שמות החברה זובו, צ'י אם רוט, מוט מין טאו... שטויות אבל למה הם עדיין מורשים?

סדרה של שמות עסקיים שנשמעים מוזרים כמו Smile, Suddenly feel hungry..., או לאחרונה ZUBU של Ngan 98 עוררה סערה בדעת הקהל.

שמות עסקיים רבים אינם מפרים את איסורי חוק המיזם אך גורמים למחלוקת רבה - צילום: קבוץ של BINH KHÁNH

לדברי מומחים, החוקים הנוכחיים כוללים תקנות בנוגע לרישום שם עסק, אך בחירת שם "מוזר" כמו זובו, מוט מין טאו... תוביל גם למגבלות עתידיות בגיוס הון, מציאת שותפים וטיפול במשברים אם יהיו.

זובו, אני לבד, פתאום אני רעב ... ומותג הבדיחות

סיפור מתן שם לעסק הפך לפתע למרכז תשומת הלב לאחר שנגאן 98 הועמד לדין על ידי סוכנות החקירות וקבע כי נגן 98 עומד מאחורי חברת ZUBU. אם נבחן את השם ZUBU לבדו, ייתכן שלא יעורר מחלוקת רבה, אך בשילוב עם הלוגו והאופן שבו התדמית באה לידי ביטוי, המותג הפך במהרה לנושא חם לדיון.

לפני מספר שנים, דעת הקהל התעוררה גם כאשר עסק הגיש בקשה לרישום בשם "חברה בע"מ בע"מ" במחלקת התכנון וההשקעות של הו צ'י מין סיטי. היו שחשבו שהשם "מגוחך לחלוטין", בעוד שאחרים ראו בו סימן לתעוזה ויצירתיות.

עם זאת, בשוק עדיין ישנם שמות עסקיים "מוזרים" רבים כמו "חיוך", "פתאום מרגיש רעב" ולאחרונה חברת האחיות...

לדברי מומחה התקשורת נגוין דין טהאן - מייסד שותף של Elite PR School, שמות שנראים "מוזרים" לרוב יכולים להיות אסטרטגיית תקשורת יעילה בשוק נישה.

"עסקים נוטים להיות פרגמטיים במתן שמות. כל מוצר, שירות ואסטרטגיית מותג מכוונים לשאלה: האם זה יכול להימכר? במקרה של השם חברת ZUBU של נגאן 98, המשמעות יכולה להיות זהה", העיר מר טאנה.

לחוק הנוכחי אין תקנות או קריטריונים ספציפיים להערכת מקרים כמו "ZUBU". ניתן לפרש ביטוי זה בדרכים רבות ושונות, בהתאם לתחושות המאזין והקורא.

עם זאת, לדברי מר טאנה, מתן שם לא רציני יכול ליצור השלכות רבות, כגון קושי במציאת שותפים רציניים: שותפים חוששים מתדמית המותג, מה שמפחית את היכולת להעביר או לגייס הון. שלא לדבר על השם ה"בדחח" שמפחית את ערך המותג. בנוסף, ישנם סיכונים פוטנציאליים לטווח ארוך לתדמית, קושי בהרחבת השוק מכיוון שלקוחות יוקרתיים או שותפים בינלאומיים מתקשים לקבל זאת.

עורך הדין קוואץ' טאנה לוק, מלשכת עורכי הדין של האנוי , אמר כי מנקודת מבט משפטית, מתן השם "ZUBU" למיזם שהוקם על ידי נגאן 98 אינו מפר את התקנות החוקיות הנוכחיות.

"מנקודת מבט שיווקית, ניתן לראות בכך דרך ליצור דגש על המותג, אך מנקודת מבט לשונית, זה לא ברור מספיק כדי להיחשב פוגעני", ניתח מר לוק.

עורך הדין אמר גם כי למושגים כמו "מנהגים טובים" או "נורמות חברתיות" אין כיום קונוטציות משפטיות ספציפיות, מה שמקשה על ההערכה.

"רשות רישום העסקים היא המקום לקבוע את הגבול הזה בעת מתן או דחיית שם עסק. לעתים קרובות הם מסתמכים על ערכים אתיים, מנהגים, נוהגים ומודעות חברתית כדי לקבל החלטות. עם זאת, במצבים רבים, קביעת האם שם פוגעני או לא אינה קלה", אמר מר לוק.

השם משקף את תרבות העסקים

מר פאן פואנג נאם - סגן ראש המחלקה למשפט מסחרי באוניברסיטת המשפטים של הו צ'י מין סיטי - אמר כי כבר קיימות תקנות בנוגע למתן שמות לעסקים, אך מה שחשוב יותר הוא המודעות והפילוסופיה העסקית של האדם הנותן להם את שמו.

מר נאם סיפר על סדרה של שמות עסקיים שנשמעו מוזרים והיו פוגעניים אם יקראו אותם "נכתבים מחדש". עם זאת, אם ייבחנו אך ורק מבחינת ניסוחם, ללא הפרות ברורות, לסוכנות הרישום כמעט ולא יהיה סיכוי לדחות אותם.

לדברי מר נאם, החוק הנוכחי קובע כי בעת רישום עסק, השם צריך להיות ייחודי בלבד, לא להפר את המוסר הציבורי וניתן לבטא אותו. עם זאת, לקריטריונים אלה חסרה כימות ברור, מה שמקשה על הטיפול במקרים "בעייתיים".

סירוב להעניק שם הוא החלטה מנהלית, ולכן על גוף הניהול להיות בעל סיבה מוצקה ובסיס משפטי. אם הסירוב אינו מבוסס, המיזם יכול להגיש תביעה משפטית כדי להגן על זכויותיו. לכן, הליבה אינה טמונה בתקנות החוקיות אלא במודעות העסקית ובפילוסופיה של המייסד.

"איש עסקים רציני לא יבחר שם כדי לזעזע. השם משקף את הגישה, החזון והכבוד העצמי של העסק", הוא שיתף.

לדברי מר נאם, סטארט-אפים רבים בוחרים שם במכוון כדי למשוך תשומת לב, ואז משנים אותו כשהם הופכים מוכרים יותר. שם מותג חייב להיות מחושב לטווח ארוך, תוך שקף את הערכים, התרבות והחזון של העסק. "מתן שם לחברה זה כמו מתן שם לילד, זה חלק מהזהות, זה לא צריך להיות שרירותי", אמר.

המגמה הנוכחית של פיתוח המסחר האלקטרוני הופכת עסקים רבים לאדישים למותגים, ומתמקדים רק במוצרים ובמכירות. "כאשר צרכנים מסתכלים רק על מחירים וביקורות מקוונות, עסקים מתעלמים בקלות מהשם, אבל זה מה שמונע מהם לבנות מותג בר-קיימא", אמר מר נאם.

בשיחה עם טואי טרה, בעל עסק מהאנוי הדגיש גם הוא את הצורך לבחון ברצינות רבה יותר את משמעות מתן שם לעסק.

"זה נשמע פשוט, אבל למעשה, השם הוא הפנים, המסר והמניפסט העסקי של המייסד. מתן שם לעסק הוא מעשה רציני, הדורש מחשבה מדוקדקת ומודעות מקצועית ברורה."

"שם טוב חייב לשקף את רוח העסק, שיכולה להיות יצירתיות, רצון להתפתחות או מחויבות לאיכות ואתיקה עסקית", הדגיש.

ניתן עדיין לבטל את ההענק

מר נגוין דין טהאן ציין כי התפתחותן של רשתות חברתיות יצרה דור צעיר ש"מעז להיות שונה" בעסקים. שפת האינטרנט, ממים או קיצורים הפכו לנורמה בתת-התרבות שלהם.

"אם השפה הזו אינה מזיקה או בלתי חוקית, אי אפשר לאסור אותה, אבל היא משקפת חלקית את הסטייה של השפה והתרבות המקוונת - גורם שמשפיע בבירור על האופן שבו עסקים נקראים כיום", אמר.

עורך הדין פאן פואנג נאם אמר כי מתן שם "מזעזע" אינו מהווה עבירה אם הוא אינו כרוך בהונאה או בהטעיית צרכנים. עם זאת, עבור כל שם עסק שנחשב פוגעני, רשות רישום העסקים יכולה לבקש שינוי שם או לבטל את תעודת רישום העסק עם שם העסק המפר את האיסור.

זוהי תהיה החלטה מנהלית לתיקון שגיאות בתהליך הבדיקה והאישור של מתן רישיונות רישום עסקים על ידי סוכנות זו.

בינה חאן

מקור: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm