מנכ"ל PNJ: תעשיית התכשיטים מתמודדת עם "סערה כפולה"

Tổng giám đốc PNJ: Ngành trang sức đang đối mặt với 'cơn bão kép' - Ảnh 1. — מר לה טרי ת'ונג, מנכ"ל PNJ - צילום: PNJ

PNJ מתמודדת עם קשיים עקב אספקת זהב

"הסערה הכפולה" שמר לה טרי ת'ונג הזכיר באסיפה הכללית השנתית של בעלי המניות של חברת התכשיטים פו נהואן (PNJ) שנערכה ב-26 באפריל, באה לידי ביטוי הן בהיצע והן בביקוש.

בצד התשומה, קיים מחסור באספקת זהב גולמי עקב מחירים גבוהים כלא והידוק פעולות בקרת השוק. בצד התפוקה, ישנה ירידה חדה בכוח הקנייה של הצרכנים, במיוחד עבור מוצרי יוקרה, מה שמוביל לכך שעסקים רבים ממשיכים לצמצם את היקף הפעילות שלהם או אף נסגרים.

"העלייה המהירה במחירי הזהב תפחית את כוח הקנייה של תכשיטים מכיוון שמחירי המוצרים עולים במהירות עם מחיר הזהב, בעוד שארנקי הצרכנים לא יכולים לעלות באותה מהירות. צרכנים שבעבר היה להם תקציב של 5-7 מיליון יכלו לקנות תכשיט של 1 טאאל, אבל עכשיו הם אפילו לא יכולים לקנות 1 טאאל, כך שכוח הקנייה יקטן."

שלא לדבר על כך, העלייה המהירה במחירי הזהב גורמת לצרכנים לרצות רק לקנות ולאחסן, לא למכור. כאשר יש מעט מוכרים, ההיצע יופחת משמעותית. שלא לדבר על כך, שעל פי התקנות החדשות, בעת קנייה ומכירה, לקוחות חייבים לעבור שלבי אימות לקוחות, מה שמגביל גם את מספר העסקאות", אמר מר תונג.

בהכרה בכך, לדברי גב' קאו טי נגוק דונג - יו"ר מועצת המנהלים של חברת PNJ, תעשיית התכשיטים התמודדה עם קשיים בשנים האחרונות עקב אספקת זהב גולמי. שנת 2024 הייתה קשה, הכניסה לשנת 2025 תהיה קשה אף יותר עקב אי-הוודאות בכלכלה העולמית.

"האווירה של עונת אלוהי העושר האחרונה לא הייתה כמו בשנים קודמות, כאשר אספקת חומרי הגלם הייתה קשה ביותר. PNJ עברה ממכירת מטילי זהב לתכשיטי זהב ולמרבה המזל, גם צרכי הלקוחות השתנו", אמרה גב' דונג.

מכירות מטילי זהב ירדו ביותר מ-60%

Tổng giám đốc PNJ: Ngành trang sức đang đối mặt với 'cơn bão kép' - Ảnh 2. — גב' קאו טי נגוק דונג, יו"ר מועצת המנהלים של חברת PNJ - צילום: PNJ

לדברי גב' דונג, אנשים רבים חושבים שכאשר הזהב עולה, החברה מרוויחה, וכשהוא יורד, החברה מפסידה, אבל לעסקי הזהב תמיד יש כלל שכאשר הזהב עולה או יורד, זה לא משפיע על הרווחים, וזה לאזן בין התפוקה לתשומה.

37 שנים בעסקי הזהב, החברה אינה מתמקדת ברווח ממחיר הזהב בעסקי תכשיטי הזהב.

בתגובה לשאלת בעל מניות בנוגע לאספקת זהב גולמי בהקשר לכך שבנק המדינה לא העניק זה מכבר רישיונות לחברות זהב לייבא זהב דרך ערוצים רשמיים, אמר המנכ"ל של PNJ כי החברה קונה תכשיטים ישנים ולאחר מכן מחלקת את הזהב.

"המסע להשגת חומרי גלם קשה יותר, המלאי גדל. בעבר, ניתן היה להביא חומרי גלם ישירות לייצור, אך כעת זה לוקח יותר זמן", אמר.

גב' דונג הוסיפה כי היו פעמים שבהן עובדי מפעלי זהב נאלצו לקחת כמה ימי חופשה מכיוון שלא היה מקור לחומרי גלם או שלא היה רווחי לקנות חומרי גלם באותה תקופה. עקב תנודות בשוק, מכירות מטילי הזהב ירדו ביותר מ-60%, מכירות התכשיטים עלו אך לא יכלו לפצות על הירידה במכירות מטילי הזהב.

עם זאת, החברה מצאה דרך להתגבר על התקופה הקשה הנוכחית, כגון בחינת פלחים חדשים, לאחרונה תכשיטים לגברים. גב' דונג העריכה זאת כפלח פוטנציאלי שהשוק הזניח זה מכבר.

בשנת 2025, PNJ שואפת לרווח לאחר מס של כמעט 1,960 מיליארד דונג וייטנאמי, ירידה של 7% בהשוואה לרמת השיא של השנה שעברה.

לדברי גב' דונג, האסטרטגיה העסקית של החברה בשלב זה מנוסחת בקפידה, תוך התאמת הכיוון האסטרטגי למצב השוק התנודתי. PNJ גם מכינה את התנאים כך שכאשר הרוח תהיה חיובית, החברה תוכל להתפתח עוד יותר.

בעבר, בדיון בסוף מרץ, הציע מר תונג שתהיה הפרדה ברורה בין זהב תכשיטים למטילי זהב - למרות ששניהם זהב גולמי, תכונותיהם ומטרותיהם שונות.

לדברי מר תונג, עקב אי היכולת לייבא זהב גולמי במשך שנים רבות, למרות הפוטנציאל הרב שלו, תעשיית ייצור תכשיטי הזהב של וייטנאם מתמודדת עם קשיים רבים.

"לחץ משערי החליפין מאלץ את המדינה להגביל את יבוא הזהב. אבל אם תכשיטי זהב נחשבים למוצר צריכה רגיל, יש צורך לאפשר למפעלי סחר בזהב לייבא זהב גולמי כדי לייצר תכשיטי זהב."

"סכום המטבע הזר המוצא על ייבוא זהב גולמי לייצור תכשיטי זהב הוא רק כ-1-2 מיליארד דולר בשנה, בהשוואה לסכום המטבע הזר המוצא על ייבוא מוצרי קוסמטיקה, טלפונים, תיקים ממותגים וכו', זה לא שווה הרבה", ניתח מר ת'ונג.

חזרה לנושא

אור ורוד

מקור: https://tuoitre.vn/tong-giam-doc-pnj-nganh-trang-suc-dang-doi-mat-voi-con-bao-kep-20250426162900305.htm