התעוררות כוח הקנייה של 100 מיליון איש: השוק המקומי בשיא הביקוש

היעד של צמיחה דו-ספרתית בסך המכירות הקמעונאיות של סחורות והכנסות משירותי צריכה אינו רק מנוף לתמ"ג בשנת 2025, אלא גם מדד לחוסנה של כלכלה עצמאית.

כוח הקנייה מתאושש, הקמעונאות שואפת לצמיחה דו-ספרתית

על פי נתוני הלשכה הכללית לסטטיסטיקה, בשמונת החודשים הראשונים של 2025, סך המכירות הקמעונאיות של סחורות ושירותי צריכה מוערך ב-4,579 טריליון דונג וייט, עלייה של 9.4% לעומת התקופה המקבילה אשתקד; ללא גורמי מחיר, העלייה בפועל היא כ-7.2%. באוגוסט 2025 לבדו, סך הכנסות השוק הגיעו ל-588.2 טריליון דונג וייט, עלייה של 10.6% לעומת התקופה המקבילה ב-2024, דבר המשקף התאוששות ברורה בכוח הקנייה. תוצאה זו מראה את התפקיד ההולך וגדל של השוק המקומי בשמירה על תנופת הצמיחה הכלכלית ובהפחתת התלות ביצוא.

עם זאת, כדי להשיג את יעד הצמיחה השנתי של כמעט 12%, משרד התעשייה והמסחר סבור כי יש צורך בהאצת תוכניות תמריצים על יישובים ועסקים, במיוחד ברבעון הרביעי - תקופת שיא הקניות של טט.

ראש המחלקה לניהול ופיתוח שוק מקומי ( משרד התעשייה והמסחר ) אמר כי תוצאה זו הושגה הודות למדיניות תמריצים צרכנית יעילה רבות, במיוחד תוכניות קידום מכירות ממוקדות, ירידי סחורות וייטנאמיים ופעילויות חיבור היצע-ביקוש בין יישובים.

עם זאת, לפי משרד התעשייה והמסחר, למרות שהתוצאות לתשעת החודשים הראשונים של 2025 חיוביות, היעד של צמיחה של 12% בסך המכירות הקמעונאיות ובהכנסות משירותי צריכה לשנה כולה עדיין מהווה אתגר גדול. אין הרבה מקום לצמיחה נוספת, מה שמחייב את השוק לשמור על כוח קנייה חזק ברבעון האחרון של השנה, במיוחד בתקופת שיא הקניות של ראש השנה הירחי 2026. נציג המחלקה לניהול ופיתוח שוק מקומי הדגיש כי כדי להשיג את היעד, יש צורך להמשיך ולעודד את הצריכה המקומית, להרחיב תוכניות קידום מכירות ממוקדות ולהבטיח אספקת מוצרים חיוניים במחירים יציבים.

על פי מומחים כלכליים, לחצים אינפלציוניים בסוף השנה, תנודות במחירי הנפט ועלויות לוגיסטיקה עשויים להשפיע על כוח הקנייה. בנוסף, תחרות מצד סחורות מיובאות וסחר חוצה גבולות מוגבר מחייבים גם שיפור באיכות, בעיצוב ובמיצוב של מותגים וייטנאמיים.

Đánh thức sức mua 100 triệu dân: Thị trường nội địa vào cao điểm kích cầu - Ảnh 1. — ניצול השוק המקומי: "מפתח הזהב" לפתיחת תנופת צמיחה דו-ספרתית עבור הכלכלה של וייטנאם

"השוק המקומי של וייטנאם הוא עדיין 'אדמה פורייה' הודות לאוכלוסייה הגדולה, למבנה הצעיר ולמעמד הביניים הגדל במהירות. העובדה שסך המכירות הקמעונאיות וההכנסות משירותי צרכן גדלו ב-9.4% בשמונת החודשים הראשונים של השנה היא איתות יוצא דופן. עם זאת, כדי להתקדם לעבר צמיחה דו-ספרתית בת קיימא, עסקים צריכים לשנות את החשיבה שלהם, ולהתמקד באיכות, במותגים ובמוצרים ידידותיים לסביבה. יש לראות את השוק המקומי כ"בסיס ניסוי" למוצרים וייטנאמיים שיש לשפר לפני שהם הופכים לגלובליים", אמר ד"ר נגוין מין פונג - מומחה כלכלי. הוא הדגיש עוד כי מדובר בפוטנציאל צמיחה משמעותי, אך הדרישות הגבוהות יותר לאיכות ולחוויית הצרכן מאלצות עסקים להשתנות במהירות.

מנקודת מבט עסקית, גב' נגוין נגוק לין - מנהלת חברת נאם פונג בע"מ אמרה כי עסקי הקמעונאות מאיצים כעת את הכנת מוצרי טט מוקדם יותר, תוך התמקדות בקבוצות מזון חיוניות ובמוצרים מקומיים במחירים טובים. "הביקוש לקניות מתחמם בהדרגה, אם המחירים וההיצע יישמרו יציבים, כוח הקנייה בהחלט יכול לפרוץ חזק ברבעון הרביעי", אמרה גב' לין.

משרד התעשייה והמסחר "כוח משאבות", עסקים מנהלים ארגון מחדש

מתוך הכרה בכך שהשוק המקומי מהווה "תמיכה" חשובה כנגד תנודות חיצוניות, משרד התעשייה והמסחר פרסם באופן רציף פתרונות לעידוד הצריכה. באופן ספציפי, נשלחה מסמך רשמי 5061/BCT-TTTN מיום 8 ביולי ליישובים, ובו ביקשו "להאיץ" את פיתוח השוק במוצרי צריכה בעלי תנועה איטית כגון ביגוד, מכשירי חשמל ביתיים, אמצעי תחבורה ושירותי מזון; במקביל, נקבעו יעדי צמיחה קמעונאיים והכנסות משירותים לכל מחוז ועיר. לאחר מכן, ב-8 באוגוסט, אישרה החלטה 2269/QD-BCT את תוכנית פיתוח השוק המקומי לתקופה 2025-2027, תוך קובעת יעד של 10.5% צמיחה בסך המכירות הקמעונאיות השנה ושואפת להגיע ל-12%. התוכנית מתמקדת במבצעים ארציים, פסטיבלי קניות, חיבור היצע וביקוש והבאת סחורות וייטנאמיות לאזורים מרוחקים. צעדים אלה נועדו לחזק את כוח הקנייה המקומי, לתרום לתמיכה בייצור ובצמיחה כלכלית.

ראש המחלקה לניהול ופיתוח שוק מקומי הדגיש: "השוק המקומי אינו רק מקום לצריכה אלא גם נקודת זינוק לייצור וחדשנות." כדי להבטיח את יעד הצמיחה הדו-ספרתית בסך המכירות הקמעונאיות של סחורות והכנסות משירותי צרכן, בתקופה הקרובה, משרד התעשייה והמסחר ימשיך ליישם בתוקף תוכניות תמריצים, יקדם מסחר אלקטרוני, ירחיב את רשת המכירות לייצוב המחירים ויחזק את הקשר בין ייצור - הפצה - צריכה.

מאז הרבעון השלישי של 2025, משרד התעשייה והמסחר והרשויות המקומיות האיצו פתרונות רבים כגון קידום קשרי היצע-ביקוש, ארגון שבועות מוצרים וייטנאמיים וסדרת ירידים לעידוד הביקוש בערים גדולות; תמיכה בעסקים, במיוחד עסקים קטנים ובינוניים, טרנספורמציה דיגיטלית להבאת מוצרים לפלטפורמות מסחר אלקטרוני והרחבת ערוצי מכירה מקוונים. במקביל, חבילות אשראי מועדפות ורפורמות פרוצדורליות מסייעות להגדיל את כושר הייצור ולייצב את המחירים. תוכניות כגון "חודש הקידום הלאומי", "יום הקניות הוייטנאמי", "שבוע הזהב של מוצרים וייטנאמיים"... יוצרות אפקט צרכני חזק לקראת עונת הקניות של סוף השנה. נציג משרד התעשייה והמסחר אישר: "כוח הקנייה המקומי הוא 'המאיץ' של הכלכלה".

Đánh thức sức mua 100 triệu dân: Thị trường nội địa vào cao điểm kích cầu - Ảnh 2. — מפעלי ייצור רבים ראו באופן יזום את השוק המקומי כעמוד תווך חיוני.

למעשה, עסקי קמעונאות וייצור רבים ראו באופן יזום בשוק המקומי עמוד תווך חיוני להישרדות, ועברו שינוי משמעותי כדי לנצל את כוח הקנייה של כמעט 100 מיליון איש. מנהל חברת Nam Phong Co., Ltd. שיתף את נושא ארגון מחדש של שרשרת האספקה, תוך מתן עדיפות לעד 90% ממקורות הסחורות להיות סחורות וייטנאמיות איכותיות לאספקה יזומה. יחד עם זאת, קידום המסחר האלקטרוני ותוכנית "חודש הקניות הזהוב", ובכך הגדלה משמעותית של כוח הקנייה. הדור החדש של צרכנים - במיוחד צעירים עירוניים - מעדיף יותר ויותר מוצרים ירוקים ונוחים ומוכן לשלם עבור חוויה טובה יותר.

לדברי ד"ר נגוין מין פונג, עסקים עצמם צריכים להאיץ את הטרנספורמציה הדיגיטלית בקמעונאות, להרחיב את ערוצי ההפצה המקוונים במקביל לחנויות המסורתיות, ובמקביל לשפר את התחרותיות של סחורות וייטנאמיות מבחינת מחיר ושירות לאחר המכירה. הוא ניתח כי השוק המקומי נכנס לשלב צמיחה חדש עם מגמות רבות וברורות: מערכות סופרמרקטים וחנויות נוחות מתרחבות לאזורים כפריים, משקיעות רבות במודלים של מכירות רב-ערוציות (המחברים בצורה חלקה בין פלטפורמות מקוונות לחנויות מסורתיות), ומתמקדות בבניית מותגים ירוקים וברי קיימא כדי לעמוד במגמת הצריכה האחראית. יכולתו של השוק המקומי לפרוץ ברבעון האחרון של השנה תלויה במידה רבה בהתאמה הגמישה של עסקים.

ניצול יעיל של השוק המקומי לא רק מסייע לווייטנאם לגוון את מניעי הצמיחה ולהפחית את התלות ביצוא, אלא גם יוצר "כרית ביטחון" מפני תנודות חיצוניות. אם תנופת הצמיחה של 9.4% של שמונת החודשים הראשונים של השנה תישמר היטב, בשילוב עם שיא הקניות בסוף השנה ומדיניות תמריצים חזקה, היעד של התקרבות ל-12% מסך המכירות הקמעונאיות של סחורות והכנסות משירותי צריכה בשנת 2025 הוא בר ביצוע, וייצור בסיס חשוב עבור וייטנאם להשגת צמיחה גבוהה מהצפוי בתוצר המקומי הגולמי ולחיזוק אמון הקהילה העסקית.

מקור: https://vtv.vn/danh-thuc-suc-mua-100-trieu-dan-thi-truong-noi-dia-vao-cao-diem-kich-cau-10025100213443921.htm