצים ליצור "דחיפה" נוספת, הפתרון היעיל ביותר הוא לקדם סחר מקוון. "הבעיה האחרונה כאן היא בעיית בניית המותג. בעבר, לקוחות הזמינו כל מה שהם הזמינו, אבל כשיש להם מותג, עסקים חייבים לדעת היכן למקם את עצמם ולאיזה פלח שוק לפנות", אמרה גב' טו.

Các doanh nghiệp gỗ chú trọng xuất khẩu qua nền tảng thương mại điện tử. — עסקי עץ מתמקדים ביצוא באמצעות פלטפורמות מסחר אלקטרוני.

מתוך אמונה כי מיצוב מותגים וייטנאמיים במרחב הדיגיטלי הוא חשוב מאוד, אמר מר לו נגוין שואן וו - יו"ר איגוד העסקים של סייגון, מנכ"ל קבוצת שואן נגוין: "צרכנים כיום משתמשים לעתים קרובות בטלפונים שלהם כדי לחפש מוצרים. לא רק מותגים גדולים, אלא גם מערכות קמעונאיות צריכות למקם מותגים וייטנאמיים במרחב הדיגיטלי."

סנכרון משרשרת האספקה למדיניות

עשיית עסקים במרחב הדיגיטלי הופכת למגמה חדשה, אך כדי באמת לפריצת דרך, מותג המוצר הוא מחויבות לצרכנים ואמון בשוק. בפרט, אם עסקים יודעים כיצד לנצל את היתרונות של מסחר אלקטרוני בשילוב עם אסטרטגיית בניית מותג שיטתית, שקופה וייחודית, מוצרים וייטנאמיים לא רק יהיו נוכחים אלא גם יוכלו לכבוש את העולם. לשם כך, יש צורך לסנכרן מרמת הארגון למדיניות המאקרו. ברמת הארגון, מר טראן לאם סון - מייסד גרין מקונג - ציין את היתרון של שווקים מקוונים, שהוא היכולת להתחבר ישירות עם הצרכנים ולקבל משוב מיידי. אך כדי לשמור על טווח ארוך, עסקים חייבים להשקיע בשרשרת אספקה יעילה וגמישה שמתאימה את עצמה לתנודות השוק. "מותג הוא לא רק שם, אלא התגבשות של כל המאמצים, מאיכות המוצר ועד מסרי התקשורת. זהו הכלי לשמירה על מעמד ולהרחבת נתח השוק", אישר מר סון.

המרחב הדיגיטלי פותח הזדמנויות אך גם מציב אתגרים גדולים. מר נגוין אן דוק - סגן מנהל מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי, יו"ר איגוד הקמעונאים של וייטנאם, אמר: "ההזדמנויות הן עצומות, אך אם עסקים יסתדרו רק בכוחות עצמם, יהיה קשה להתחרות בצורה הוגנת. המדינה, האיגודים והעסקים חייבים לתאם בשיתוף פעולה הדוק, החל מניהול מותג, דרך יכולת טכנולוגית ועד למערכת מדיניות משפטית שקופה". מר דוק הדגיש גם את חשיבות התכנון לטווח ארוך, שבו יש לבחור את הו צ'י מין סיטי כמרכז לפיתוח מסחר אלקטרוני ומיתוג דיגיטלי של המדינה כולה. מכיוון שמדובר בשוק דינמי, שער לסחר בינלאומי ובעל מערכת אקולוגית חזקה של סטארט-אפים יצירתיים. ברמת המדיניות, הדרישה היא לתקנן, ליצור מגרש משחקים שקוף ולתמוך בעסקים בבניית מותגים הקשורים ליוקרה לאומית. המרחב הדיגיטלי אינו רק למכירות, אלא גם "חזית" לאישור תדמיתה של וייטנאם בשרשרת הערך העולמית.

Chuyên gia kinh tế - Tiến sĩ Đinh Thế Hiển — כלכלן - ד"ר דין דה היין

כלכלן - ד"ר דין היין:

בינה מלאכותית תומכת במיתוג במרחב הדיגיטלי

מסחר אלקטרוני התגלה כנקודת אור כאשר המכירות היוו כ-10% מסך המכירות הקמעונאיות, בהובלת תעשיות האופנה, היופי, מכשירי החשמל הביתיים, הטכנולוגיה והמזון הארוז... באופן ספציפי, מכירות המסחר האלקטרוני הגיעו לכ-492 טריליון וונד וייטנאמי בשנת 2023, עלו ל-598 טריליון וונד וייטנאמי בשנת 2024 והגיעו לכ-202 טריליון וונד וייטנאמי בששת החודשים הראשונים של 2025. צרכנים נוטים להוציא יותר על מוצרים בעלי ערך גבוה ולדרוש חוויית קנייה עשירה. נתונים מראים שקצב הצמיחה של המסחר האלקטרוני חזק בהרבה מקמעונאות מסורתית, עם ממוצע של 20% בשנה. ראוי לציין כי סחורות מיובאות מהוות כיום כ-15% מהמכירות וממשיכות לעלות. מבחינת מיתוג, עסקים וייטנאמיים החלו להקדיש יותר תשומת לב לבניית סיפורי מותג, שיפור איכות המוצר ויצירת קשרים רגשיים עם לקוחות, במיוחד צרכנים צעירים. עם זאת, המגבלות העיקריות הן היעדר מותגים חזקים בפלחי הביניים והיוקרתיים, שיווק בינלאומי חלש והיעדר אסטרטגיית מיצוב שיטתית במרחב הדיגיטלי.

כדי לפתח מותג בר-קיימא במרחב הדיגיטלי, עסקים וייטנאמים צריכים לשדרג כלים דיגיטליים ובמקביל לעבור למודל מותג דיגיטלי שיכול להתחרות באזור ולעמוד בפני לחץ מצד סחורות זולות. אחד הפתרונות המרכזיים הוא יישום בינה מלאכותית במסע הלקוח כגון: ניהול קשרי לקוחות, צ'אטבוט מבוסס בינה מלאכותית וכו'. אסטרטגיה זו מסייעת להגדיל את שיעורי ההמרה, לשמר לקוחות ולמטב עלויות. בנוסף, היא יכולה להפוך נתוני לקוחות לחוויות מותאמות אישית, מה שהופך את המותג לנגיש יותר, אינטליגנטי ואמין יותר בעיני הצרכנים.

daidoanket.vn

מקור: https://baolaocai.vn/xay-dung-thuong-hieu-viet-tren-khong-gian-so-post881917.html

תגית: מיתוג

תגובה (0)

הכי פופולרי

החדש ביותר

No data