יצירת מומנטום לפיתוח העיתונות בעידן החדש

במסגרת ועידת העיתונאים הלאומית, בפורום העיתונות הלאומי 2025, נדונו נושאים "חמים" רבים הקשורים לפיתוח בר-קיימא של העיתונות. הדעות התמקדו בתרומה לעיצוב האסטרטגיה לפיתוח העיתונות המהפכנית של וייטנאם בכיוון מקצועי, אנושי ומודרני.

כתבים המסקרים את הוועידה המדעית הלאומית "100 שנים של עיתונאות מהפכנית בווייטנאם: ליווי המטרה המהפכנית המפוארת של המפלגה והאומה"

לזנוח את תפיסת ה"תן וקח".

"לא צריכה להיות, ולא יכולה להיות, תקנה נוקשה לגבי אחוז התקציב המוקצה לתקשורת הקשורה למדיניות. הזמנת עבודה עיתונאית לא צריכה להיות מעוותת למערכת של מועדפות, אלא חייבת להתבסס על יעילות הפצת מידע מדיניות", הדגיש לה קוק מין, נשיא איגוד העיתונאים של וייטנאם , במהלך דיון על מנגנון הזמנת עבודה עיתונאית.

לדברי מר לה קוק מין, עיתונות מהפכנית תמיד שמה לה למטרה להעביר מדיניות, גם ללא תקציב. עם זאת, כאשר העיתונות מבצעת משימות תעמולה עבור משרדים, מחלקות ורשויות מקומיות, וכתוצאה מכך כרוכות בעלויות עבור כוח אדם והפקה, סביר לחלוטין לקבל תשלום. הגישה להזמנת תקשורת מדיניות צריכה לנבוע מחשיבה של השקעה אפקטיבית, לא מנדבות או תמיכה.

בינתיים, למרות שאין עדיין סטנדרטים כלכליים וטכניים ספציפיים, בפועל, לדברי העיתונאי דאו ואן טואן, העורך הראשי של עיתון דונג נאי, מחוז דונג נאי עדיין מקצה משימות תקשורת שנתיות, המקושרות לתפוקות ספציפיות כגון מאמרים, סרטונים וכו', תמורת תשלום. דונג נאי מקדם גם פיתוח סטנדרטים שישמשו בסיס להזמנות מסוכנויות תקשורת מרכזיות ומקומיות כאחד.

בינתיים, מר טראן שואן טואן, סגן העורך הראשי של עיתון טואי טרה, אישר כי גם ללא מאמרים שהוזמנו, העיתונות עדיין מבצעת תקשורת מדיניות; זו אינה רק משימה אדמיניסטרטיבית. עם זאת, עם מנגנון תיאום רשמי, הגישה למידע מהירה יותר, מדויקת יותר, וגם יעילות ניצול המשאבים גבוהה יותר.

לדברי מנהיגים של ארגוני תקשורת רבים, האחריות לתקשורת מדיניות אינה שייכת רק לעיתונות אלא גם לסוכנויות ניהול המדינה. הזמנת פרסום צריכה להיות קשורה להפצה יעילה, ולא להטיל על ידי מכסות נוקשות. "אם התקשורת המרכזית תיחלש, עסקים יהיו הראשונים לסבול. לכן, אני קורא לעסקים להקצות לפחות 20%-30% מתקציב הפרסום שלהם לתקשורת המקומית. זוהי השקעה בעצמם ובפיתוח בר-קיימא של האומה", אמר לה קוק מין, יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם.

צעירים - ה"מפתח" לעיתונות מודרנית.

בעידן הדיגיטלי, דור ה-Z (ילידי 1996 עד 2012) הוא לא רק כוח הצרכנים העתידי, אלא גם קהל קוראים מכריע של העיתונות. עם כישורים טכנולוגיים מעולים, הרגל של גישה למידע בפלטפורמות מרובות, ודרישה גבוהה לאותנטיות ואינדיבידואליות, דור ה-Z יוצר לחץ אך גם פותח הזדמנויות משמעותיות עבור תעשיית המדיה.

"זה לא שדור ה-Z לא קורא עיתונים, אבל יש להם דרכים שונות ומגוונות 'לספוג' חדשות", הדגיש פונג קונג סונג, העורך הראשי של עיתון טיאן פונג. עם למעלה מ-32% מהאוכלוסייה, דור ה-Z הוא כיום הקבוצה הדמוגרפית הגדולה ביותר. הם קשורים קשר הדוק לרשתות החברתיות, ונותנים עדיפות לתוכן וידאו קצר, מבדר ומרתק רגשית. עם זאת, לדברי מר פונג קונג סונג, חיוני ש"העיתונות לא תניח שדור ה-Z אדיש", אלא שתצטרך לשנות את תפיסת ההפקה שלה כדי להסתגל לקצב הטכנולוגי של החיים ולצרכיהם.

מנקודת מבט אקדמית, ד"ר נגו ביץ' נגוק, ראש המחלקה לתקשורת ועיתונאות (אוניברסיטת סווינבורן וייטנאם), מאמין שכדי לשמר את דור ה-Z, בהקשר של פלטפורמות דיגיטליות ששולטות בהתנהגויות צריכת מידע, הבנת התנהגויות צריכת התוכן של דור ה-Z מ-TikTok ועד לינקדאין היא תנאי הכרחי. יחד עם זאת, ארגוני חדשות צריכים לחקור "פרופילי קוראים" בדומה לאופן שבו עסקים בונים פרופילי לקוחות יעד, תוך הדגשת אותנטיות ואינדיבידואליות.

מאי אן

מקור: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html