בעוד שכמה עיתונים בינלאומיים "מפסיקים להדפיס", העיתונות הווייטנאמית מוצאת את דרכה, ושומרת על מעמדה

(CLO) בהקשר של דעיכת עיתונים מודפסים עולמיים, עיתונים ותיקים רבים נאלצו לצמצם את היקפם או להפסיק את הדפסתם, עיתונים מודפסים מקומיים בווייטנאם עדיין שומרים על מעמד מסוים. אין זה אומר שעיתונים מודפסים מקומיים אינם מתמודדים עם אתגרים, אלא להיפך, הם מבצעים שינויים משמעותיים כדי להסתגל למצב החדש.

לא נדיר שעיתונים מצמצמים את היקף תפוצתם או אפילו מפסיקים להדפיס. עליית האינטרנט והמדיה החברתית שינתה את הרגלי צריכת המידע של הציבור, וגרמה לעיתונים מודפסים לאבד יותר ויותר את המונופול שלהם.

לאחרונה, שני עיתונים ותיקים בניו יורק, ה"סטאר-לדג'ר" וה"ג'רזי ג'ורנל", הפסיקו רשמית את פרסומם בדפוס, הוכחה ברורה לדעיכת העיתונות המקומית ברחבי אמריקה.

עם זאת, בהקשר זה, לעיתונים מקומיים מודפסים בווייטנאם יש סיפור שונה. הם לא רק "שורדים" אלא גם שומרים על מעמד מסוים בלב הקוראים. לעיתון נגה אן ולעיתון טויאן קוואנג יש סיפורים משלהם בתחזוקה ופיתוח של פרסומים מודפסים.

להפוך עיתון למסמך יוקרתי

מר נגו דוק קיין, העורך הראשי של עיתון נגה אן, שיתף את מצב הפעילות הנוכחי במשרד המערכת שלו ואמר כי עיתון נגה אן מתמקד בעבודת הפצה, ומקצה צוות למעקב מקרוב וזיהוי מהיר של תנודות במספר הפרסומים בכל מתקן על מנת לקבל אמצעי טיפול ודחיפה בזמן. "יישום קפדני של הנחיה 11 של הפוליטביורו בנוגע לרכישה ושימוש בעיתוני המפלגה הוא בסיס חשוב לארגוני המפלגה לשיפור האחריות שלהם בשימוש בעיתוני המפלגה" , אמר העורך הראשי נגו דוק קיין.

עורך ראשי של עיתון נגה אן, נגו דוק קיין.

מר נגו דוק קיין הדגיש כי עיתונות רב-פלטפורמתית ומולטימדיה מתמקדת בפיתוח, בעוד שעיתונות דפוס עדיין זוכה להשקעה ראויה. מאמרים מושקעים בקפידה ומוזמנים ממומחים מובילים כדי להבטיח איכות וערך תוכן.

"אנו מתמקדים בהגברת ערכם של פרסומים מודפסים, והפיכת העיתון למסמך יוקרתי, חשוב ומקצועי. תופעת 'העיתונים המודפסים שאוזלים מהמלאי', במיוחד גיליונות טט, מתרחשת לעתים קרובות, ומראה את המשיכה של עיתונים מודפסים לקוראים."

גיליון האביב 2025 של עיתון נגה אן הוא דוגמה אופיינית לתופעת "מחסור בעיתונים מודפסים". הפרסום מתעמק בסיפורים המדגישים דמויות היסטוריות בעלות השפעה של המחוז. יוזמה זו, בניהולו של העורך הראשי נגו דוק קיין, מתחברת לקוראים ברמה עמוקה יותר על ידי הדגשת סיפורים המהדהדים עם זהות וערכים בהווה.

"סיפורים אלה לא צריכים רק לספר אירועים היסטוריים", הסביר מר קיין. "עליהם להציע נקודות מבט חדשות הרלוונטיות לחברה בת זמננו."

העורך הראשי נגוין דוק קיין ציטט מאמר על הנשיא הו צ'י מין - הדמות האצילית ביותר בהיסטוריה של וייטנאם. המאמר מתמקד בתפקידו של הנשיא הו צ'י מין באיסוף המעמד האינטלקטואלי ובקידום רוח האחדות הלאומית הקשורה לזמן הנוכחי.

"על ידי בחינת האופן שבו הנשיא הו צ'י מין אסף אינטלקטואלים, נוכל להפיק לקחים חשובים למהפכת ההתחדשות הלאומית המתמשכת בהובלת המזכיר הכללי טו לאם", אמר מר קיין.

פרסום אביב 2025 של עיתון Nghe An.

ההשקעה לא באה לידי ביטוי רק בתוכן אלא גם במצגת. עיתון Nghe An בחר בבית דפוס בעל מוניטין, מה שמבטיח איכות הדפסה חדה, צבעים עזים ועמידות של הפרסום.

צוות העיתון בנוי באופן מקצועי, החל ממעצבים, אמנים, עורכים ועד מזכירות. לכל משרה יש דרישות מחמירות בנוגע לכישורים מקצועיים, ניסיון ותחושת אחריות. התיאום החלק בין המחלקות יוצר תהליך ייצור עיתונים מודפסים איכותי.

ערך מעורר מכתיבה מעמיקה

לנוכח התחרות הגוברת מצד המדיה הדיגיטלית, גם הוצאת הספרים המודפסת של טויאן קוואנג ממציאה את עצמה מחדש באופן יזום. מאמץ זה לחידוש מתמקד באספקת תוכן מעמיק ומיוחד תוך שיפור המראה החזותי של מהדורות המודפסות שלהן.

"כדי לענות על הצרכים ההולכים וגדלים של קוראינו, אימצנו חדשנות ויצירתיות הן בתוכן והן בהצגה ", אישרה מאי דוק טונג, העורכת הראשית של עיתון טויין קוואנג. "המחויבות שלנו היא ליצור עיתונות איכותית ומרתקת המשמשת כגשר חשוב בין המפלגה, הממשלה והעם."

העורך הראשי של עיתון Tuyen Quang Mai Duc Thong.

שינוי מרכזי הוא המעבר לכתבות וסדרות מעמיקות ומיוחדות יותר. במקום לספק סקירות שטחיות של נושאים שונים, העיתון מתמקד כעת בניתוח מעמיק של נושאים שמעסיקים את הקהילה. חדשות מתפרצות ומידע אקטואלי מופצים ביעילות באמצעות פלטפורמות דיגיטליות, מה שמבטיח לקוראים גישה לעדכונים האחרונים.

גם המהדורה המודפסת עברה טרנספורמציה חזותית. הפורמט המסורתי, עמוס הטקסט, הוחלף בעיצוב מודרני, מושך את העין ומגוון אלמנטים חזותיים עשירים. ההחלטה להדפיס את כל גיליון סוף השבוע בצבע היא דוגמה מצוינת למחויבותו של עיתון טויין קוואנג לשיפור המצגת שלו - צעד שזכה להערכה רבה מצד הקוראים.

"מהדורות סוף השבוע לרוב מכילות תוכן קליל יותר, המתמקד באורח חיים, ומעניקות לקוראים רגיעה ומידע בעל ערך", אמר מר מאי דוק טונג.

כדי להגביר את האינטראקציה עם הקוראים ולהתעדכן במגמות הטכנולוגיה, עיתון Tuyen Quang משלב גם קודי QR בפרסומיו המודפסים. קודי QR משמשים למתן מידע נוסף, חיבור לפלטפורמות דיגיטליות ויצירת נוחות לקוראים. קודי QR מובילים גם את הקוראים לאתרי האינטרנט ולרשתות החברתיות של העיתון, מה שעוזר להגביר את האינטראקציה ולהרחיב את טווח ההגעה של העיתון.

העורך הראשי מאי דוק טונג אמר כי עיתון טויין קוואנג נותר מסור למשימתו העיקרית של הפצת האג'נדה הפוליטית של המחוז ומדיניות המפלגה והמדינה. "העיתון ממלא תפקיד חשוב כגשר בין הממשל המקומי לעם, משקף את דאגותיה ושאיפותיה של הקהילה לקובעי המדיניות ומבהיר לציבור את תוכניות הפיתוח", הדגיש מר טונג.

הפרסום של Tuyen Quang Weekend מעוצב בסגנון מודרני ומושך את העין, עם מאמרים המשקפים את רוח החיים, ומושכים קוראים רבים.

כדי למשוך קוראים צעירים, אמר מר תונג, עיתון טויאן קוואנג מספק טורים מיוחדים המכסים נושאים המעניינים צעירים. הפרסום משתף פעולה גם עם איגוד הנוער המחוזי כדי להפיץ את עיתון טויאן קוואנג באופן נרחב לצעירים, ובכך להבטיח שלדור הצעיר תהיה גישה יזומה ויעילה למידע.

אסטרטגיה כפולה של צמיחה דיגיטלית וגיוון הכנסות

בנוף תקשורתי מאתגר, עיתון Tuyen Quang ועיתון Nghe An הפגינו גם חוסן פיננסי וצמיחה באמצעות שילוב של יוזמות אסטרטגיות, כולל זרמי הכנסה מגוונים ואירועים קהילתיים בעלי השפעה.

"בעוד שמימון מחוזי נותר הבסיס לפעילותו של עיתון טויין קוואנג, חיפשנו ופיתחנו באופן יזום מקורות הכנסה נוספים, והדגמנו צמיחה משמעותית", אמר מאי דוק טונג. "גיוון פיננסי זה הוא קריטי לקיימות ארוכת הטווח של העיתון ומאפשר לנו להשקיע עוד יותר בעיתונות איכותית."

שידור חי של אירועים גדולים הפך לסמל מסחרי של עיתון Tuyen Quang.

מר תונג הדגיש את הצלחת העיתון בהרחבת בסיס ההכנסות שלו. "בהשוואה לשנים קודמות, כושר ייצור ההכנסות שלנו גדל משמעותית. יצרנו מקור הכנסה בר-קיימא מפלטפורמות דיגיטליות, כולל פייסבוק וטיקטוק, שתיהן בעלות תוקף ירוק עם עוקבים גדולים. גם ההכנסות מראות צמיחה יציבה משנה לשנה, מ-1.5 מיליארד דונג וייט בשנת 2020 ליותר מ-3 מיליארד דונג וייט בשנת 2024."

בנוסף למודלים המסורתיים של הכנסות, עיתון Tuyen Quang מימש אסטרטגית מעורבות קהילתית באמצעות אירוח אירועים מתוקשרים. "הצלחנו לגייס מימון לאירועים שלנו, מה שאפשר לנו לבצע יוזמות בעלות השפעה כמו גאלת Dien Bien Phu - Heroic Song וגאלת Dau An 2024 בסוף השנה. בנוסף, עם כוחנו בשידור חי של אירועים גדולים, אנו לא רק מייצרים הכנסות אלא גם מחזקים את הקשר שלנו עם הקהילה", שיתף מר תונג.

עיתון נגה אן מדורג באופן עקבי בין עיתוני המפלגה המקומיים המובילים עם מספר המבקרים הגבוה ביותר.

בהתייחסו להכנסות, אמר העורך הראשי של עיתון נגה אן, נגו דוק קיין, כי כיום העיתון מיישם מנגנון של אוטונומיה פיננסית של שלושה רבעים. עם שותפים מסורתיים, עיתון נגה אן קובע את המוטו של "לשרת שותפים, להביא תועלת לשני הצדדים". אין פירוש הדבר הגנה על העוול, אלא ייעוץ ותמיכה בשותפים כדי לפתור בעיות, במיוחד משברים תקשורתיים.

בהקשר של הגדלת הכנסות משותפים לא מסורתיים, עיתון Nghe An מתמקד במשיכת שותפים בעלי מעמד ומשאבים גבוהים. לשם כך, העיתון שם עדיפות לשיפור ערכו הכולל, במיוחד בתחום הדיגיטלי.

מחויבות זו למצוינות דיגיטלית הובילה את עיתון Nghe An להכרה כיחידה "מצוינת לטרנספורמציה דיגיטלית" על ידי משרד המידע והתקשורת. פלטפורמות העיתון המקוונות מתגאות גם בדירוגים גבוהים מבחינת תנועה ומעורבות משתמשים, והן מתחרות אפילו בפרסומים ארציים.

"המטרה שלנו היא להדגים ערך מוחשי לשותפים פוטנציאליים. אנחנו רוצים שהם יראו בבירור את התשואה על השקעתם כאשר הם משתפים איתנו פעולה", הדגיש מר נגו דוק קיין.

מר קיין אמר כי עיתון Nghe An מנצל ביעילות פלטפורמות דיגיטליות באמצעות תוכניות ספציפיות, ועונות על הצרכים המגוונים של הקוראים. כדי להשיג זאת, עיתון Nghe An עובד באופן יזום ישירות עם פלטפורמות דיגיטליות, ומשתף פעולה עם שותפים טכנולוגיים מרכזיים. בחירת שותפים חיצוניים חזקים ומקצועיים היא גורם מפתח לפיתוח בר-קיימא של הפלטפורמות הדיגיטליות של עיתון Nghe An.

"עיתון Nghe An מחויב לבניית סביבת עיתונות אחראית ולפעול לפי סטנדרטים אתיים, תוך מתן עדיפות ליושרה ותרומה חיובית לחברה. מחויבות זו לא משתקפת רק בתוכן המאמרים אלא גם משתרעת על רווחת העובדים, יצירת תנאי עבודה בריאים ותמיכה בפיתוח המקצועי של הצוות", אמר העורך הראשי נגו דוק קיין.

הואנג אן

מקור: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html