מותג - הקרן לקידום יצוא סחורות וייטנאמיות

ייצוא הוא אחד משלושת עמודי התווך של הכלכלה , במיוחד לאור העובדה שווייטנאם חתמה, יישמה ומנהלת משא ומתן על 19 הסכמי סחר חופשי (FTA). בפרט, מותג הוא גורם חשוב להפיכת נתיב הייצוא של חברות למועדף יותר, ובמקביל "סימון" סחורות וייטנאמיות בשוק העולמי.

ארגונים משתתפים באופן פעיל בתערוכות מקומיות וזרות כדי לקרב את המותגים שלהם לצרכנים.

בשבוע שעבר, משרד התעשייה והמסחר הכריז והעניק את תואר המותג הלאומי לשנת 2024 ל-359 מוצרים של 190 מפעלים מתוך יותר מ-1,000 מפעלים שמוצריהם המשתתפים בתוכנית עמדו בקריטריונים של תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם. תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם היא תוכנית קידום סחר ייחודית, ארוכת טווח וספציפית של הממשלה, המיושמת מאז 2003, במטרה לקדם את פיתוחם של מותגים לאומיים באמצעות תמיכה במפעלים לבנייה ופיתוח מותגים חזקים בשוק. מאז 2008, כל שנתיים, התוכנית בוחרת מפעלים להשגת המותג הלאומי. כדי לפתח את המותג ולהביא מוצרים וייטנאמיים לעולם, יחד עם תוכנית ההוקרה למותג הלאומי, משרד התעשייה והמסחר ומשרדים וסניפים קשורים ערכו פעילויות ופתרונות רבים כגון: הצגת מוצרי OCOP מקומיים; ארגון תערוכות גדולות, המשיכת מפעלים מקומיים וזרים רבים; ארגון משלחות עסקיות לסקר את השוק, השתתפות בתערוכות בינלאומיות; הבאת מוצרים וייטנאמיים לדוכנים, ארגון תוכניות חילופי דברים, תערוכות לקידום מוצרים וייטנאמיים ותרבות וייטנאמית לחברים בינלאומיים; קידום מוצרים, חיבור עסקים עם מפיצים מקומיים וזרים... עם זאת, בניית מותג וייטנאמי ב"ארץ זרה" אינה סיפור קל, במיוחד בסביבת המסחר האלקטרוני הנוכחית שבה יש תחרות רבה מדי. לדברי מר פאם דה קואנג - יועץ סחר וייטנאמי באינדונזיה - על מנת שסחורות וייטנאמיות ייכנסו לשוק זה, ארגונים וייטנאמיים צריכים להתחבר עם מפיצים מקומיים, גישה לחנויות מכולת מסורתיות וכן למערכות סופרמרקטים גדולות כמו Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... במקביל, ארגונים צריכים להשתתף בירידים ותערוכות בינלאומיות גדולות באינדונזיה כדי לקדם את המותגים שלהם ולהתחבר עם מפיצים גדולים. על חברות להיות מוכנות לחלוטין להתמודד עם מחסומים שאינם מכסיים מצד השוק האינדונזי, מכיוון שזהו שוק בעל רמת הגנה גבוהה, כגון דרישה לרישיון יבוא, צורך בתעודת חלאל שהונפקה על ידי הרשות האינדונזית המוסמכת, צורך לעמוד בתקנים לאומיים אינדונזיים... גב' לואונג טהאן טהו - מייסדת Luong Gia Food Technology JSC, מותג Ohla המתמחה ביצוא פירות יבשים - שיתפה עם כתבי עיתון Dai Doan Ket את הטענה כי בתהליך בניית מותגי מוצרים בחו"ל, החברה נתקלה גם בקשיים רבים, מכיוון שבמדינות מפותחות, עם לקוחות תובעניים, בנוסף לאיכות, עיצוב ומחיר, חברות צריכות לשים לב גם לאחריות חברתית. חברות צריכות לשמור על התחייבויות לשותפים, למדינת המארחת, כגון התחייבויות לאחריות, שירות לאחר המכירה ואחריות חברתית. יש צורך בשיתוף פעולה באמצעות מדיניות יחס לעובדים - זוהי אחת הנקודות שצרכנים זרים מתעניינים בהן מאוד. גורם אחד המסייע בבניית חיבה כלפי הלקוחות הוא המקצועיות והסטנדרטים, החל מצוות השיווק ועד לצוות הייצור, כך שהמוצרים מיוצרים בצורה הטובה ביותר. חברות צריכות גם ללמוד ולהבין מידע, טעמים, צרכים וטעמים של צרכנים מקומיים. רק כאשר מוצרים פופולריים ומתקבלים, המותג יכול להתפתח בצורה חזקה. נושא נוסף שעסקים מקדישים לו פחות תשומת לב הוא נושא זכויות הקניין הרוחני. לדברי ד"ר קונג קווק מין - המחלקה לקניין רוחני, משרד המדע והטכנולוגיה - עסקים כיום אינם מודעים במלואם לזכויות קניין רוחני ולנושאי הזכויות המשולבות בסחורות ובשירותים. זכויות קניין רוחני עבור מוצר או שירות כוללות המצאות, עיצובים, סימנים מסחריים, סודות מסחריים וזכויות יוצרים. גורמים אלה משפיעים על המוצר לאורך כל מחזור חיי פיתוח המוצר ומהווים את הבסיס לעסקים להגדלת הפרודוקטיביות, יצירת מוצרים חדשים וקידום פעילויות מסחריות. בכך, משפרים את התחרותיות של עסקים ומוצרים.

וייטנאם.vn