חוקי תעשיית האופנה נכתבים מחדש על ידי נשים

פער המגדר בתעשיית האופנה העולמית

מאמצע 2024, עד 17 מעצבים חדשים מונו במותגים גדולים כמו גוצ'י ודיור. עם זאת, רק 4 מהן היו נשים. הסטטיסטיקה עגומה עוד יותר אם בוחנים את רשימת 30 מותגי היוקרה המובילים במדד העסקים של ווג : רק 5 מנהלות קריאייטיב הן נשים.

בקרינג, "החברה הגדולה" שבבעלותה בלנסיאגה וולנטינו, רק לואיז טרוטר מבוטגה ונטה היא מנהלת קריאייטיב. וב-LVMH, "אימפריית" האופנה הכוללת את לואו ודיור, יש רק את שרה ברטון בג'יבנשי.

בינתיים, 74% מסטודנטים לאופנה הן נשים, אך 88% מתפקידי העיצוב הבכירים מאוישים על ידי גברים. הפעם האחרונה שאישה זכתה בתואר מעצב השנה בטקס פרסי האופנה הייתה ב ... 2012.

פער זה אינו מוגבל ליצירתיות. רוב תפקידי המנהיגות הבכירה במותגים מוחזקים גם הם על ידי גברים.

"אקוסיסטם" של מותגים נשיים

בניגוד לתמונה העולמית, שבוע האופנה של קופנהגן (CPHFW) - האירוע החמישי בגודלו בתעשיית האופנה העולמית - מציג מראה שונה. מתוך 42 המותגים המשתתפים בעונה ה-19, 26 נוסדו ומנוהלים על ידי נשים.

המעצבת סטיין גויה, שהביאה את המותג הנושא את שמו ליותר מ-30 מדינות, אומרת שהשוויון המגדרי המבני בדנמרק הוא גורם מרכזי.

מדיניות של שכר שווה ותמיכה בנשים החוזרות לעבודה לאחר לידה הופכות את קופנהגן ל"אדמה פורייה" עבור מותגים נשיים עצמאיים. "כאן, אנחנו משתפות פעולה ומוכנות לעשות דברים אחרת. זה מאפשר לנשים לבנות עסקים משלהן", משתפת גויה.

גם האופן שבו נשים תופסות אופנה משפיע. ססילי בנסן ידועה בשמלות ובנעלי ספורט המורכבות שלה, תוך שמירה על נוחות בראש סדר העדיפויות. המותג אן סופי מדסן טוען: "הלקוחות שלנו מתלבשות לא רק כדי שיעריצו אותן, אלא כדי להיות עצמן".

כוחן של קהילות נשיות יצירתיות

תעשיית האופנה העילית נקשרה זה מכבר לאתיק עבודה מתיש: נסיעות בלתי פוסקות, הפקת עד 6-8 קולקציות בשנה, ורק לעתים רחוקות מושג המנוחה.

אבל בקופנהגן, מותגים רבים בהובלת נשים נוקטים בדרך שונה, כזו שהיא בת קיימא יותר הן עבור היצירתיות והן עבור האנשים.

מדסן, שעבדה עבור אלכסנדר מקווין וג'ון גליאנו, עצרה את המותג שלה ב-2017 משום שלא רצתה להמשיך באותו מעגל. כשהיא חזרה, היא וקרוליין קלאנטה הציבו לעצמם מטרה "לבנות מותג שהוא חלק מהחיים שלך, ולא כל החיים שלך".

רוח זו ניכרת באופן פעולתם. המפעל של Bahnsen נשאר בקופנהגן, עם כוח אדם גמיש של 26 נשים ו-4 גברים, שאינם מעודדים לעבוד שעות נוספות בסופי שבוע. באופרה ספורט, העבודה מסתיימת בדרך כלל בשעה 15:00 כדי שהמייסדים יוכלו לחזור למשפחותיהם.

"אין לנו תרבות של 18:00. הדבר החשוב הוא שהעבודה תתבצע, ואנשים חופשיים להתארגן", מדגיש סטלטר.

רוח השוויון והשיתוף הפעולה הזו היא שמטפחת קהילה יצירתית שתומכת זו בזו במקום מתחרה. המעצבת סטיין גויה מכנה זאת "תחושה של פתיחות" ו"סצנה יצירתית שאפתנית".

עבור איזבלה רוז דייבי, מנכ"לית שבוע האופנה בקופנהגן, זהו מסר שחוצה גבולות. "אנחנו צריכים חשיבה מודרנית ומתקדמת יותר כמו זו מחוץ לדנמרק, כדי שנשים לא יודרו מתפקידים בכירים", אמרה.

מקור: https://baovanhoa.vn/giai-tri/quy-tac-nganh-thoi-trang-dang-duoc-phu-nu-viet-lai-159654.html