מאמצים לפתח מותגים וייטנאמיים בשוק CPTPP

למרות העלייה בכמות ובערך היצוא, מוצרים ממותגים וייטנאמיים לשוק CPTPP עדיין צנועים למדי, מוצרים רבים עדיין נושאים מותגים זרים.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

דוברים שהשתתפו בסמינר "פיתוח מותגים וייטנאמיים בשוק CPTPP", 27 בספטמבר, בהאנוי . (מקור: HQ)

בסמינר בנושא "פיתוח מותגים וייטנאמיים בשוק CPTPP" שנערך ב-27 בספטמבר, אמרו הדוברים כי ההסכם המקיף והמתקדם לשותפות טרנס- פסיפית (CPTPP), שנכנס לתוקף רשמית ב-14 בינואר 2019, צפוי להיות נקודת מפנה שתיצור תנופה חדשה ותקדם שיתוף פעולה מסחרי והשקעות בין וייטנאם למדינות שותפות המיישמות את CPTPP.

בדברים שנשא בסמינר, אמר מר נגו צ'ונג חאן, סגן מנהל מחלקת מדיניות הסחר הרב-צדדית ( משרד התעשייה והמסחר ), כי כאשר מזכירים את הסכם CPTPP, אנשים מתמקדים בעיקר בשלושה שווקים שאין להם הסכם סחר חופשי (FTA) כאשר ה-CPTPP נכנס לתוקף, דהיינו קנדה, מקסיקו ופרו. מכיוון שמאז יישום ה-CPTPP, שני השווקים של קנדה ומקסיקו חוו צמיחה מעודדת מאוד. בנוסף, עודף הסחר שיש לווייטנאם משני שווקים אלה מהווה לעתים קרובות שליש עד מחצית מעודף הסחר של המדינות.

בנוגע לשוק הפרואני, וייטנאם חושבת לעתים קרובות שזה לא שוק גדול, אך למעשה פוטנציאל הצמיחה של שוק זה גבוה מאוד, עם כמה שנים של צמיחה תלת ספרתית.

עם זאת, עדיין יש מקום רב לעסקים לחדור עמוק יותר לשווקים כמו קנדה, מקסיקו ופרו. ישנם מוצרים המהווים כיום רק כ-3-5% בשווקים אלה; תדמיתם של מותגים וייטנאמים בשווקים אלה עדיין צנועה יחסית.

גב' טראן תו קווין, יועצת סחר במשרד הסחר של וייטנאם בקנדה, אמרה כי קנדה היא כיום אחת מעשר שותפות הסחר החשובות ביותר של וייטנאם בעולם. על פי נתונים של הרשויות הקנדיות, בשנת 2022, יצוא וייטנאם לקנדה גדל ב-26.4% בערך בהשוואה לשנת 2021 וחמש שנים לאחר יישום הסכם CPTPP, מ-4.1 מיליארד דולר בשנת 2018 ל-9.9 מיליארד דולר בשנת 2022.

על פי נתוני המכס של וייטנאם, ערך היצוא של וייטנאם לאזור גדל גם הוא ב-110% לאחר 5 שנים, מה שאומר שמדובר בשוק של מיליארד דולר עם קצב צמיחת היצוא הגבוה ביותר מבין מדינות CPTPP. עם קצב צמיחת יצוא כה גבוה, וייטנאם הפכה כעת לשותפת היבוא השביעית בגודלה של קנדה וקנדה היא גם המדינה עם עודף סחר גדול מאוד, עד למעלה מ-9 מיליארד דולר.

לדברי גב' טראן תו קווין, ל-CPTPP יש אפקט מנוף המסייע לעסקים משתי המדינות להקדיש תשומת לב רבה יותר למוצרים ולמבנה השוק של כל אחת מהמדינות. במקביל, ל-CPTPP יש השפעה חיובית, אפקט גלילה, המקדם פיתוח שרשראות אספקה, תחבורה ולוגיסטיקה... בין וייטנאם לקנדה.

עם זאת, שיעור השימוש בתמריצי מכס ב-CPTPP אינו גבוה, עד 60% מהמוצרים שנהנים ממס של 0% לא נוצלו. יתר על כן, למעלה מ-60% מהיצוא של וייטנאם לקנדה הוא מוצרים של מגזר ההשקעות הזרות הזרות עם מותגים משלהם, בעוד שהמגזר המקומי עדיין מייצא בעיקר מוצרים גולמיים או מעובדים.

למעשה, לאחר יישום CPTPP, יצוא מוצרים ללא מס כגון טלפונים, אלקטרוניקה, מכשירי חשמל, מתכות בסיסיות, פירות ים, ירקות, פירות, או אפילו מוצרים אחרים כגון אורז קשיו, תה, קפה וכו', ללא קשר לצורה המועדפת שבה נעשה שימוש, גדל באופן דרמטי. מוצרים מסוימים גדלו עד 1,000%, דבר המראה כי ל-CPTPP הייתה אפקט מינוף, שסייע לעסקים משתי המדינות להקדיש תשומת לב רבה יותר למבנה המוצרים ולשווקים של השנייה, ובכך מקדם בעקיפין יצוא של מוצרים אפילו ללא מפת דרכים להפחתת מס. בנוסף, ל-CPTPP יש גם השפעה חיובית על היצוא של וייטנאם, ומקדם את הפיתוח הנוסף של שרשראות אספקה, תחבורה ולוגיסטיקה בין שתי המדינות.

מוצרים רבים "תוצרת וייטנאם" יוצאו לחו"ל תחת מותגים משלהם, כגון קפה טרונג נגוין, חלב וינאמילק, שירותי תקשורת של וייטל ומכוניות וינפאסט. להצלחות אלו הייתה השפעה חיובית על שווקים פוטנציאליים, כולל מדינות החברות ב-CPTPP, וסייעו לתעשיות ולעסקים הווייטנאמיים להגדיל את נתח השוק או את ערך המותג בשווקים מסורתיים ולגשת לשווקים חדשים.

עם זאת, למרות העלייה בכמות ובערך היצוא, מוצרי מותגים וייטנאמיים המיוצאים לשוק CPTPP עדיין צנועים למדי. מוצרים וייטנאמיים רבים המיוצאים לשוק CPTPP עדיין נושאים מותגים זרים.

"בשווקים האלה, אנשים מכירים קפה וייטנאמי ואורז וייטנאמי, אבל הם מכירים רק מותג וייטנאמי ספציפי", ציין מר חאן.

גב' טרין הוין מאי, סגנית ראש מחלקת מדיניות קידום סחר - סוכנות קידום סחר (משרד התעשייה והמסחר) אמרה כי כיום, מפעלי היצוא של וייטנאם הם בעיקר עסקים קטנים ובינוניים וצורת היצוא היא דרך שרשרת האספקה של עיבוד היצוא או יצוא בצורה של חומרי גלם וחומרי גלם כתשומות עבור יצרנים ומעבדים בחו"ל.

מפעלים אלה רוכשים, מעבדים מחדש, אורזים ומייצאים תחת המותג שלהם, כך שהערך המוסף כמו גם המותג הפרטי של וייטנאם עדיין צנוע מאוד. יתר על כן, בניית מותג מוצלחת מתרחשת רק במעט מפעלים שיש להם פוטנציאל אמיתי, שמבינים את השוק ובעלי אסטרטגיה שיטתית.

גב' מאי אמרה כי משרד התעשייה והמסחר הנחה את הסוכנות לקידום הסחר ואת היחידות הרלוונטיות להמשיך ולבנות ולפתח מותגים בכל הרמות.

ראשית , להמשיך להעלות את המודעות בכל הרמות והמגזרים לגבי המשמעות, התפקיד והצורך של בניית מותג, במיוחד ברמת ההנהגה העסקית.

שנית , לחזק את הפעילויות ולשפר את היכולת לבנייה, פיתוח וניהול של מותגים ארגוניים.

שלישית , ברמה הלאומית, נחזק את פעילויות הקידום, התעמולה והפרסום של המותג הלאומי הווייטנאמי, של מוצרים שמשיגים מותגים לאומיים, ושל מוצרי היצוא המרכזיים של וייטנאם.

רביעית , ברמת התעשייה, משרד התעשייה והמסחר ימשיך לתמוך באיגודים בבניית אסטרטגיות תחרותיות למותגי התעשייה, בנייה וקידום של סימונים גיאוגרפיים בתעשייה. בכך, לא רק קידום ופיתוח, אלא גם הגנה על המותגים שלהם בשוק העולמי.

חמישית , להמשיך לעודד ולתמוך בעסקים בעלי מוצרים שהשיגו מותגים לאומיים, עסקים בעלי פוטנציאל ושאיפה להביא מותגים וייטנאמיים לכבוש את השוק העולמי.

[מודעה_2]
מָקוֹר