קידום וצריכה של מוצרים חקלאיים בסביבה הדיגיטלית: דרכים יצירתיות יותר

אחת הגישות שמקומות רבים מיישמים היא להזמין מנהיגי מחלקות, סניפים ורשויות מקומיות להשתתף ישירות במכירות באמצעות שידור חי בשילוב עם תוכניות KOL. גישה זו משכה מאוד צרכנים.

מפגשי מכירות מיוחדים

במאי 2025, משרד התעשייה והמסחר תיאם עם אגודת היזמים הצעירים ג'יה לאי ופלטפורמת מסחר אלקטרוני כדי לארגן שני מפגשי מגה-לייב (מכירות מקוונות בקנה מידה גדול). כאן, מר פאם ואן בין - סגן מנהל לשעבר של משרד התעשייה והמסחר, שוחח ישירות עם קונים ונציגי מותגים.

כתוצאה מכך, נסגרו 12,700 הזמנות, בשווי כולל של 1.8 מיליארד דונג וייטנאמי. זה נחשב לצעד ניסיוני חדש, המדגים את היכולת להרחיב את התפוקה של תוצרת חקלאית מקומית באמצעות טכנולוגיה דיגיטלית .

Tại phiên bán hàng megalive vào tháng 5.2025, ông Phạm Văn Binh, Nguyên Phó Giám đốc Sở Công Thương, đã trực tiếp tương tác với người mua cùng đại diện nhãn hàng. Ảnh: Hải Yến — במושב המכירות של מגה-לייב במאי 2025, מר פאם ואן בין, סגן מנהל לשעבר של מחלקת התעשייה והמסחר, ניהל אינטראקציה ישירה עם קונים ונציגי מותגים. **צילום: האי ין**

בעבר, KOL (קיצור של Key Opinion Leader, שמתורגם בגסות כ"מוביל טרנדים מרכזיים") סמי (שמו האמיתי וו ואן מאן, מתגורר בהו צ'י מין סיטי) ארגן שידור חי למכירת 16 מוצרים של ג'יה לאי בערוץ הטיקטוק שלו. כל מוצר שודר בשידור חי במשך לא יותר מ-5 דקות.

התוצאה הייתה 1.4 מיליון אינטראקציות, גישה, 29,000 צפיות, שיצרו למעלה מ-390 הזמנות. יחידות וארגונים רבים היו פרואקטיביים בהבאת מוצרים לפלטפורמות מסחר אלקטרוני ובשידור חי של מוצרים בערוצי מכירה. בדרך כלל: חברת IPP Sachi Joint Stock בשיתוף פעולה עם המנכ"ל Tung BT, B'Re salt בשיתוף פעולה עם ערוץ Thuoc Co Ba...

על פי דו"ח משרד התעשייה והמסחר, בתשעת החודשים הראשונים של 2025, מפעלים ומפעלי ייצור במחוז השתתפו בתוכניות קידום מכירות רבות כגון: דוכן הצגת מוצרים של OCOP בכנס קידום השקעות ומסחר Gia Lai (29 באוגוסט) בו השתתפו יותר מ-35 מפעלים; השתתפות בסדרה של ירידים ותערוכות גדולים בתוך ומחוץ למחוז עם מכירות כוללות של מאות מיליוני וונד. בפרט, שידורים חיים בפלטפורמת TikTok Shop סייעו בצריכת 1,234 הזמנות, וזכו ביותר מ-133 מיליון וונד.

סגן מנהל מחלקת התעשייה והמסחר, נגוין דין קה, אישר: "הבאת מוצרים מקומיים לסביבה הדיגיטלית היא כיוון בלתי נמנע. עם זאת, הפעילויות הנוכחיות עדיין קשורות בעיקר לירידים ולכנסים לקידום מכירות. כדי ליצור פריסה חזקה יותר, יש צורך בתוכנית ארגון קבועה, המקושרת לצרכים המעשיים של החקלאים והקואופרטיבים."

מנהיגים מקומיים מלווים את תלמידי KOL

כוחן של המדיה החברתית ניכר כאשר חברות KOL עובדות יחד כדי לקדם מוצרים. במרץ 2025, חברות KOL בוי טי מיי דן (ילידת 1990, מגיה לאי, מתגוררות כיום בהו צ'י מין סיטי) הוזמנה להשתתף בשידור חי כדי להציג את מוצרי OCOP של הפרובינציה. לאחר השידור, היא המשיכה לקדם את עוגת עלי הגאי הואנג דונג בערוץ האישי שלה, והביאה אלפי הזמנות.

גב' דן שיתפה: "מוצרים חקלאיים רבים ומוצרים מיוחדים של ג'יה לאי הם באיכות גבוהה, אך אינם מוכרים באופן נרחב. אני רוצה לתרום לקידום מוצרי עיר הולדתי כדי שניתן יהיה לצרוך אותם בצורה חזקה יותר ברשתות החברתיות."

לא רק עוצרים בפעילויות אישיות, יישובים רבים בונים גם מודלים מבוססי קהילה. מודל זה לא רק מביא מכירות, אלא גם מעביר מסר משמעותי: פקידים מלווים את החקלאים, יוצאים מהאולם כדי לגעת במציאות, ומחברים ישירות בין מוצרים לצרכנים.

KOL Dân Bùi xứ Nẫu livestream bán hàng các sản phẩm OCOP tỉnh. Ảnh: Hải Yến — KOL דן בוי מ-Xu Nau משדר בשידור חי למכירת מוצרי OCOP מהפרובינציה. **צילום: Hai Yen**

בג'יה לאי, יצרנים וקואופרטיבים רבים הביעו את רצונם בתוכניות קהילתיות נוספות. גב' נגוין טי אן, חקלאית קפה בקומונה איה בונג, שיתפה: "אם יהיו לנו מנהיגים מקומיים או מנהלי קואופרטיבים מקומיים שילוו אותנו, נהיה בטוחים יותר בהעלאת המוצרים שלנו לרשת, הן להרחבת התפוקה שלנו והן לשמירה על ערך התוצרת החקלאית של עיר הולדתנו."

מומחים רבים מאמינים ששידור חי עם KOLs מביא יתרונות רבים, כגון סיוע בהגעה מהירה ללקוחות, יצירת אפקט אדווה, מתאים למוצרים מיוחדים ועונתיים. לפריסה נרחבת, המחוז זקוק לאסטרטגיה שיטתית: הכשרת מיומנויות מכירה מקוונות לחקלאים, חיבור פלטפורמות מסחר אלקטרוני, יחידות שילוח ובניית מותגי מוצרים חקלאיים מקומיים.

למעשה, שידור חי מוצלח יכול לצרוך עשרות טונות של תוצרת חקלאית, תוך משיכת עסקים לתמוך בטכנולוגיה, הון ותפוקה. הבאת תוצרת חקלאית של ג'יה לאי למרחב הדיגיטלי היא לא רק טרנד אלא גם פתרון להגדלת הכנסות החקלאים, בניית מותגים מקומיים וקידום כלכלה כפרית בת קיימא. כאשר טכנולוגיה דיגיטלית מקושרת למוצרים חקלאיים, הסיפור לא נעצר במכירות, אלא גם מאשרר את יכולתו של היישוב להשתלב ולחדש באופן יזום בתקופת הטרנספורמציה הדיגיטלית.

מקור: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html