אפליקציית בידור נוספת נכנסת לשוק הווייטנאמי

וייטנאם נחשבת לאחד משווקי צריכת התוכן הדיגיטלי הצומחים ביותר באזור, עם גודל צפוי של מיליארדי דולרים בשנים הקרובות. הפופולריות של האינטרנט, יחד עם הרגלי צריכת בידור מותאמים אישית, מקדמות סדרה של פלטפורמות להשתתפות בניצול.

בהקשר של שוק הבידור המקוון בווייטנאם הנכנס לתקופה של תחרות עזה, קבוצת YeaH1 הציגה רשמית את אפליקציית MangoPlus, בתקווה ליצור "שער" חדש המחבר את הקהל המקומי עם זרם תרבות הבידור האסייתית. האפליקציה תושק ב-Google Play וב-AppStore ב-26 בספטמבר 2025.

הופעתה של האפליקציה החדשה מראה שעסקים מקומיים לא רוצים לפספס את "חתיכת העוגה" הזו, שנשלטה זה מכבר על ידי שירותים זרים כמו נטפליקס, דיסני+ או IQIYI. ההבדל טמון במיקום הברור: התמקדות בתוכן אסייתי ועיצוב חוויות ספציפיות לקהל הווייטנאמי.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — יחידות שותפות מאחדות ידיים לפיתוח דור של אלילים בינלאומיים מווייטנאם

בשלב הראשוני, הקבוצה חתמה על הסכמי שיתוף פעולה עם מספר שותפים אזוריים להפצת תוכניות פופולריות רבות מסין, קוריאה, יפן ותאילנד. לכמה פורמטים מפורסמים של תוכניות ריאליטי יהיו גרסאות בלעדיות לשוק הווייטנאמי בפעם הראשונה.

במקביל, צוות ההפקה המקומי מפתח גם תוכניות משלו, במטרה לא רק לשרת את הקהל המקומי אלא גם לשאוף ליכולת לייצא לשווקים בינלאומיים. זה נחשב צעד להגברת התחרותיות, תוך סלילת הדרך להשתתפות תוכן וייטנאמי בזרימת הבידור העולמית.

גב' נגוין קה טיין - מנכ"לית חטיבת התוכן הדיגיטלי של YeaH1 וסגנית מנהל MangoPlus אישרה: "עבור MangoPlus, גלובליזציה אינה משמעותה ייבוא פשוט. זהו מסע מקביל, בו משתפים פעולה כדי ללמוד טכנולוגיה מתקדמת וגם מאשררים את הזהות הוייטנאמית באמצעות סיפור סיפורים באמצעות מוצרים תחרותיים מספיק ברמה הבינלאומית."

בניגוד לגישה המסורתית, האפליקציה החדשה מדגישה אינטראקטיביות. הצופים יכולים להשתתף ישירות בחלק מהתוכניות המשודרות, מה שהופך את החוויה מ"צפייה" ל"חיים עם". בנוסף, מערכת ההמלצות המותאמת אישית פותחה כך שתתאים טוב יותר להרגלים ולטעמים של קהל צעיר וייטנאמי - קבוצת משתמשים המהווה חלק גדול ממבנה האוכלוסייה.

מומחים אומרים כי הוספת חברה מקומית נוספת תגביר את מרוץ ה-OTT בווייטנאם. היתרון של פלטפורמות מקומיות הוא הבנת טעמים והרגלי צרכנים, אך האתגר טמון בשכנוע קהלים לשלם עבור שירותים בתשלום - דבר שמשתמשים וייטנאמים רבים עדיין מהססים לגביו.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 2. — אפליקציה חדשה משפרת את האינטראקציה עם הצופים

בנוסף, תחרות עם ענקיות בינלאומיות דורשת מעסקים להשקיע באופן מתמיד בזכויות יוצרים, טכנולוגיה ואבטחת נתוני משתמשים. אלו גורמים חיוניים לבניית אמון וליצירת בידול לטווח ארוך.

על פי הסקר, הדור הצעיר בווייטנאם לא רק מתעניין בתכני בידור בינלאומיים אלא גם מחפש אמפתיה תרבותית מאזור אסיה. מגמה זו סללה את הדרך לפלטפורמות המתמקדות בחיבור חיים, סיפורים ואידיולים הקרובים לעם הווייטנאמי.

מקור: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm